2017年天貓雙11剛剛落幕。 1682億， 天貓雙11的成交規模再次毫無懸念地被刷新。 如今的天貓雙11， 已經成為觀察中國商業進步的最佳視窗， 推動商業基礎設施升級的重要動力， 也是一場史無前例的社會化大協同。
孕育了天貓雙11的杭州， 正在成為中國新的商業中心。 不同於以往的商業中心， 杭州並不是中國最大的商品集散中心， 但總部位於杭州的阿裡巴巴經濟體， 正在成為中國商業創新最重要的策源地。 阿裡巴巴的平臺賦能， 指向中國乃至世界商業的未來， 杭州也當然不讓， 成為中國的商業創新中心。
互聯網改變了杭州，
天貓雙11， 緣何生於杭州？
天貓雙11期間的阿裡巴巴杭州總部
天貓雙11， 這是一個屬於消費者的節日， 它旨在讓全世界的消費者買到最好的商品， 享受到最好的服務。 孕育“天貓雙11”的城市， 也必定是是有濃厚消費傳統的城市。 2016年， 杭州社會消費品零售總額達到5176億元， 居全國第九位， 在常住人口不超過1000萬的城市中排在第一位；杭州人均社會消費品零售總額達到5.6萬元， 在全國主要城市中僅次於廣州和南京， 遠在北京、上海、深圳之上。
杭州自古以來就有著濃厚的消費傳統。 北宋詞人柳永就曾寫道：“東南形勝， 三吳都會， 錢塘自古繁華”。 所謂“上有天堂， 下有蘇杭”， 杭州人自古以來在消費上就是極挑剔的， 無論衣食住行， 杭州人都格外講究， 就連杭州城市口號， 也是“品質生活之城”， 對生活品質的追求，
消費城市的底色， 是杭州零售和電商得以快速發展的土壤。 而浙江這方水土， 更為“天貓雙11”的誕生準備了條件。 浙江是改革開放的前沿， 長期以來是全國民營經濟最為發達的省份， 在寬鬆的政策環境下， 浙江各種規模的製造業企業可謂“百花齊放”， 成為中國乃至全球製造業的重鎮， 典型的例子如義烏的國際小商品城， 它正是浙江經濟活力的一個縮影， 有了浙江製造業和商業的蓬勃發展， 杭州這個省會的中國和世界地位也凸顯出來。
浙商是現代中國最大的商幫， 2016年上半年的統計資料顯示， 僅浙商500強企業的年度總營收就超過5萬億元。 杭州不僅是浙商的聚集地， 也成為浙商文化的代表，
阿裡巴巴是全球最大的零售企業。 消費城市的基因， 民營經濟的活力， 浙商的創新精神， 都在阿裡巴巴被有效啟動， 這才有了世人面前的“天貓雙11”。 阿裡巴巴的野心不只在於零售， 致力於為所有商業參與者賦能的平臺， 這才是阿裡巴巴最核心的特徵。 天貓雙11， 是對杭州和浙江商業元素的提煉， 它也在輸出杭州、浙江乃至全中國的商業經驗和商業模式。 從這個意義上說， 天貓雙11也是一個面向未來的“中國方案”。
杭州， 中國商業變革的引領者
杭州， 自唐宋時期就成為東南地區的重要都會。 此後， 在不同的歷史時期， 杭州創造了中國商業的一個又一個高峰， 引領了中國商業的發展和變革。
南宋時期， 杭州成為首都。 如歷史學家陳寅恪所說：“華夏民族之文明歷數千載之演進， 造極於天水一朝”。 宋朝是中國古代經濟、科技和文化發展的最高峰， 在商業上也多有體現。 宋朝打破了唐朝的坊（居民區）、市（商業區）隔離制度， 也打破了過去夜晚不能做買賣的規矩， 從此， 在中國的城市， 無論在什麼街區， 無論在什麼時點， 都可以做生意， 南宋的杭州， 也成為一座“不夜城”。 據史學家推斷， 南宋的杭州， 人口可能達到150萬， 是中國歷朝首都中人口最多、商業最為繁華的一座， 當時的杭州商戶眾多，且高度分工，代表了中國古代商業發展的最高水準。
1929年西湖博覽會大門
