網紅對粉絲的影響力正在滲透到生活的每一個領域， 當然也在影響國內的時尚產業。
「她們」是粉絲的偶像， 網店的模特， 買家的客服， 善於「借鑒」的服裝設計師， 全年無休的線上閨密， 供應鏈改造的推動者……這一切， 締造了一個野生的快時尚王國。
董事長雪梨， 和2億元訂單
“這款xxx家是不是已經發過了？”
一間30平米的房間裡， 堆滿了衣服， 空氣中漂浮著細微的粉塵和毛線， 懷孕5個多月的雪梨坐在地板上， 打開手機。 這是雪梨的辦公室， 確切地說， 更像一個臨時倉庫。
今年， 雪梨的銷售目標是單日破兩億， 比2016年雙十一的成績再翻一倍。
“錢夫人家 雪梨定制”雙十一戰報
一手拿著一款流蘇毛球的紅色圍巾， 一手拿著手機， 雪梨仔細對比另一位網紅淘寶店裡的商品圖片。 雙面絨、拼色大衣、毛翻領，
“款式太像了， 不要。 ”雪梨跟身邊的工作人員宣佈， 馬上有人將圍巾疊好， 放到一邊。 三家供應商在雪梨面前輪番展示衣服， 他們都希望自家的款式能入選， 這意味著給工廠帶來幾千乃至上萬件訂單。
選款還在繼續， 每件衣服雪梨只需要花幾秒鐘看上一眼， 不合眼緣， 立刻否決， 理由諸多， “看上去太low了”、“太花”、“版型不好看”， 更多時候， 不需要陳述理由， 搖頭， 即代表pass。
一切標準在她個人的審美喜好，
另一面， 雪梨更為知名的身份是王思聰的前女友， 這段短暫戀愛留下的後果是， 她的照片始終在八卦談資跟王其它網紅女友放在一起， 由路人品評。 但和國民老公其它女友不同， 雪梨創辦了宸帆。
據一位和王思聰走得很近的友人透露， 雪梨的確和王思聰的其它女友都不同， “王思聰曾帶她見過我們這群朋友， 很有禮貌， 看得出很有事業心和想法。 ”在宸帆這間由雪梨自己創立， 估值10億的服裝公司裡， 她是規則的制定者。
阿裡巴巴CEO張勇曾在兩年前提出“網紅經濟”的概念，
事實上在張勇的演講前， 雪梨、張大奕、ANNA、Lin張林超等網紅的淘寶店就已經替代了許多年輕女孩購物清單上的ZARA、H&M。 她們能在上新兩小時內， 把一件款式賣掉上萬件。
阿裡巴巴發佈的2017《網紅消費影響力指數綜合排名》
真正主流時尚業未必會承認網紅的價值。
“誰是雪梨？”一位《 VOGUE》 中國的服裝編輯問。另一位元常年混跡時尚圈的服裝造型師告訴36氪，像雪梨這樣的網紅，對時尚圈根本夠不上影響力。“但是呢，時尚圈又比較現實，尤其對於品牌來說，網紅能否真正‘帶貨’ 是他們的一個評斷標準。”
時尚產業究竟如何定義她們？這群女孩其實根本不在乎。在淘寶之上，她們已經共同構築了一個日進鬥金、生機勃勃的野生時尚王國。
“她上回選的到底是這件還是這件？”
趁著雪梨休息的間隙，兩位年輕員工拿著兩件大衣小聲討論起來。它們的版型看上去一模一樣，只不過其中一件比另一件藍得更淺一些。絕不能拿錯，兩天后，雪梨將帶著這批新款飛到巴黎拍攝，這關係到拍出來的效果。
謝天謝地，在雪梨走進來之前，事情終於有了結論。第三位記性好的同事介入，肯定地說雪梨喜歡的是顏色更淺的那件。在許多下屬眼裡，雪梨要求嚴格，不算好親近。
