今年的雙11， 國民白酒品牌牛欄山與京東再度上演默契合作， 爆發熱銷超能量。 11月6日零點， 牛欄山“倍兒牛”小酒正式在京東獨家首發， 引起大批“牛酒”粉絲前來“嘗鮮”， 火爆的搶購場面讓牛欄山電商部直呼， “準備不足”！
京東方透露， “倍兒牛”在京東上線後， 牛欄山當天的銷售額同比增長了300%。 同時， 牛欄山為京東獻上了一份超級暖心的大禮——請2萬京東員工喝“倍兒牛”的慶功酒， 預祝京東雙11牛氣沖天，
隨著雙11落下帷幕， 倍兒牛也成為本次雙11中當之無愧的最引人矚目的光瓶小酒新品， 線上線下對這款產品都給予了高度關注， 更有經銷商紛紛打聽， 這款小酒會不會開發線下管道?
是什麼造就了倍兒牛的火爆？
包裝：倍兒牛叉
原因有很多， 比如牛欄山的品牌張力， 比如京東平臺的全資源支援， 又比如運營團隊的高效策劃能力， 但今天筆者想和大家分享的是其中一項極為關鍵的因素：倍兒牛的牛叉包裝。
其充滿文化創意的包裝設計讓倍兒牛在日前秋季糖酒會期間舉行的光瓶酒領袖大會上榮獲2017年年度十大創意產品。
大家可以清晰的看到， 這款產品的酒瓶包裝上有一個大大的牛叉符號， 這個創意來源於牛欄山電商部和北京正一堂戰略諮詢機構。 在倍兒牛設計之初， 正一堂戰略諮詢董事長楊光就帶領團隊到牛欄山電商部召開品牌研討會。 在研討會上， 雙方達成共識：牛叉是地道北京話， 意思為很強很厲害， 並且這個詞在全國範圍都已廣泛應用， 普及性強， 提及率高， 傳播性強， 牛叉更體現了年輕消費群體自我認同和當今中國文化自信的強烈時代符號。 正一堂高級合夥人、北派中國酒水性格美學創始人郜少輝則將這一創意落地形成了全套設計方案。
倍兒牛整個瓶型選擇了簡潔器型，
語言：塑造京味
語言的性格化塑造是牛欄山在包裝文化上的第二重打造。 如何演繹京味文化？以郜少輝為首的倍兒牛小酒創意團隊經過反復的思考、多次的頭腦風暴， 最終選擇了一種最直接有效的方式， 就是北京話。 局氣、大拿、鐵磁、遛彎、蓋了帽……等等許多詞語都冒了出來， 真正感受到了北京話的博大與魅力。 在演繹表現的過程中，最終與“倍兒牛”產品的締造者牛欄山電商部王金星共同確定了幾個有代表性的、積極向上的、有正能量的幾個詞語放在了瓶子的背面，與瓶子磨具一體化，讓消費者真真切切的感受到了文化小酒的魅力。有一種遇見叫照面，有一種情感叫走一個；有一種小酒叫"倍兒牛"，正宗二鍋頭，地道北京味。符合主題寓意的包裝讓消費者尋求到一種文化認同感。
品牌產品化、產品性格化、性格符號化；這樣貼近消費者生活場景的文化包裝創意，讓倍兒牛一下子就走進了消費者的心扉，帶動倍兒牛產品在雙11一經亮相就迅速形成熱銷局面。當京味遇見時尚，新的網紅小酒應運而生。
獨具創意的包裝往往能成為一款產品走向成功的有力助推器。比如沱牌捨得向消費者傳遞了“智慧人生，品味捨得”的文化價值觀；江小白的表達瓶，與年輕群體共鳴，成功俘獲大批年輕消費群體。這一次，畢業于清華美術學院、曾榮獲包裝界“奧斯卡獎”聯合國WPO“世界之星”設計獎的郜少輝通過倍兒牛小酒將這一邏輯演繹得淋漓盡致。
在演繹表現的過程中，最終與“倍兒牛”產品的締造者牛欄山電商部王金星共同確定了幾個有代表性的、積極向上的、有正能量的幾個詞語放在了瓶子的背面，與瓶子磨具一體化，讓消費者真真切切的感受到了文化小酒的魅力。有一種遇見叫照面，有一種情感叫走一個；有一種小酒叫"倍兒牛"，正宗二鍋頭，地道北京味。符合主題寓意的包裝讓消費者尋求到一種文化認同感。品牌產品化、產品性格化、性格符號化；這樣貼近消費者生活場景的文化包裝創意，讓倍兒牛一下子就走進了消費者的心扉，帶動倍兒牛產品在雙11一經亮相就迅速形成熱銷局面。當京味遇見時尚，新的網紅小酒應運而生。
獨具創意的包裝往往能成為一款產品走向成功的有力助推器。比如沱牌捨得向消費者傳遞了“智慧人生，品味捨得”的文化價值觀；江小白的表達瓶，與年輕群體共鳴，成功俘獲大批年輕消費群體。這一次，畢業于清華美術學院、曾榮獲包裝界“奧斯卡獎”聯合國WPO“世界之星”設計獎的郜少輝通過倍兒牛小酒將這一邏輯演繹得淋漓盡致。