作者：祥燎
來源: 金錯刀（ID:ijincuodao）經授權轉載
導讀一般人眼裡， 情趣店長這樣， 白天低調， 晚上辣眼睛， 但是這三個理工男卻把情趣品當奢侈品賣， 為啥同是情趣用品， 他們卻弄的如此高端呢？來看看有啥不同......
一般人眼裡， 情趣店長這樣， 白天低調， 晚上辣眼睛。
同樣是賣情趣用品， 國外有個品牌就高端高調多了。
它曾是《五十度灰》的產品贊助方。
一款情趣用品鍍24K金賣十萬， 還火得一塌糊塗。
時不時還被受邀去參加國際電影節。 在坎城電影節上放了一部30秒的短片， 便撩得人心潮澎湃， 光Youtube評論就超百萬條。
2012年， 從4519件參賽產品中殺出，
價格是真貴， 怎奈東西也是真好， 自成立後每年銷售額200%增長， 十多年來賣了160多萬個產品， 還打出了“情趣界愛馬仕”“情趣界蘋果公司”等等名堂。
它就是瑞典頂級情趣用品品牌LELO。
三個理工男， 用生日禮物攪亂情趣品行業
2003年， 瑞典的工程師Filip Sedic、設計師Eric Kalen及Carl Magnusson， 準備為他們一位女性朋友挑40歲生日禮物。
要送就送個特別的！思來想去， 哥仨決定送情趣用品...（歪果仁的世界， 不懂）
沒想到在斯德哥爾摩的情趣店轉了一天， 沒一個看上眼。Filip回憶說：“我們當時走遍全市，發現所謂情趣用品，設計和材質都太差了，誰買了也不會感到驕傲的。”
言下之意就是：要真買了那破玩意兒當禮物，哥幾個臉還往哪擱？
買不到，那就自己做。做之前，把工作辭了，成立了LELO，準備借此契機大幹一場：這行業該有人去整頓整頓了！
但說起來容易做起來難，最頭疼的就是，關於情趣產品設計的研究幾乎是零。
沒得參考，就只好自己建立體系。為此他們專門成立了設計中心，產品目標很簡單：極簡美學、功能強勁、易操作。
也不知做了多少試驗，總之調研、技術摸排、畫圖、建模型、設計三維圖像、製作手板、產品調試，一個沒落。後來，LELO終於推出了首款產品----LILY™，售價可不低，130美元。
高顏值、安靜、防水、可充電、高級親膚材質、多種模式深度刺激，和大街上那些妖豔賤貨真不是同個檔次。
產品上市後，大受女性歡迎，哥仨也沒閑著，趁熱打鐵，推出一系列產品，一個比一個逆天，為廣大女性同胞開啟了新世界大門。
比如這個，模擬舌頭，可360°旋轉和按摩，搭配SenseTouch™觸摸感應技術，越用力按壓，振動越強烈。
還有這款雙重刺激按摩器，模擬手指，能屈能伸全方位照顧興奮點。就這功能還有專利，叫做Wave Motion。
言歸正傳。自此LELO也算是開宗立派：第一個把情趣用品當奢侈品做的公司。
“情趣界愛馬仕”如何煉成？
LELO從建立到現在，一直走的中高端路線，首先就要保證不low，所以把高端品質、設計美學和創新理念貫穿到所有產品線中。
1.設計：除了好用，顏值必須高
針對女性用戶，就不能忽視顏值。手機如此，情趣品也如此。
同樣是震動器，一般的長這樣。不僅難看，還一股廉價塑膠感。
但LELO的卻是這樣。
這背後，其實是仿生設計VS現代設計。Filip說：“當性玩具不再像某個模擬的人類部件，那會給用戶帶來不同以往的享受。”
LELO在設計方面可謂是不遺餘力，因為“情趣用品比任何產品都講究人體工程學。”
每款產品都是這樣不斷測試的成果，順便還拿了30多個大大小小的設計和行業大獎，其中就包括德國紅點大獎。
2.創新：搞科技的情趣公司
Feilip說：“在市面上，你能看到許多模仿我們的產品，但最多是形似，說到持久性、安全性、噪音控制等等，LELO還是能甩他們幾條街。這就是創新的成果。”
LELO的很多產品都不按套路出牌，比如去年推出的安全套HEX™，堪稱黑科技。
最薄才0.045mm，雖然和岡本比還差了一些，但絕對防滑，而且特殊結構保證了“戳而不破，破而不裂”，戴上後“搞出人命”的幾率微乎其微。
有的產品，能無線遙控，還有體感互動技術，用時還不妨礙進行正常的XXX，多重高潮說來就來。
好端端的情趣公司，搞得和科技公司似的，那是因為“永遠都要盡可能搶佔先機”。
3.品質：放身體裡的東西必須安全！
一般的情趣用品，用的是塑膠材質+震動器，有異味、聲音大就算了，有時材質還有害，往身體裡放真不合適。
LELO就多少有自己的節操，每款產品不管是貴還是便宜，統一用高級醫學材料，靜音防水，而且還都無線、能反復充電。
4.用戶體驗：生理愉悅+感官愉悅
在以前，做情趣用品的覺得能滿足用戶的生理需求就行了，但LELO認為，生理愉悅結合感官愉悅，這才是完美。
感官愉悅好比前戲，必須是全方位的，包括視覺、觸覺、味道、聲音等，甚至讓使用者看到產品就覺得錢花得值，所以LELO會在設計上花一大部分精力，讓產品充滿珠寶質感，總之就是不能low。
把人們私密的物品變得如珠寶般的展品，能做到這點，不火都難。
來中國，LELO居然過得也很滋潤
2003年，LELO只有十個員工，如今它有超過2000名員工，分佈在全球50個國家和地區，包括中國。
不論到哪，各國的同行都暗暗叫苦：你TM是來攪局的啊！理工男說要整頓行業，真不是說說而已...