宸帆創立於2015年，在辦公室裡，這位27歲的女生半是認真半是戲謔地被稱呼為董事長。前一天董事長還在打電話訓斥一位元視覺主管，原因是雙十一馬上就要到了，該準備的圖片還沒按照她的要求完全準備好。
10分鐘直播，她換了四件外套，按照彈幕上的要求展示衣服的顏色、拉鍊、口袋等各處細節。“你們再說貴我真的要生氣了，這件打完折才440塊。”雪梨套著一件oversize的棉衣，嬌小的身子幾乎要埋在衣服裡。糾結了五分鐘衣服到底貴不貴之後，她關掉了直播。
真正的重頭戲在第二天，現在她只是臨時起意，想要試試辦公室哪個角落的燈光適合直播。
雙十一不僅關係阿裡巴巴西溪園區那塊大顯示幕上銷售紀錄究竟是破1200億還是1500億的問題，對雪梨、對所有電商網紅們支配運轉的小王國、對圍繞著它們謀生的各色人等來說，都是一場大考。
走，去杭州
一個業內通識是，當網紅，就要去杭州。
王歐就特地從北京搬到了杭州。他原本是一家時尚雜誌的助理編輯，被淘寶邀請開了內容達人號，按照閱讀流量獲取分成。做了一段時間之後，他乾脆全職做起淘寶直播。
這位元年輕人很快在這裡找到了組織。杭州有兩處網紅聚集的社區，星耀城和嘉潤公館。它們在地理位置上接近網紅孵化器聚集的濱江區，靠近購物中心，戶型又是單身公寓，月租4000元至5000元，常年客滿，一房難求。社區樓上樓下住的都是現實中少有人認識，但是在網路上一呼百應的網紅。
他的公寓裡堆滿了“包郵區”各個商家發來的快遞箱子和包裹，雖然有30平米左右，但地上、沙發上，櫃子上，到處都是款式各異的樣衣。
兩三年前，走進一個杭州的科技產業園區，樓上樓下都是做手遊的。現在進入一個創新科技園區，十有七八是做網紅相關產業鏈的。
杭州的魅力，首先有阿裡巴巴、蘑菇街這樣的電商公司，此外，還有一整套產業鏈。比如，為了迎合網紅店拍攝的需要，杭州城裡的攝影棚已經增加到近30個，即便如此仍是供不應求。有的大攝影棚乾脆對外開放，宣傳語寫著網紅拍照街區。遊客往白色字母牆前一站，加上濾鏡，多少能找到些網紅陽光明媚的小清新感。
還有最重要的、這個野生時尚產業的根基：長三角的生產流水線。
江浙沿海是中國服裝業的中心，周邊分佈著不計其數的大小工廠，紹興、嘉興、桐廬、桐鄉、義烏、溫州，這些地名背後藏著面料、拉鍊、紐扣等所有生產環節的供應商，以及從外地蜂擁而至的熟練制衣工。
一家正在為雙十一備戰的淘工廠
如果回看現在幾位帶貨網紅的崛起路徑，會發現驚人地相似：她們都起步于江浙，身後有供應鏈資源和人脈。雪梨出身于紡織業發達的溫州，張大奕選擇跟浙江的供應商如涵合作（被視作網紅經濟代表的如涵已經上市），Lin張林超、ANNA的家族都在服裝業浸淫多年。她們的大本營都在杭州。
在杭州有號稱“中國服裝第一街”的四季青，男裝、女裝、童裝、面料等不同門類各占一棟或幾棟樓。裝貨的大卡車從早到晚停在街面上，載著貨品發往外地。這些從批發市場拖出去的衣服，隔幾天會以時尚、潮流、韓式或學生風等不同關鍵字出現在市面上。