1929年，西湖博覽會的舉辦，讓杭州再次成為中國乃至世界的焦點。當時，國民政府剛剛完成形式上的全國統一，民族工商業者急切地希望振興經濟，出身湖州絲綢商人的時任浙江省政府主席張靜江決意發起舉辦“西湖博覽會”，這是近代以來中國最大規模的大型綜合性博覽會，會場就占地5平方公里，環行一周約8裡，聲勢極為浩大。西湖博覽會6月6日開幕，10月20日閉幕，會期長達128天，參觀人數達2000萬人次，相當於當時中國全國人口的5%。這場以“提倡國貨，獎勵實業，振興文化”為主題的博覽會，成為當時中國民族工商業的一次大展示，更成為刺激江浙滬地區工商業發展的重要動力。可以說，西湖博覽會是中國近代工商業發展的一次總展示。
2009年，距離西湖博覽會的舉辦恰好80年，天貓雙11橫空出世。南宋的杭州，展現出中國古代消費浪潮的高度；1929年的杭州，彰顯出近代中國對工業化的渴望；而杭州孕育的天貓雙11，則成為現代杭州的一張嶄新名片。
天貓雙11承繼了杭州的商業傳統，晝夜不停的交易，是這場狂歡節的基礎。天貓雙11又是一場巨大的線上博覽會，每一個參與雙11的商家都把最好的產品、最好的服務以最好的狀態呈現給消費者。天貓雙11早已超越了購物狂歡節，而是通過新零售引爆的一場全社會大協同，它是中國商業模式升級的集中體現，更是中國經濟創新活力的最佳注腳。
南宋以後，杭州再也沒有成為過中國最大的商業城市，然而杭州在推動中國商業變革中所發揮的作用卻始終無可替代。從西湖博覽會，再到天貓雙11，從線上交易到移動支付，杭州始終以創新的思維引領中國商業發展，以嶄新的模式為中國經濟注入全新活力。
天貓雙11，杭州帶給全世界的禮物
天貓雙11緣起於杭州。它從一個普通的秋冬大促開始，卻沒有“曇花一現”，而成功地成為一個超級大IP，成為全民關注的全球共振。天貓雙11，為什麼能夠取得如此巨大的成功？
2017年天貓雙11總成交額達1682億元請點擊此處輸入圖片描述
原因之一，是這個節日對人性的把握，對人心的洞察。天貓雙11自誕生之日起，就是一場平臺、商家和消費者的共創，讓每一個消費者快樂，就是天貓雙11的“初心”，天貓雙11走到第九年，仍然保持著強勁的增長動力，根源就是平臺和消費者達成了充分的共識，實現了高度的共振。消費者對天貓雙11這個節日的黏性，源于阿裡巴巴對客戶和消費者的真誠。
原因之二，是阿裡巴巴對變革的勇氣。“擁抱變化”被視為阿裡巴巴價值觀的重要部分，這也是阿裡巴巴乃至於浙商群體能夠持續成功的重要原因。天貓雙11之所以有生命力，正在於它適應了消費升級的時代趨勢，適應了供給側結構性改革背景下中國經濟轉型的進路。改革開放以來，浙江始終是中國商業變革的前沿陣地，是中國經濟的前沿風向標，阿裡巴巴敏銳的商業嗅覺，和孕育阿裡巴巴的浙江土壤密不可分。
原因之三，是中國民營經濟發展的宏大背景。本世紀初，時任浙江省委書記提出“八八戰略”，首要的就是發揮浙江的體制機制優勢，推動多種所有制經濟共同發展。浙江是中國民營經濟占比最高的身份，也是中國最具經濟活力的省份，成為”藏富於民“的典範。統計數字顯示，除京津滬以外，浙江在全國各省中一直保持城鄉居民收入第一，深厚的財富積累、靈活的體制機制，助推浙江成為中國商業創新的橋頭堡。從上世紀八九十年代胼手砥足創業的“溫州模式”，再到早已具有全球影響力的義烏小商品城，浙江走出了一條獨特的創新發展之路，而阿裡巴巴引領的互聯網產業變革，則為浙江商業的發展插上了技術的翅膀。
杭州市早已提出建設“世界名城”的目標，她要為全世界貢獻更多發展智慧。如果說西湖，是杭州送給全世界的文化禮物，那麼天貓雙11，已經成為杭州送給全世界的商業禮物。這個禮物是如此可貴，它源于杭州源于阿裡巴巴，但並不為杭州和阿裡巴巴所獨享，它不僅指向現在，更指向未來。它代表著中國商業能力的新高度，更代表著全球商業創新的大趨勢。
當時的杭州商戶眾多，且高度分工，代表了中國古代商業發展的最高水準。
1929年西湖博覽會大門
