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俗話說, 買賣不成話不到, 話語一到賣三俏, 由此可見銷售語言的重要性。
一個銷售人員要想讓產品介紹富有誘人的魅力, 以激發顧客的興趣, 刺激其購買欲望, 就要講究語言的藝術。 向客戶展示你的語言魅力。 要注意以下幾點:
一、從客戶購買行為的角度分析, 效能型客戶在面對某個銷售人員時, 一般會經歷以下五個心理變化過程, 一般叫做"組織客戶的採購五步"。
1.階段:這是客戶面對一個新產品或新思想時的第一反應, 此時客戶因為沒有購買意向, 因此"不耐煩、冷漠、說話不著邊際"等都是正常的。
2.求階段:經過銷售代表的工作, 或是客戶自己認知到產品對其的利益,
3.比較階段:然而好景不長, 當客戶開始考慮要實質採購時, 貨比三家的思想開始抬頭, 並且隨著對產品更加深入地瞭解, 隨著對該產品購買後可能產生的問題的思考, 客戶開始進行評估比較。 這時的客戶變得挑剔, 反對意見層出, 甚至會從熱情走向冷漠, 反而表現出購買意向在降低。
4.定購買階段:此時的客戶已經完全明確了產品給他帶來的價值, 或是外部環境逼迫客戶必須下決心採購。
5.感受階段:作為效能型的銷售來講, 絕不是東西賣出去了就完事了。 客戶購買了產品之後, 這會對照此前該業務員所描繪的採購後的願景進行比較, 看看是否和自己的預期相符。 如果超過了此前自己的期望, 客戶就滿意, 就會有持續採購甚至是轉介紹其他客戶的可能;如果感受基本與自己期望相符, 客戶心態就會比較平穩;但如果發現實際使用的效果比預想的要差, 客戶就要抱怨、罵人、甚至提出退貨或是試圖在尾款上找。