六年前，雪梨和同學錢昱帆“出道”開淘寶店時首先靠從批發市場檔口拿貨。雪梨的優勢只是比別人多一點點時尚嗅覺和穿搭風格。到浙江工商大學入學報到的那天，朱宸慧（那時她還不叫雪梨）被爸爸媽媽奶奶簇擁著，穿著一件無袖格子襯衫和高腰短褲，背著一個小背包，不算名貴和暴露，但她的舍友兼日後的生意搭檔錢昱帆一眼就看出那是精心搭配過的，“很韓”。
潮流更替速度越來越快，而批發市場的檔口貨源卻很難穩定。為了其它淘寶店差異化，雪梨開始擺脫批發市場，依靠家裡的人脈從工廠直接下單。
中國的服裝加工業也在發生劇烈的變化：先是外貿大單對精益化生產的改造，再是韓都衣舍、七格格等淘品牌的洗禮，時尚的更迭週期加速，給習慣做幾筆大單子就吃一整年的工廠造成了壓力，也給網紅創造了前所未有的機會。
300元漫步巴黎街頭
照片就是網紅電商的櫥窗。當然，只有頭部網紅才有實力頻繁出國街拍，像雪梨這樣的頂尖網紅還擁有專門的視覺團隊，即便如此，每張圖片也必須經過她手才能發出。
網紅並不避諱與大牌設計同款，她們乾脆明示暗示，比如用“巴黎家家”來指代“巴黎世家”——“這件巴黎家家的棉衣哈哈哈”——一種心照不宣的傳達。
換個面料，換種顏色，加個帽子，去掉拉鍊，定價為200-400元左右，從奢侈品到平價快時尚自上而下的傳達就這麼完成了。
宸帆聯合創始人章子晗個人最喜歡的品牌是CéLINE，她的職責是把控宸帆的整體設計風格。但在設計當中，她說，個人品味排在消費者需求之後。
幾位網紅在巴黎時裝周
雪梨曾拒絕過一款單價近4000元的產品進店銷售的需求，她們更喜歡選擇口紅、香水等單價不高的產品，因為粉絲買得起。畢竟帶貨是證明她們商業價值的重要指標。
雪梨經營著一個核心粉絲微信群，人數大約在二三十人，最小96年，基本都是90後——大多數電商網紅都有這樣的核心粉絲群。她們每天跟粉絲道早安，像閨密一樣交流電視劇。每次到上海，雪梨會主動請粉絲吃飯。當選款上有拿不定的主意時，雪梨會把照片發在群裡徵詢意見。
“只有這些人才會說真話”。雪梨說，員工或其它粉絲出於對雪梨的敬畏或喜愛，往往會說什麼都好看。
“很多人都會忽略掉的一點，那就是紅人其實是有求於粉絲的，現在社會高強度的新陳代謝，讓我們覺得喜新厭舊很是平常。”章子晗告訴36氪，“但其實要維持他們心中的地位，是需要從供給正面側面均不斷證明自己值得被信賴，值得被跟隨。”
給明星偶像發一千條私信，他們也未必會回一條，網紅卻常常主動給粉絲發私信。
網紅也在反哺中國的服裝產業。
四季青某批發檔口，檔口仍然是許多網紅的主要貨源
冰山之下
即使在星耀城和嘉潤公館這兩個著名網紅社區附近埋伏，也很難見到大批網紅。他們晝伏夜出，不是在鏡頭前直播，就是到攝影棚裡拍照。
像王歐這樣的淘寶主播每天要花三四個小時研究商品搭配，再直播四五個小時。他在朋友圈裡抱怨勞累和辛苦，“過完雙十一，第一件事，先去醫院一趟，內分泌嚴重紊亂。”
“要知道一個陌生人對你信任，然後根據你的推薦買了你的商品，這次本來是相對來說很難的一部分，這一步一旦達成了以後，他拿到這個商品，認為滿足甚至超出他的期望，他就會認為你是一個靠譜的主播。”淘寶直播負責人古默告訴36氪，“不管是我們的達人主播還是網紅主播，如果到達一定的粉絲量，即使推一個零信用的或者從來沒有聽說過的一個商品，都會爆表。”
