看了網易有道 CEO 周楓在 GET 2017 教育科技大會上的演講, 發現網易有道在線上教育上的思路和打法也是挺有意思的, 值得研究。
以前的網易有道,
網易有道在經過一系列方向的調整後, 重心調整到線上教育領域, 推「有道精品課」, 投入巨大, 成績也很出色, 精品課的課程品類已經有 12 個, 包括 K12、語言培訓、公考等各個領域。 周楓在會上透露, 線上教育這塊營收和去年同期相比, 已經增長了 500%, 有道精品課平臺上的訂單量突破了 1000 萬。
周楓在近一年的公開演講中也幾次講過, 線上教育的本質其實是內容生意。 為了找到高品質的教育內容, 有道去年 10 月份推出了「同道計畫」,
怎麼做? 簽約名師, 出資組建教育工作室, 名師負責生產內容, 其他的事情有道會提供專業的解決方案。 比如, 配備專業的團隊做課程設計;把有道 1500 萬日活的用戶流量開放給工作室;提供直播課、小班課的技術支援;在互聯網上, 即使是線下的名師也需要品牌, 也需要新媒體運營, 有道團隊一併提供相應支援。
這個計畫的本質是把內容生產專業化。 內容生產者不只是單個的名師, 而是通過有道精品課聚合在一起, 成為一個專業團隊;內容產品也不只是線上課程, 還包括配套的伴學產品, 做教育類的大 IP(Intellectual Property)。
同道計畫的投入吸引了 200 多個團隊前來接洽, 真正優秀的最後會留在精品課平臺,
工作室和有道精品課是分成的模式, 同道計畫讓有道精品課和老師都賺到了錢, 目前, 有道精品課平臺上, 已經有 20 多位老師的月收入超過 6 位數。
有道精品課的這個思路對其他創業公司也值得借鑒, 尤其是面向專業群體的服務, 也可以採用類似的模式。 當然, 這樣做的前提是, 認識到並且尊重內容的獨特價值, 並且, 把內容生產變得專業化, 才能提高投入產出比。
過去曾經有人認為「網劇」是粗製濫造, 但今年出現幾個大熱的網劇, 製作精良且劇情精彩, 幾乎一下子改變了觀眾行為。 線上課程也有可能像網劇這樣, 在各方面條件成熟後, 品質得以快速提升, 而且吸引到大量目標使用者, 其商業價值也將得以變現。
有人說, 難道不怕這些專業的人做大後飛了怎麼辦?孵化的意義也就在於此, 從一開始就投入資金和資源, 形成共同利益的話, 以後事情就好辦多了。
跟周楓幾年前有過一面之緣, 那時候還是邀請他來技術會議上做分享。 現在這個有著「清華 1996 級」標籤的技術男, 已經進軍線上教育而且還做得不錯。
網易這家公司總有一些新玩法兒。