近年來， 阿裡巴巴、京東、1號店、亞馬遜等實體電商一直在努力發展線下業務。 就拿阿裡巴巴來說， 阿裡巴巴一直在大力發展實體業務， 其中包括阿裡影視、菜鳥網路、口碑商家等將自己的線下觸角進一步觸及人們日常生活的方方面面。
在另一方面， 傳統實體店在面臨電商公司巨額投資線下實體業務的態勢下卻顯得尷尬。
線上電商滲透線下:亞馬遜以約137億美元(約合人民幣933億元)的天價收購全食超市(Whole Foods Market)、阿裡成立自己的影視公司，
除此之外， 包括小米、京東、1號店等一眾企業目前也都在大力開展線下業務。
阿裡巴巴董事長馬雲2016雲棲大會上指出:純電商的時代很快就結束， 未來的電商必須線上， 線下， 物流結合到一起。 這是企業未來的走向……
在大多數人的認知中， 傳統實體店倒閉都是因為受到阿裡巴巴的衝擊。 我認為不是電子商務衝擊了傳統商業， 而是商業模式的整體演進。