這是一次交換，用金錢交換信任，再用對得起信任的品質交換下一次金錢。想在這行做得長久的網紅都將品控做得很嚴——雖然他們口中的“精品”只是相較於那個銷售價位而言，並不絕對。
網紅張大奕直播
無數王歐在星耀城和嘉潤公館裡忙碌，通過直播和各種手段推高電商銷量。如果做得好，就能上升到自己開店，從源頭控制品質。越來越多的秀場主播試圖向電商紅人轉型，隨著直播退潮，秀場正失去誘惑力。
但是，雪梨、張大奕、ANNA們只是冰山一角，海平面下，還有許多網紅在迷茫掙扎。
網紅直播賣女裝
短短幾個月的合作只是讓他對網紅電商有個粗淺瞭解。邱惠國手頭有歐洲設計師協會的資源，他想培養網紅，因此最近在與合作夥伴一起做一檔淘寶直播綜藝，以選秀的方式，培養網紅做設計。在他看來，當下網紅店的設計感實在有待提高。
問題是即便擁有了供應鏈，也不代表能製造網紅。
王歐的每次直播，大概都有上萬人觀看。他展示了他8月份在淘寶的抽成收入——6000多塊，大概還比不上他做助理編輯時的工資。這有它的特殊性，他是淘寶少有的男主播，以賣男裝為主，收入不如賣女裝高。但他自認為已經是淘寶男主播裡的一線了。他常常抱怨平臺對有時尚品味，有帶貨能力的主播扶持力度不夠，替商家賣貨的抽成不穩定，他必須往更頭部走。
就連雪梨和張大奕自己也很難再複製出一個跟自己同量級的頭部網紅。近兩年大幅簽約紅人，擴張品類的如涵在2017年上半年淨虧損1531萬。如果不是張大奕帶來的營收，將虧得更多。
“2015年的時候大家覺得網紅經濟是一個多麼了不起的東西，突然間它就爆發了。”錢昱帆並不覺得是因為網紅經濟，雪梨和宸帆才找到市場價值，雖然“它（指網紅經濟）有它自己的價值，比如高黏性，非常強大的內容能力跟吸引眼球的能力”，但頭部網紅的誕生有非常複雜的過程和時代的機遇。
對外，雪梨在努力淡化自己的董事長身份。即便有三十多個大小網紅簽約在自己旗下，但她絕口不提。面對粉絲，她必須親切可人，是個獨立的人格體，可以像閨密好友那樣相處。
對內，她在轉型。因為客群相似，網紅的選款品味經常驚人的相似。雙面絨大衣幾乎在今年雙十一每個網紅新款都可以看到。為了避免與其它網紅店雷同，宸帆正在擴大自主設計比例。目前服裝設計主要來自三部分：公司自有的設計師團隊，共80人分成不同的小組為不同的紅人服務，另外還有工廠供款，以及外部設計工作室供款。此外，雪梨還推出了家居產品線和美妝產品線，卸妝膏、香薰蠟燭…… 還運作著一個母嬰電商平臺。
雪梨期待的是像奢侈品時尚業那樣，即使創始人退居二線，光憑留下的名字也能讓品牌延續。
“你不可能一直做紅人。”雪梨說。
阿裡巴巴發佈的2017《網紅消費影響力指數綜合排名》
真正主流時尚業未必會承認網紅的價值。
“誰是雪梨？”一位《 VOGUE》 中國的服裝編輯問。另一位元常年混跡時尚圈的服裝造型師告訴36氪，像雪梨這樣的網紅，對時尚圈根本夠不上影響力。“但是呢，時尚圈又比較現實，尤其對於品牌來說，網紅能否真正‘帶貨’ 是他們的一個評斷標準。”
時尚產業究竟如何定義她們？這群女孩其實根本不在乎。在淘寶之上，她們已經共同構築了一個日進鬥金、生機勃勃的野生時尚王國。
