2017年上半年， 百雀羚一則堪稱紙質版動態電影的H5廣告， 以一鏡到底的纏綿愛情故事， 引發了年度現象級刷屏。 然而， 過億級別的曝光， 帶來的只有不可思議的2311件銷售轉化。 問題出在哪裡？
2017年下半年， “淩晨四點鐘的番茄炒蛋”惹哭了朋友圈無數人。 大家集體討論著母愛的偉大， 吐槽著巨嬰的不懂事， 卻鮮有人記得這是招行的一則廣告。 那麼， 這則廣告究竟是成功， 還是失敗？
一年一度的電商界“春晚”雙十一大戰剛剛結束。
以上問題， 在剛剛結束的騰訊雙十一智慧行銷雲大會上， 或許你都能找到解答方向。
01
CMO智慧新生計畫
會花又會賺， 業績才好看
女朋友能花出顏值， 花出體面， 花出格調， 自然是好事兒， 但花多了， 未免也會有點兒承受不住。 同樣行銷再好看， 長期不能帶來漂亮的業績， 何嘗不是浪費資源的行銷花瓶？
市場調研機構Forrester research在最新報告中預測稱， 在2018年將會有8個財富100強品牌取消CMO， 設立CGO。
CGO首席增長官崛起的背後邏輯， 便是市場環境與思維模式重大變革的體現。 反過來， 以目標為導向的CGO， 也將以更為有效的手段，
如果CMO只花不賺， 傲嬌地停留在“首席成本官”的狀態， 不關注使用者價值持續的產生、不關注改變、不關注資料、不關注效率……不好意思， 那你“被分手”的幾率， 可能很大。
但CGO的出現， 並不意味著CMO的徹底消失， 而是代表著CMO的升級與擴權。 如果說以前的行銷是觀賞性極強、流傳度極高的花拳繡腿， 那麼升級後的行銷， 每一次出手， 都將是帶著回音的實錘。
在當今的泛媒體時代， 面對越來越聰明“難搞”的消費者， 複雜、多樣化的消費需求， 以品牌行銷洗腦、以中央媒體大規模鋪量的行銷方式正在逐漸失去優勢。
騰訊在本次智慧行銷大會上， 順勢提出的CMO智慧新生計畫， 便將融合騰訊智慧行銷雲的技術能力， 致力於把使用者與產品的價值相連接， 持續賦能企業， 最終目的只有一個：賺。
02
智慧+時代
當人工智慧遇上大資料， 一切皆有可能
路邊賣豬頭的小攤主都在聊“互聯網+”的時代已經過去了。 現在， “智慧+”時代， 帶著勢不可擋的風力， 強勢上臺。
一如幾年前， 各行各業一旦貼上“互聯網+”的標籤， 就搖身一變， 登上了時代的風口， 現在， 龐大的“數字生態共同體”， 也將依託騰訊的戰略連接， 編織起一張智能大網。 相信不出多久， 那些抱著電腦在星巴克咖啡店裡談生意的人嘴裡， “智慧+”將成為最新關鍵字。
然而，
騰訊多年來一直專注做“連接器”， 連接人與人、人與物以及人與服務， 現在還將連接心與芯。 騰訊智慧行銷雲， 扮演的便是連接腦內不同部位的腦神經角色：基於自身卓越的互聯網能力， 助力零售、行銷、物流、通信、金融等不同行業的合作夥伴， 實現能力互補， 為客戶提供更貼心更全面更人性化的服務。
同過去的單場景對話不同， 騰訊智慧行銷雲平臺可以幫助企業和消費者進行多通路溝通， 觸達更多的精准客戶。基於此，你在科技片中看到的某些景象，很有可能成為你生活的一部分。
在“互聯網+”時代，“大資料”提的多，需求也多，但真正能掌握的少之又少。更多時候，大資料只是一個被神化了的概念，大多數人沒見過，還有一部分見過的人，不會用。
在“智慧+”時代，大資料則可能被帶到千家萬戶。騰訊智慧行銷雲，基於騰訊的社交大資料（QQ月活躍使用者8.6億，微信月活躍用戶9.38億）、AI技術等實現行銷升級，同時利用DMP廣告體系提供精細人群標籤，多維度精細分析，幫助企業優化投放和提升行銷效果，建立私有的客戶庫，並挖掘企業更大的資料價值，真正賦能企業在數位經濟時代掌控資料、分析資料、運用資料的核心競爭力提升，進而促進二次精准行銷，實現轉化。
降低運營成本，縮短行銷週期，打破技術壁壘，站在巨人的肩膀上互助互利，輕鬆找到精准客戶，這個便宜，你說要不要？
03
開放的雲丨去中心化&寬平臺，因包容而智慧
在未來的“數字生態共同體”中，“雲”上升為數字時代的基本需求，其重要性不亞於電對工業時代的影響。越來越多的企業從“觸網”發展到“上雲”，各行各業的命運在雲端越來越緊密地交織在一起，共生共贏才能可持續發展。而現在還在雲裡霧裡不知所云的人，或許未來只能站在地面，看別人在雲上翻騰。
騰訊將把積累多年的核心技術與資料服務開放出來，智慧連接企業，賦能產業升級，以“寬平臺”的方式共用“雲”。針對在不同的場景，騰訊也專門做了智慧連接解決方案，通過“去中心化”、以及全方位的平臺能力，重塑數位行銷新生態，助力企業開啟“智慧+”的未來時代。
—END—
觸達更多的精准客戶。基於此，你在科技片中看到的某些景象，很有可能成為你生活的一部分。在“互聯網+”時代，“大資料”提的多，需求也多，但真正能掌握的少之又少。更多時候，大資料只是一個被神化了的概念，大多數人沒見過，還有一部分見過的人，不會用。
在“智慧+”時代，大資料則可能被帶到千家萬戶。騰訊智慧行銷雲，基於騰訊的社交大資料（QQ月活躍使用者8.6億，微信月活躍用戶9.38億）、AI技術等實現行銷升級，同時利用DMP廣告體系提供精細人群標籤，多維度精細分析，幫助企業優化投放和提升行銷效果，建立私有的客戶庫，並挖掘企業更大的資料價值，真正賦能企業在數位經濟時代掌控資料、分析資料、運用資料的核心競爭力提升，進而促進二次精准行銷，實現轉化。
降低運營成本，縮短行銷週期，打破技術壁壘，站在巨人的肩膀上互助互利，輕鬆找到精准客戶，這個便宜，你說要不要？
03
開放的雲丨去中心化&寬平臺，因包容而智慧
在未來的“數字生態共同體”中，“雲”上升為數字時代的基本需求，其重要性不亞於電對工業時代的影響。越來越多的企業從“觸網”發展到“上雲”，各行各業的命運在雲端越來越緊密地交織在一起，共生共贏才能可持續發展。而現在還在雲裡霧裡不知所云的人，或許未來只能站在地面，看別人在雲上翻騰。
騰訊將把積累多年的核心技術與資料服務開放出來，智慧連接企業，賦能產業升級，以“寬平臺”的方式共用“雲”。針對在不同的場景，騰訊也專門做了智慧連接解決方案，通過“去中心化”、以及全方位的平臺能力，重塑數位行銷新生態，助力企業開啟“智慧+”的未來時代。
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