1929年，西湖博覽會的舉辦，讓杭州再次成為中國乃至世界的焦點。當時，國民政府剛剛完成形式上的全國統一，民族工商業者急切地希望振興經濟，出身湖州絲綢商人的時任浙江省政府主席張靜江決意發起舉辦“西湖博覽會”，這是近代以來中國最大規模的大型綜合性博覽會，會場就占地5平方公里，環行一周約8裡，聲勢極為浩大。西湖博覽會6月6日開幕，10月20日閉幕，會期長達128天，參觀人數達2000萬人次，相當於當時中國全國人口的5%。這場以“提倡國貨，獎勵實業，振興文化”為主題的博覽會，成為當時中國民族工商業的一次大展示，更成為刺激江浙滬地區工商業發展的重要動力。可以說，西湖博覽會是中國近代工商業發展的一次總展示。
2009年，距離西湖博覽會的舉辦恰好80年，天貓雙11橫空出世。南宋的杭州，展現出中國古代消費浪潮的高度；1929年的杭州，彰顯出近代中國對工業化的渴望；而杭州孕育的天貓雙11，則成為現代杭州的一張嶄新名片。
天貓雙11承繼了杭州的商業傳統，晝夜不停的交易，是這場狂歡節的基礎。天貓雙11又是一場巨大的線上博覽會，每一個參與雙11的商家都把最好的產品、最好的服務以最好的狀態呈現給消費者。天貓雙11早已超越了購物狂歡節，而是通過新零售引爆的一場全社會大協同，它是中國商業模式升級的集中體現，更是中國經濟創新活力的最佳注腳。
南宋以後，杭州再也沒有成為過中國最大的商業城市，然而杭州在推動中國商業變革中所發揮的作用卻始終無可替代。從西湖博覽會，再到天貓雙11，從線上交易到移動支付，杭州始終以創新的思維引領中國商業發展，以嶄新的模式為中國經濟注入全新活力。
天貓雙11，杭州帶給全世界的禮物
天貓雙11緣起於杭州。它從一個普通的秋冬大促開始，卻沒有“曇花一現”，而成功地成為一個超級大IP，成為全民關注的全球共振。天貓雙11，為什麼能夠取得如此巨大的成功？
2017年天貓雙11總成交額達1682億元請點擊此處輸入圖片描述
原因之一，是這個節日對人性的把握，對人心的洞察。天貓雙11自誕生之日起，就是一場平臺、商家和消費者的共創，讓每一個消費者快樂，就是天貓雙11的“初心”，天貓雙11走到第九年，仍然保持著強勁的增長動力，根源就是平臺和消費者達成了充分的共識，實現了高度的共振。消費者對天貓雙11這個節日的黏性，源于阿裡巴巴對客戶和消費者的真誠。
原因之二，是阿裡巴巴對變革的勇氣。“擁抱變化”被視為阿裡巴巴價值觀的重要部分，這也是阿裡巴巴乃至於浙商群體能夠持續成功的重要原因。天貓雙11之所以有生命力，正在於它適應了消費升級的時代趨勢，適應了供給側結構性改革背景下中國經濟轉型的進路。改革開放以來，浙江始終是中國商業變革的前沿陣地，是中國經濟的前沿風向標，阿裡巴巴敏銳的商業嗅覺，和孕育阿裡巴巴的浙江土壤密不可分。
原因之三，是中國民營經濟發展的宏大背景。本世紀初，時任浙江省委書記提出“八八戰略”，首要的就是發揮浙江的體制機制優勢，推動多種所有制經濟共同發展。浙江是中國民營經濟占比最高的身份，也是中國最具經濟活力的省份，成為”藏富於民“的典範。統計數字顯示，除京津滬以外，浙江在全國各省中一直保持城鄉居民收入第一，深厚的財富積累、靈活的體制機制，助推浙江成為中國商業創新的橋頭堡。從上世紀八九十年代胼手砥足創業的“溫州模式”，再到早已具有全球影響力的義烏小商品城，浙江走出了一條獨特的創新發展之路，而阿裡巴巴引領的互聯網產業變革，則為浙江商業的發展插上了技術的翅膀。
杭州市早已提出建設“世界名城”的目標，她要為全世界貢獻更多發展智慧。如果說西湖，是杭州送給全世界的文化禮物，那麼天貓雙11，已經成為杭州送給全世界的商業禮物。這個禮物是如此可貴，它源于杭州源于阿裡巴巴，但並不為杭州和阿裡巴巴所獨享，它不僅指向現在，更指向未來。它代表著中國商業能力的新高度，更代表著全球商業創新的大趨勢。