“她上回選的到底是這件還是這件？”
趁著雪梨休息的間隙，兩位年輕員工拿著兩件大衣小聲討論起來。它們的版型看上去一模一樣，只不過其中一件比另一件藍得更淺一些。絕不能拿錯，兩天后，雪梨將帶著這批新款飛到巴黎拍攝，這關係到拍出來的效果。
謝天謝地，在雪梨走進來之前，事情終於有了結論。第三位記性好的同事介入，肯定地說雪梨喜歡的是顏色更淺的那件。在許多下屬眼裡，雪梨要求嚴格，不算好親近。
宸帆創立於2015年，在辦公室裡，這位27歲的女生半是認真半是戲謔地被稱呼為董事長。前一天董事長還在打電話訓斥一位元視覺主管，原因是雙十一馬上就要到了，該準備的圖片還沒按照她的要求完全準備好。
10分鐘直播，她換了四件外套，按照彈幕上的要求展示衣服的顏色、拉鍊、口袋等各處細節。“你們再說貴我真的要生氣了，這件打完折才440塊。”雪梨套著一件oversize的棉衣，嬌小的身子幾乎要埋在衣服裡。糾結了五分鐘衣服到底貴不貴之後，她關掉了直播。
真正的重頭戲在第二天，現在她只是臨時起意，想要試試辦公室哪個角落的燈光適合直播。
雙十一不僅關係阿裡巴巴西溪園區那塊大顯示幕上銷售紀錄究竟是破1200億還是1500億的問題，對雪梨、對所有電商網紅們支配運轉的小王國、對圍繞著它們謀生的各色人等來說，都是一場大考。
走，去杭州
一個業內通識是，當網紅，就要去杭州。
王歐就特地從北京搬到了杭州。他原本是一家時尚雜誌的助理編輯，被淘寶邀請開了內容達人號，按照閱讀流量獲取分成。做了一段時間之後，他乾脆全職做起淘寶直播。
這位元年輕人很快在這裡找到了組織。杭州有兩處網紅聚集的社區，星耀城和嘉潤公館。它們在地理位置上接近網紅孵化器聚集的濱江區，靠近購物中心，戶型又是單身公寓，月租4000元至5000元，常年客滿，一房難求。社區樓上樓下住的都是現實中少有人認識，但是在網路上一呼百應的網紅。
他的公寓裡堆滿了“包郵區”各個商家發來的快遞箱子和包裹，雖然有30平米左右，但地上、沙發上，櫃子上，到處都是款式各異的樣衣。
兩三年前，走進一個杭州的科技產業園區，樓上樓下都是做手遊的。現在進入一個創新科技園區，十有七八是做網紅相關產業鏈的。
杭州的魅力，首先有阿裡巴巴、蘑菇街這樣的電商公司，此外，還有一整套產業鏈。比如，為了迎合網紅店拍攝的需要，杭州城裡的攝影棚已經增加到近30個，即便如此仍是供不應求。有的大攝影棚乾脆對外開放，宣傳語寫著網紅拍照街區。遊客往白色字母牆前一站，加上濾鏡，多少能找到些網紅陽光明媚的小清新感。
還有最重要的、這個野生時尚產業的根基：長三角的生產流水線。
江浙沿海是中國服裝業的中心，周邊分佈著不計其數的大小工廠，紹興、嘉興、桐廬、桐鄉、義烏、溫州，這些地名背後藏著面料、拉鍊、紐扣等所有生產環節的供應商，以及從外地蜂擁而至的熟練制衣工。
一家正在為雙十一備戰的淘工廠
如果回看現在幾位帶貨網紅的崛起路徑，會發現驚人地相似：她們都起步于江浙，身後有供應鏈資源和人脈。雪梨出身于紡織業發達的溫州，張大奕選擇跟浙江的供應商如涵合作（被視作網紅經濟代表的如涵已經上市），Lin張林超、ANNA的家族都在服裝業浸淫多年。她們的大本營都在杭州。