LELO進中國後混得也風生水起，每月數千萬營業額，但據說現在中國情趣用品市場已經有千億規模，LELO這點也不算啥了。
飲食男女的確是剛需。不過刀哥只想問一句，刀友們貢獻多少了呢？
沒一個看上眼。Filip回憶說：“我們當時走遍全市，發現所謂情趣用品，設計和材質都太差了，誰買了也不會感到驕傲的。”言下之意就是：要真買了那破玩意兒當禮物，哥幾個臉還往哪擱？
買不到，那就自己做。做之前，把工作辭了，成立了LELO，準備借此契機大幹一場：這行業該有人去整頓整頓了！
但說起來容易做起來難，最頭疼的就是，關於情趣產品設計的研究幾乎是零。
沒得參考，就只好自己建立體系。為此他們專門成立了設計中心，產品目標很簡單：極簡美學、功能強勁、易操作。
也不知做了多少試驗，總之調研、技術摸排、畫圖、建模型、設計三維圖像、製作手板、產品調試，一個沒落。後來，LELO終於推出了首款產品----LILY™，售價可不低，130美元。
高顏值、安靜、防水、可充電、高級親膚材質、多種模式深度刺激，和大街上那些妖豔賤貨真不是同個檔次。
產品上市後，大受女性歡迎，哥仨也沒閑著，趁熱打鐵，推出一系列產品，一個比一個逆天，為廣大女性同胞開啟了新世界大門。
比如這個，模擬舌頭，可360°旋轉和按摩，搭配SenseTouch™觸摸感應技術，越用力按壓，振動越強烈。
還有這款雙重刺激按摩器，模擬手指，能屈能伸全方位照顧興奮點。就這功能還有專利，叫做Wave Motion。
言歸正傳。自此LELO也算是開宗立派：第一個把情趣用品當奢侈品做的公司。
“情趣界愛馬仕”如何煉成？
LELO從建立到現在，一直走的中高端路線，首先就要保證不low，所以把高端品質、設計美學和創新理念貫穿到所有產品線中。
1.設計：除了好用，顏值必須高
針對女性用戶，就不能忽視顏值。手機如此，情趣品也如此。
同樣是震動器，一般的長這樣。不僅難看，還一股廉價塑膠感。
但LELO的卻是這樣。
這背後，其實是仿生設計VS現代設計。Filip說：“當性玩具不再像某個模擬的人類部件，那會給用戶帶來不同以往的享受。”
LELO在設計方面可謂是不遺餘力，因為“情趣用品比任何產品都講究人體工程學。”
每款產品都是這樣不斷測試的成果，順便還拿了30多個大大小小的設計和行業大獎，其中就包括德國紅點大獎。
2.創新：搞科技的情趣公司
Feilip說：“在市面上，你能看到許多模仿我們的產品，但最多是形似，說到持久性、安全性、噪音控制等等，LELO還是能甩他們幾條街。這就是創新的成果。”
LELO的很多產品都不按套路出牌，比如去年推出的安全套HEX™，堪稱黑科技。
最薄才0.045mm，雖然和岡本比還差了一些，但絕對防滑，而且特殊結構保證了“戳而不破，破而不裂”，戴上後“搞出人命”的幾率微乎其微。
有的產品，能無線遙控，還有體感互動技術，用時還不妨礙進行正常的XXX，多重高潮說來就來。
好端端的情趣公司，搞得和科技公司似的，那是因為“永遠都要盡可能搶佔先機”。
3.品質：放身體裡的東西必須安全！
一般的情趣用品，用的是塑膠材質+震動器，有異味、聲音大就算了，有時材質還有害，往身體裡放真不合適。
LELO就多少有自己的節操，每款產品不管是貴還是便宜，統一用高級醫學材料，靜音防水，而且還都無線、能反復充電。
4.用戶體驗：生理愉悅+感官愉悅
在以前，做情趣用品的覺得能滿足用戶的生理需求就行了，但LELO認為，生理愉悅結合感官愉悅，這才是完美。
感官愉悅好比前戲，必須是全方位的，包括視覺、觸覺、味道、聲音等，甚至讓使用者看到產品就覺得錢花得值，所以LELO會在設計上花一大部分精力，讓產品充滿珠寶質感，總之就是不能low。
把人們私密的物品變得如珠寶般的展品，能做到這點，不火都難。
來中國，LELO居然過得也很滋潤
2003年，LELO只有十個員工，如今它有超過2000名員工，分佈在全球50個國家和地區，包括中國。
不論到哪，各國的同行都暗暗叫苦：你TM是來攪局的啊！理工男說要整頓行業，真不是說說而已...
LELO進中國後混得也風生水起，每月數千萬營業額，但據說現在中國情趣用品市場已經有千億規模，LELO這點也不算啥了。
飲食男女的確是剛需。不過刀哥只想問一句，刀友們貢獻多少了呢？