英媒稱， 韓國一位女演員在中國最大線上商場代言化妝品， 這是說明中韓外交緊張局勢緩解的一個微妙跡象。
據路透社11月13日報導， 中韓兩國因美國反導系統“薩德”的部署問題生隙， 受此影響， 今年中國對韓國文化出口的需求大幅下滑。 兩國關係最緊張時， 之前廣告代言在中國滿大街可見的韓國明星曾從中國行銷活動中消失得無影無蹤。 但臨近年底， 韓國知名演員全智賢13日出現在生產商曼秀雷敦的產品宣傳頁面上。
報導稱， 曼秀雷敦亞太區總部未立即回應置評請求， 阿裡巴巴也未對此置評。
中國外交部發言人耿爽13日在例行記者會上表示， 他並不瞭解任何對於韓國所謂文化方面的禁令， 中方將同韓方一道努力， 推動雙方各領域交流合作儘快回到健康的軌道上來。
另據韓聯社11月13日報導， 隨著中韓關係改善信號加強， 中韓電影界也開始秘密接觸。 下月20日上映的影片《與神同行》製片商表示， 該片陣容龐大， 又是劇情動作片， 已有兩三家中方進口商伸出橄欖枝， 期待能中韓同時上映， 如有難度將考慮分期上映。
報導稱， 另一製片商表示， 上月釜山電影節期間與中方進口商私下見面， 雙方認為整體氛圍轉好。 在本月初的美國電影市場展（AFM）上， 中方也對韓片有所關注。 此前， 每年約有3-4部韓片在華上映， 去年“薩德”矛盾爆發以來，
報導稱， CJ娛樂方面表示， 此前《重返20歲》《花樣廚神》的大賣讓業界對於中韓合拍片熱情高漲， 此後卻鮮有接力作品。 攜手華誼進軍中國電影市場的秀博思公司（Showbox）也表示期待情況好轉。
韓媒分析稱， 韓國影視界進軍中國市場的理由一是韓國市場已飽和， 銷售規模和觀眾連續多年停滯不前；二是中國市場是繼美國之後世界上最大的電影市場， 其規模遠非越南和印尼等第三國市場所能比擬。
韓媒表示， 亞洲文化主題研究所所長林大根認為， 中國也需要通過“走出去”戰略積極宣傳本國的大眾文化，