在杭州有號稱“中國服裝第一街”的四季青，男裝、女裝、童裝、面料等不同門類各占一棟或幾棟樓。裝貨的大卡車從早到晚停在街面上，載著貨品發往外地。這些從批發市場拖出去的衣服，隔幾天會以時尚、潮流、韓式或學生風等不同關鍵字出現在市面上。
六年前，雪梨和同學錢昱帆“出道”開淘寶店時首先靠從批發市場檔口拿貨。雪梨的優勢只是比別人多一點點時尚嗅覺和穿搭風格。到浙江工商大學入學報到的那天，朱宸慧（那時她還不叫雪梨）被爸爸媽媽奶奶簇擁著，穿著一件無袖格子襯衫和高腰短褲，背著一個小背包，不算名貴和暴露，但她的舍友兼日後的生意搭檔錢昱帆一眼就看出那是精心搭配過的，“很韓”。
潮流更替速度越來越快，而批發市場的檔口貨源卻很難穩定。為了其它淘寶店差異化，雪梨開始擺脫批發市場，依靠家裡的人脈從工廠直接下單。
中國的服裝加工業也在發生劇烈的變化：先是外貿大單對精益化生產的改造，再是韓都衣舍、七格格等淘品牌的洗禮，時尚的更迭週期加速，給習慣做幾筆大單子就吃一整年的工廠造成了壓力，也給網紅創造了前所未有的機會。
300元漫步巴黎街頭
照片就是網紅電商的櫥窗。當然，只有頭部網紅才有實力頻繁出國街拍，像雪梨這樣的頂尖網紅還擁有專門的視覺團隊，即便如此，每張圖片也必須經過她手才能發出。
網紅並不避諱與大牌設計同款，她們乾脆明示暗示，比如用“巴黎家家”來指代“巴黎世家”——“這件巴黎家家的棉衣哈哈哈”——一種心照不宣的傳達。
換個面料，換種顏色，加個帽子，去掉拉鍊，定價為200-400元左右，從奢侈品到平價快時尚自上而下的傳達就這麼完成了。
宸帆聯合創始人章子晗個人最喜歡的品牌是CéLINE，她的職責是把控宸帆的整體設計風格。但在設計當中，她說，個人品味排在消費者需求之後。
幾位網紅在巴黎時裝周
雪梨曾拒絕過一款單價近4000元的產品進店銷售的需求，她們更喜歡選擇口紅、香水等單價不高的產品，因為粉絲買得起。畢竟帶貨是證明她們商業價值的重要指標。
雪梨經營著一個核心粉絲微信群，人數大約在二三十人，最小96年，基本都是90後——大多數電商網紅都有這樣的核心粉絲群。她們每天跟粉絲道早安，像閨密一樣交流電視劇。每次到上海，雪梨會主動請粉絲吃飯。當選款上有拿不定的主意時，雪梨會把照片發在群裡徵詢意見。
“只有這些人才會說真話”。雪梨說，員工或其它粉絲出於對雪梨的敬畏或喜愛，往往會說什麼都好看。
“很多人都會忽略掉的一點，那就是紅人其實是有求於粉絲的，現在社會高強度的新陳代謝，讓我們覺得喜新厭舊很是平常。”章子晗告訴36氪，“但其實要維持他們心中的地位，是需要從供給正面側面均不斷證明自己值得被信賴，值得被跟隨。”
給明星偶像發一千條私信，他們也未必會回一條，網紅卻常常主動給粉絲發私信。
網紅也在反哺中國的服裝產業。
四季青某批發檔口，檔口仍然是許多網紅的主要貨源
冰山之下
即使在星耀城和嘉潤公館這兩個著名網紅社區附近埋伏，也很難見到大批網紅。他們晝伏夜出，不是在鏡頭前直播，就是到攝影棚裡拍照。
