王娟公佈騰訊視頻2018戰略方向，多維度發力夯實行業領先地位

11月8日， 騰訊視頻V視界大會在京舉行。 騰訊視頻總編輯王娟在現場分享了騰訊視頻2017年所取得的成績， 並從多個角度分享了對視頻行業的洞察。 展望2018年， 王娟也公佈了騰訊視頻2018年的戰略方向。 明年騰訊視頻將繼續以使用者為中心， 持續在內容、行銷和產品等方面發力， 加強資源投入， 保持市場領先。

平臺全面發力 騰訊視頻多項核心資料行業第一

2017年， 騰訊視頻全面發力， 在衡量視頻平臺綜合競爭力的核心指標上， 實力領跑。 V視界大會上， 王娟分享了騰訊視頻移動端的優勢資料。 據協力廠商權威機構艾瑞mUserTracker資料顯示， 2017年10月前三周， 騰訊視頻移動端日均獨立設備數持續領跑行業， 最高領先第二名453萬設備數。

在用戶側的核心指標維度上， 據Questmobile Truth資料顯示， 2017年9月， 騰訊視頻移動端在月度使用時長和月度人均使用次數方面均保持行業第一。 此外， 騰訊視頻也成為UPGC上傳視頻的首選平臺,成為微信社交場景和小程式使用場景的應用第一。

去年V視界大會上， 騰訊視頻宣佈付費會員突破2000萬。 時隔一年， 騰訊視頻在付費業務方面飛速發展。 今年9月， 在全球移動應用收入TOP30的榜單中， 騰訊視頻成為中國上榜8個APP中唯一一個非遊戲類應用。 截至目前， 騰訊視頻付費會員已經超過4300萬， 付費用戶的市場份額行業第一。

內容依然為王付費才是硬道理

對於騰訊視頻所取得的飛躍進步， 王娟在V視界大會上表示， 這也讓人看到騰訊視頻在內容、平臺、使用者領域更多的可能， 她也從8個角度， 借此分享了對視頻行業的洞察與思考。

在王娟看來， 視頻行業依然是內容為王， 有內容者得使用者。 精品內容的數量、品質以及播放量近一年多來大幅提升，

集均流量過億已經是最頭部大劇的基本門檻。 在內容廣度方面， 騰訊視頻2018年計畫從今年的40個核心品類擴充到70個以上， 以更廣更精准地滿足不同受眾的興趣需求。

付費會員業務領域， 王娟認為付費才是硬道理。 高價值用戶的付費意願持續走強， 平臺會員的粘性持續提升， 會員的價值持續凸顯。 而付費會員高速增長的背後， 得益於優質內容的持續排播和多元化的內容矩陣。

價值觀成自製關鍵 小眾也有春天

隨著自製的全面發力， 騰訊視頻已從單一的播放平臺向制播一體的平臺轉變。 王娟在V視界大會上表示， 平臺在具備較強生產能力後， 為用戶生產和提供什麼樣的內容、傳遞什麼樣的價值觀，

已成為自製的關鍵。 而好的內容一定是故事的精心打磨， IP產業鏈的開發， 以及行銷方面創新等多維度統一後的價值釋放。 具體到內容垂直化和精品標準深化方面， 王娟認為， 小眾也有春天。 平臺使用者的多元需求驅動內容的生產更加垂直。 不管是哪類群體， 隨著視頻推薦技術的成熟， 都能找到自己的興趣內容。 精品標準的升級， 也讓用戶更願意為真正的匠心作品打call。

談到綜藝領域， 王娟認為， 綜藝並不是節目這麼簡單， 綜藝用戶追求的更多是態度共鳴、情感寄託和精神激勵。 對於今年短視頻領域的全面爆發， 王娟則認為， 這類短而多， 且社交共生的場景， 很容易對內容產生強大的傳播力，

如今一部大劇的播放量有近三成是由劇的短視頻貢獻。 正因為內容領域的爆發式發展， 也帶來了內容行銷革命。 內容行銷進一步整合創新， 通過跨界、跨產品、跨平臺聯動， 打破行銷與內容的邊界， 才能實現行銷價值的最大化。

2018持續投入保持市場領先

談到騰訊視頻2018年的戰略方向， 王娟指出， 2018年騰訊視頻將繼續以使用者為中心， 持續在內容、行銷和產品等方面發力， 加強資源投入， 保持市場領先。

在內容層面， 騰訊視頻將進一步加強佈局頭部爆款+垂直精品+短視頻生態， 繼續生產高品質、正能量、創新性、年輕化內容；在產品方面， 騰訊視頻聚焦使用者活躍度和忠誠度建設， 夯實產品技術能力， 通過立足短視頻、DOKI等粉絲產品形態， 擴充更多使用者的場景；在行銷層面，騰訊視頻將升級行銷玩法，打通產品和內容，升級跨屏跨界玩法，以豐富的行銷手段，讓內容的價值鏈條延伸至最大化。

擴充更多使用者的場景；在行銷層面，騰訊視頻將升級行銷玩法，打通產品和內容，升級跨屏跨界玩法，以豐富的行銷手段，讓內容的價值鏈條延伸至最大化。