導讀：自古中國有諸多的門派， 相傳， 他們各自有各自的獨門秘笈。 但為什麼， 這些“絕世武功”， 現在幾乎全部銷聲匿跡， 或者只剩下花拳繡腿了呢？有一種解釋是， 因為古時候山高路遠， 門派之間無法充分交流， 就只能研究自己覺得厲害的招式。 而自從交通便利後， 人們相互交流， 研究出了打法高效的現代搏擊術， 各個門派的招數自然不靈了。
.刺蝟公社 | 段宜飛
一個行業， 交流越充分， 各家的打法也就越像。 互聯網普及後， 交流愈發順暢， 同一個行業的打法也接近趨同， 直播行業也不例外。
從移動直播平臺2015年開端，
於是，
頭部的直播平臺都在尋求新的流量突破口，
它們看上了新風口——短視頻。
2016年9月， 映客上線短視頻功能。
2016年11 月， 一下科技（一直播、秒拍母公司）宣佈拿出10億元投入到短視頻領域。 花椒也在同月上線了“小視頻”的功能。
2017年9月，
花椒宣佈今年投入1個億，
簽約短視頻達人並對優質內容提供額外補貼。
2017年9月，
YY（廣州華多網路科技有限公司）上線了短視頻App多玩小視頻。
作為頭部直播平臺的鬥魚， 今年10月底也決定入局。 作為一個偏向遊戲類的直播平臺， 鬥魚自然而然把重心放在了遊戲類短視頻上。 鬥魚在起步階段的打法，
“我們是直播行業最懂遊戲的， 初期我們會把遊戲視頻做好、做透， 讓大家看得夠爽。 ”鬥魚對刺蝟公社（ID：ciweigongshe）說。
鬥魚這次招募的短視頻up主， 除了鬥魚遊戲主播以外， 還有一些鬥魚的合作方， 例如徐老師、起小點、天天卡牌有名的遊戲視頻up主等。
在鬥魚商業閉環中， 短視頻的定位非常明確， 就是針對用戶“非直播場景下觀看視頻”的環節。
“主播沒有播的時候， 可以看TA的視頻；錯過了某場直播， 可以看重播；之前看了某場比賽， 還想再回味一下；等車的時候， 沒時間看直播， 想刷點優質內容等等。 ”鬥魚方面說。
根據易觀千帆8、9月視頻直播類App榜單顯示， 在遊戲類直播領域， 鬥魚分別以1328萬、1525萬移動端月活用戶位居行業第一，
據中新網10月30日報導， 剛上線的鬥魚短視頻獨立模組峰值（看短視頻的使用者和播放量）就突破500萬， 日播放量峰值突破3000萬。
當被問到如何取得這樣的成績時， 鬥魚相關負責人說：“我們是做內容的平臺。 直播、視頻、魚吧（注：鬥魚的社交論壇）， 這些都是很好的內容形態……向其它內容形態擴展， 是自然而然的事情。 當遊戲用戶的消費習慣變得更加移動化， 短視頻就是很好的形態。 ”
“保證內部通路以後， 一放到首頁，
在鬥魚的最新版App中， 視頻一欄已經和直播一欄“平起平坐”， 據刺蝟公社瞭解， 鬥魚的網頁端也將迎來相應的新改版。
不過， 有個繞不開的話題——短視頻的變現。
作為平臺方， 鬥魚並不擔心這個問題：“只要能給使用者提供給優質的服務，
目前， 短視頻平臺較為主流的商業模式是Feed資訊流廣告。 因為遊戲的受眾相對垂直， 與之相關的廠商廣告投放就相對精准， 相應的廣告到達率也相對較高。 在鬥魚已有的廣告中， 除了流行的頁遊推廣外， 還有惠普、因特爾這樣的世界五百強入駐。
而在遊戲推廣上， 短視頻的加入將讓直播平臺的的想像空間成倍放大。
一個五百萬粉絲的大主播直播， 能覆蓋到的真實人群最多不過15萬-20萬人， 因為直播的整個過程是線性的。 然而主播的遊戲短視頻可以重複播放和推薦， 其可以覆蓋更多的用戶群。
完美世界代理的《創世戰車》在B站遊戲區通過up主的推廣，就是非常典型的成功案例。
今年7月11日公測之後，敖廠長、老E、王老菊、Lex等近十位知名up主集體發佈了試玩《創世戰車》的搞笑視頻，PDD、大司馬、五五開等知名主播也在直播中試玩推廣，成功將這款遊戲推廣至大眾。
對於主播來說，短視頻是一次個人IP重複曝光的機會。主播在直播中的高光鏡頭、囧態、萌態都可以剪輯後，進行二次甚至多次傳播，還有一些遊戲中的“梗”也更容易在遊戲圈層內流傳開。
在與鬥魚的交流中，負責人強調：“視頻產出量不是我們關心的，我們關心的是每個視頻是不是都是精品。”根據推薦演算法，如果一個視頻是符合大眾口味的，被推薦的概率將會被大大提高。
不過，大部分主播，特別是大主播並沒有那麼多時間進行視頻的錄製、編輯和剪裁。這就對主播所屬的公會或者經紀公司提出了新的要求。國內擁有最多S級主播的伐木累公會的創始人謝帆，在一次公開演講中提出，這方面國內公會的配套設施“做得還遠遠不夠，經紀公司還有非常多的路要走”。