像王歐這樣的淘寶主播每天要花三四個小時研究商品搭配，再直播四五個小時。他在朋友圈裡抱怨勞累和辛苦，“過完雙十一，第一件事，先去醫院一趟，內分泌嚴重紊亂。”
“要知道一個陌生人對你信任，然後根據你的推薦買了你的商品，這次本來是相對來說很難的一部分，這一步一旦達成了以後，他拿到這個商品，認為滿足甚至超出他的期望，他就會認為你是一個靠譜的主播。”淘寶直播負責人古默告訴36氪，“不管是我們的達人主播還是網紅主播，如果到達一定的粉絲量，即使推一個零信用的或者從來沒有聽說過的一個商品，都會爆表。”
這是一次交換，用金錢交換信任，再用對得起信任的品質交換下一次金錢。想在這行做得長久的網紅都將品控做得很嚴——雖然他們口中的“精品”只是相較於那個銷售價位而言，並不絕對。
網紅張大奕直播
無數王歐在星耀城和嘉潤公館裡忙碌，通過直播和各種手段推高電商銷量。如果做得好，就能上升到自己開店，從源頭控制品質。越來越多的秀場主播試圖向電商紅人轉型，隨著直播退潮，秀場正失去誘惑力。
但是，雪梨、張大奕、ANNA們只是冰山一角，海平面下，還有許多網紅在迷茫掙扎。
網紅直播賣女裝
短短幾個月的合作只是讓他對網紅電商有個粗淺瞭解。邱惠國手頭有歐洲設計師協會的資源，他想培養網紅，因此最近在與合作夥伴一起做一檔淘寶直播綜藝，以選秀的方式，培養網紅做設計。在他看來，當下網紅店的設計感實在有待提高。
問題是即便擁有了供應鏈，也不代表能製造網紅。
王歐的每次直播，大概都有上萬人觀看。他展示了他8月份在淘寶的抽成收入——6000多塊，大概還比不上他做助理編輯時的工資。這有它的特殊性，他是淘寶少有的男主播，以賣男裝為主，收入不如賣女裝高。但他自認為已經是淘寶男主播裡的一線了。他常常抱怨平臺對有時尚品味，有帶貨能力的主播扶持力度不夠，替商家賣貨的抽成不穩定，他必須往更頭部走。
就連雪梨和張大奕自己也很難再複製出一個跟自己同量級的頭部網紅。近兩年大幅簽約紅人，擴張品類的如涵在2017年上半年淨虧損1531萬。如果不是張大奕帶來的營收，將虧得更多。
“2015年的時候大家覺得網紅經濟是一個多麼了不起的東西，突然間它就爆發了。”錢昱帆並不覺得是因為網紅經濟，雪梨和宸帆才找到市場價值，雖然“它（指網紅經濟）有它自己的價值，比如高黏性，非常強大的內容能力跟吸引眼球的能力”，但頭部網紅的誕生有非常複雜的過程和時代的機遇。
對外，雪梨在努力淡化自己的董事長身份。即便有三十多個大小網紅簽約在自己旗下，但她絕口不提。面對粉絲，她必須親切可人，是個獨立的人格體，可以像閨密好友那樣相處。
對內，她在轉型。因為客群相似，網紅的選款品味經常驚人的相似。雙面絨大衣幾乎在今年雙十一每個網紅新款都可以看到。為了避免與其它網紅店雷同，宸帆正在擴大自主設計比例。目前服裝設計主要來自三部分：公司自有的設計師團隊，共80人分成不同的小組為不同的紅人服務，另外還有工廠供款，以及外部設計工作室供款。此外，雪梨還推出了家居產品線和美妝產品線，卸妝膏、香薰蠟燭…… 還運作著一個母嬰電商平臺。
雪梨期待的是像奢侈品時尚業那樣，即使創始人退居二線，光憑留下的名字也能讓品牌延續。
“你不可能一直做紅人。”雪梨說。