11月11日0點的鐘聲敲響後僅3分鐘， 讓我們引以為豪的網購成交額就邁過了100億元大關， 1小時後， 成交額攀升到至571億元， 比去年達成這一數字快了整整5個小時。
以至於到今年中午13點09分49秒， 天貓和淘寶就已經破了去年創下的1207億元的紀錄。 看來， 今年“雙11”的第一秒開始， 剁手黨的實力就較去年有所加強。
一、到底全國的剁手黨買了什麼？
我們用資料來說話：
看來， 全國人民對物質的追求還是非常務實的。 “雙11”這天裡， 最受大家歡迎的商品大多相似。 全國各省人民最愛的商品都是手機、平板電視、羽絨服、毛呢外套和針織衫。
當然， 也有小意外。 比如依舊穿著連衣裙和T恤的廣東（這個冬天不太不冷）、愛吹空調的山東、河南（喬遷新居比較多）， 獨愛皮草的東北人民和怕冷需要棉衣的內蒙古和西藏群眾（這個冬天有點冷）……
二、雙十一的消費熱點是什麼？
對比天貓公佈2017年和2016年行業TOP5熱銷品牌榜單， 我們會發現：來自英國的黑科技家電品牌戴森、德國高端奶粉品牌愛他美等新銳首度上榜， 與此同時， 老牌口碑品牌蘇泊爾、奧康遺憾地“出局”了。
從前幾年熱銷的進口紙尿布、乳膠枕、洗臉儀， 到今年新出現的醫美產品安瓶、解放雙手的掃地擦窗機器人， 更多迎合消費升級洪流的新銳“網紅”被主流群眾接納。
一分鐘成交額破億的海瀾之家， 絕非這次“雙11”的偶然——62個一小時破億的品牌中， 本土品牌占6成以上。
儘管很多年輕人都已習慣於海淘各類性價比高的全球商品， 但從天貓公佈的14個行業TOP10熱銷品牌榜單總體來看， 還是接地氣的國貨在“雙11”裡更討歡心， 上榜數量高達90家， 遠遠超過境外（港澳臺和海外）品牌（50家）。
三、如何找到消費升級中的好產品？
我們發現淘寶公佈的淘氣值是一個不錯的指標。 在這裡分享給各位價值投資的朋友。
不妨還原一位小資家庭的場景：
早起一邊用電動牙刷刷牙，一邊操作咖啡機來一杯咖啡，出門前碗筷丟進洗碗機就好，晚上回家用美容儀來個面部SPA舒服入睡……
首先，這些品類都自帶一個“中產”范兒的打開方式，從走紅的第一天開始，升級定位就已經深入人心，也就成為了人們一提到“消費升級”就會掛在嘴邊的品類。這一組買家的淘氣值明顯比後兩組飄紅，呈現高消費群體的傾向。
其次，枕頭、花灑、床墊這些品類是每家每戶都要買的生活剛需。正因為人人都用，反而忽視了買更好的以“改善生活”的可能性，十年前在用什麼，今天就還在用什麼。就這樣，它們成為了你家消費升級“拆遷”進程當中的“老城區”。買家淘氣值灰度也明顯更高，中低端消費群體占主流。
最後，掛燙機、電吹風和剃鬚刀這些產品，雖然也是剛需，但卻是“體面人”的剛需，買個好的能提升幸福感，買個差的也能湊合用。從“雙11”前一月的銷量看，排名前十的品牌兩極分化現象嚴重，比如吹風機，戴森和松下也上榜了，可佔據榜首的還是飛科。這種情況對應的淘氣值，相對居中。
透過這些消費資料的背後，相信不少聰明的投資者眼裡已經出現了一大批值得研究的好公司！
根據歷史資料的分析，中國的消費升級存在三個階段：第一是更好的提升生活品質；第二是身份躍遷的象徵；第三是自我滿足的個性消費。未來10年，中國將湧現出一批消費升級中的龍頭企業。
巴菲特的拍檔查理芒格說過下面一段話：
“一般人認為，最好的情形就是你坐在辦公室裡，然後美好的投資機會一個接一個地被送到你的面前 ---- 直到幾年之前，風投界的人們就是這樣享受的。但是我們完全不是這樣。我們就跟要飯的似的到處尋找好公司來買。20 年來，我們每年最多投資一到兩個公司……說我們已經挖地三尺了都不誇張。好機會是沒有專業推銷員的。如果你坐在那裡等待好機會來臨，那你的座位會很危險。”
我們始終相信：所有最好的投資機會都是你去發現並研究獲得的，從來沒有一個幫你賺十倍的股票是某個推銷員告訴你的。——投資魔方
不妨還原一位小資家庭的場景：
早起一邊用電動牙刷刷牙，一邊操作咖啡機來一杯咖啡，出門前碗筷丟進洗碗機就好，晚上回家用美容儀來個面部SPA舒服入睡……
首先，這些品類都自帶一個“中產”范兒的打開方式，從走紅的第一天開始，升級定位就已經深入人心，也就成為了人們一提到“消費升級”就會掛在嘴邊的品類。這一組買家的淘氣值明顯比後兩組飄紅，呈現高消費群體的傾向。
其次，枕頭、花灑、床墊這些品類是每家每戶都要買的生活剛需。正因為人人都用，反而忽視了買更好的以“改善生活”的可能性，十年前在用什麼，今天就還在用什麼。就這樣，它們成為了你家消費升級“拆遷”進程當中的“老城區”。買家淘氣值灰度也明顯更高，中低端消費群體占主流。
最後，掛燙機、電吹風和剃鬚刀這些產品，雖然也是剛需，但卻是“體面人”的剛需，買個好的能提升幸福感，買個差的也能湊合用。從“雙11”前一月的銷量看，排名前十的品牌兩極分化現象嚴重，比如吹風機，戴森和松下也上榜了，可佔據榜首的還是飛科。這種情況對應的淘氣值，相對居中。
透過這些消費資料的背後，相信不少聰明的投資者眼裡已經出現了一大批值得研究的好公司！
根據歷史資料的分析，中國的消費升級存在三個階段：第一是更好的提升生活品質；第二是身份躍遷的象徵；第三是自我滿足的個性消費。未來10年，中國將湧現出一批消費升級中的龍頭企業。
巴菲特的拍檔查理芒格說過下面一段話：
“一般人認為，最好的情形就是你坐在辦公室裡，然後美好的投資機會一個接一個地被送到你的面前 ---- 直到幾年之前，風投界的人們就是這樣享受的。但是我們完全不是這樣。我們就跟要飯的似的到處尋找好公司來買。20 年來，我們每年最多投資一到兩個公司……說我們已經挖地三尺了都不誇張。好機會是沒有專業推銷員的。如果你坐在那裡等待好機會來臨，那你的座位會很危險。”
我們始終相信：所有最好的投資機會都是你去發現並研究獲得的，從來沒有一個幫你賺十倍的股票是某個推銷員告訴你的。——投資魔方