如何改革, 成了擺在電視臺決策者面前的主要課題。 回過頭來看國際電視業, 真正的高手都在荷蘭、以色列這樣的小國裡。
面對當前大勢, 大家都在想辦法。 有的電視臺想走互聯網的路, 既然原本都是高科技, 為什麼不呢?走了一半, 有人說電視臺沒有互聯網基因, 這條路走不通。 後來發現移動互聯網很火, 也想加入O2O(線上到線下)或者T2O(電視+電商)的道路, 沒成想業內的人都說現在是移動互聯網的下半場, 專門做這塊燒錢都燒不到頭, 憑什麼電視臺的人過來就能搶到食?如何改革, 成了擺在電視臺決策者面前的主要課題。
最近看了美團點評CEO王興的一篇內部演講稿, 覺得很受啟發。 他認為:“全球經濟、中國經濟和互聯網經濟都面臨同一個問題, 市場驅動的發展結束了。 ”但他同時又得出結論:“中國經濟還有解。 今年《人民日報》的一篇社論提到‘供給側改革’, 誰是供給側?產業分為兩部分, 一部分是需求側, 一部分是供給側, 需求側就是消費者和市場, 供給側就是企業和供應商, 即商家。 ” “供給側改革指的就是過去靠消費者增長的路已經走到頭了, 企業如果不作出改變就會面臨死亡的命運。 需要做出哪些改變?效率提升, 成本降低, 創新業務, 提升用戶體驗。 這是黨在各種試錯之後給出的一個終極解決藥方。 ”王興認為, 中國的企業都存在如下六個方面的問題:管理差、戰略差、行銷差、經營水準差、技術理解能力及技術應用差、供應鏈產業結構差。
有的中國電視人在國際上很傲嬌, 動不動就給外國人上眼藥, 張口就是我的觀眾有多少多少億。 過去中國電視的輝煌就是靠著人口紅利, 靠著中國十幾億的觀眾規模。 但回過頭來看國際電視業, 真正的高手都在荷蘭、以色列這樣的小國裡。 需求側高度發達讓中國電視人一直自我感覺良好, 電視臺也經營無憂。 但當潮水褪去, 祼泳的人就不得不開始擔憂。
如果大家都認為現在到了供給側改革的時候, 我們就應該認真地研究一下改革的路線圖。
電視臺戰略和管理水準低大家也是有目共睹。 這方面的改革需要煉內功, 需要引進新的技術和人力資源。 某些地方的解困手段是解決人員身份問題, 解決財政補貼力度, 這些都是必要的辦法, 但卻不是終極的辦法。 我們應該向那些電視強國同時又是小國的地方學習, 學習可能是供給側改革裡最重要的一環。
當然在互聯網化、大資料化的今天, 利用先進科技也可以讓電視得到迅速提升, 這方面仍需要自我革命, 服務創新。
電視的供給側改革是大家都關心的課題, 如何深化供給側改革需要更多的智慧和探討。 也許我們需要定個小目標, 先做點什麼事情呢?