TrustX數位廣告聯盟生意翻番，傳統媒體的聯合反擊能成功嗎？……

TrustX數位廣告聯盟生意翻番， 傳統媒體的聯合反擊能成功嗎？

Google和Facebook等數位媒體的崛起直接衝擊了報紙、雜誌、以及電視廣告的收入。

一直以來， 數字媒體愈發強勢的地位壓著傳統媒體喘不過氣來。 當然， 傳統媒體也在嘗試數位化轉型， 許多年過去了， 傳統媒體除了保持著最核心的內容生產能力， 在內容分發上的優勢已經被數位新興媒體衝擊殆盡。

現在， 傳統媒體終於在廣告行業發起了反攻。

2016年9月， 由貿易集團Digital Content Next牽頭， 包括《衛報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、CBS互動、ESPN、福克斯新聞網、赫斯特集團和新聞集團在內的眾多媒體， 在美國成立了一個名為TrustX的數字廣告聯盟， 試圖把他們的廣告位集中在一起， 創建一個管道， 讓廣告主可以在穀歌和Facebook兩大平臺之外找到優質並且安全的地方投廣告。

▌跳過Facebook和Google， 生意翻了一番

TrustX的想法是， 建立一個數字廣告市場， 只允許優質媒體進入。

對於媒體來說這也有好處， 意味著可以更直接地控制廣告庫存， 不必讓廣告技術中間商分成。

今年夏天， TrustX推出了一個測試版本， 和少數提供廣告位的媒體合作。 自8月份以來， 通過這個平臺銷售廣告的媒體數量翻了一番， 實際賣出去的廣告數量也正在呈指數增長。

美國的廣告主聯盟（ANA）， 其成員包括可口可樂、耐克、福特等等， 在8月份承諾會在這裡花費800萬美元， 作為TrustX項目試點的一部分。

▌數位廣告的尷尬：品牌安全與流量欺詐

TrustX的競爭力恰恰戳中了目前數字廣告的軟肋。

數位供應鏈的快速發展帶來了資料、效率和效果測量方面的諸多機遇， 也帶來了複雜性。 複雜性催生了一系列中間商， 而眾多中間商又讓事情變得更複雜。

這難免會產生風險， 不只是作弊的風險， 還包括“我的廣告被看見了嗎？”“我的廣告被投放在合適的位置了嗎？”“我的廣告是否真正觸達了我要找的那些受眾？”

隨著品牌的行銷預算越來越多地轉移到數字領域， 廣告主希望確保品牌是安全的， 廣告投放真正獲得了想要的結果， 充分享受到數字領域本該有的效率。 毫無疑問， 品牌安全將成為2017年數位行銷領域的關鍵字。

品牌安全問題是指一個品牌在數字供應鏈上可能面臨的任何風險。 其內涵不只是廣告出現在不好的地方， 如ISIS的徵募網站或色情網站等對廣告客戶來說具有風險的區域；此外， 還包括如， 欺詐、可見性、廣告遮罩， 甚至用戶隱私等各類風險。 它的來源即在於數位供應鏈的複雜性，

複雜中就暗藏風險。

對品牌或廣告主來說,廣告的唯一目的是讓消費者在看到廣告的時候能產生積極正面的聯想。 因此， 廣告環境驗證和品牌安全舉足輕重， 尤其在中國這樣一個由超過400萬個網站構成的碎片化， 多樣化和地域混雜的廣告環境下。

▌聯合起來對廣告巨頭競對， 勝率幾何？

多數人並不太看好這一聯合性的行動。

TrustX像國內的wemedia等自媒體聯盟， 本質是一個鬆散的聯盟。 這一性質決定了缺少足夠的企圖心去與穀歌和臉書抗衡。

搞定聯盟內部各個成員之間的利益平衡也不簡單。 另外， TrustX理應控制更高的廣告價格， 但不那麼挑剔的廣告主可能更樂意在便宜的地方打廣告， 即使是一些品質低的網站。

目前來看， 它的積極作用， 只是給廣告主提供了除了兩大數位廣告巨頭之外的另一選擇。