鬥魚方面在談起up主的收益方式時，特意指出：“結合直播，up主隨著粉絲數的增加，禮物打賞也會增加。相比於廣告分成，這個模式其實自主性更高。”
對於大主播來說，做好短視頻，提升自己的影響力，就可以在直播中獲得更多的打賞，這對主播、平臺來說是一種雙贏。
那麼，對於不處於公會的遊戲視頻製作者來說，直播平臺入駐短視頻對他們來說是否是新的機會呢？
“視頻製作與直播的差距還是很大的。使用者沒有為視頻打賞的習慣。”《努巴尼守望先鋒》的作者方宇強對刺蝟公社說，“我們在B站收到的打賞，幾乎可以忽略不計。破億的播放量，一年多以來打賞也就幾千塊錢。”
方宇強說，他接觸到的視頻作者，過得都不怎麼好。作為B站知名的up主之一，《努巴尼守望先鋒》在盈利上，“只能算很勉強的維持收支平衡。”
“我們用視頻給自己的淘寶店做宣傳，同時也在盡力與守望先鋒的比賽舉辦方合作，為他們做賽事的廣告，有一些廣告收入。但是廣告收入不高，也不穩定。”方補充道。
方認為，可能在很長很長時間內，遊戲視頻作者要靠電商、接活生存的模式都不會改變。
“不過，沒有其他方式不代表就是盈利方式不好。”方宇強對遊戲短視頻未來還是持樂觀態度的，“我覺得這正好說明，廣告投放始終都是最好的盈利方式。”
而對於鬥魚上的遊戲主播來說，或許短視頻能否賺錢是其次，用這樣的方式吸引更多的人關注，進一步提升商業價值才是關鍵，畢竟比起直播，短視頻的門檻要更低。
直播平臺紮堆入局短視頻，快手、美拍、抖音等短視頻平臺也紛紛開啟直播功能。究竟是短視頻成為直播閉環經濟的一部分，還是直播成為短視頻變現的工具，又或是直播+短視頻的融合會不會成為兩個平臺未來共同的打法？
不管是哪種打法占了上風，平臺運營、主播經濟、up主經營都將呈現出的新生態，都值得被關注和記錄。
其可以覆蓋更多的用戶群。完美世界代理的《創世戰車》在B站遊戲區通過up主的推廣，就是非常典型的成功案例。
今年7月11日公測之後，敖廠長、老E、王老菊、Lex等近十位知名up主集體發佈了試玩《創世戰車》的搞笑視頻，PDD、大司馬、五五開等知名主播也在直播中試玩推廣，成功將這款遊戲推廣至大眾。
對於主播來說，短視頻是一次個人IP重複曝光的機會。主播在直播中的高光鏡頭、囧態、萌態都可以剪輯後，進行二次甚至多次傳播，還有一些遊戲中的“梗”也更容易在遊戲圈層內流傳開。
在與鬥魚的交流中，負責人強調：“視頻產出量不是我們關心的，我們關心的是每個視頻是不是都是精品。”根據推薦演算法，如果一個視頻是符合大眾口味的，被推薦的概率將會被大大提高。
不過，大部分主播，特別是大主播並沒有那麼多時間進行視頻的錄製、編輯和剪裁。這就對主播所屬的公會或者經紀公司提出了新的要求。國內擁有最多S級主播的伐木累公會的創始人謝帆，在一次公開演講中提出，這方面國內公會的配套設施“做得還遠遠不夠，經紀公司還有非常多的路要走”。
鬥魚方面在談起up主的收益方式時，特意指出：“結合直播，up主隨著粉絲數的增加，禮物打賞也會增加。相比於廣告分成，這個模式其實自主性更高。”
對於大主播來說，做好短視頻，提升自己的影響力，就可以在直播中獲得更多的打賞，這對主播、平臺來說是一種雙贏。
那麼，對於不處於公會的遊戲視頻製作者來說，直播平臺入駐短視頻對他們來說是否是新的機會呢？
“視頻製作與直播的差距還是很大的。使用者沒有為視頻打賞的習慣。”《努巴尼守望先鋒》的作者方宇強對刺蝟公社說，“我們在B站收到的打賞，幾乎可以忽略不計。破億的播放量，一年多以來打賞也就幾千塊錢。”
方宇強說，他接觸到的視頻作者，過得都不怎麼好。作為B站知名的up主之一，《努巴尼守望先鋒》在盈利上，“只能算很勉強的維持收支平衡。”
“我們用視頻給自己的淘寶店做宣傳，同時也在盡力與守望先鋒的比賽舉辦方合作，為他們做賽事的廣告，有一些廣告收入。但是廣告收入不高，也不穩定。”方補充道。
方認為，可能在很長很長時間內，遊戲視頻作者要靠電商、接活生存的模式都不會改變。
“不過，沒有其他方式不代表就是盈利方式不好。”方宇強對遊戲短視頻未來還是持樂觀態度的，“我覺得這正好說明，廣告投放始終都是最好的盈利方式。”
而對於鬥魚上的遊戲主播來說，或許短視頻能否賺錢是其次，用這樣的方式吸引更多的人關注，進一步提升商業價值才是關鍵，畢竟比起直播，短視頻的門檻要更低。
直播平臺紮堆入局短視頻，快手、美拍、抖音等短視頻平臺也紛紛開啟直播功能。究竟是短視頻成為直播閉環經濟的一部分，還是直播成為短視頻變現的工具，又或是直播+短視頻的融合會不會成為兩個平臺未來共同的打法？
不管是哪種打法占了上風，平臺運營、主播經濟、up主經營都將呈現出的新生態，都值得被關注和記錄。