騰訊視頻行銷新感應新調頻 “CPU”核心驅動力啟動平臺行銷價值

2017年11月8日， 2018騰訊視頻V視界大會在北京演藝中心絢麗開啟， 騰訊視頻商業化總經理王瑩以“新感應、新調頻”為題， 向在場嘉賓分享了行銷新趨勢， 闡述了騰訊視頻獨有的“CPU”核心驅動力， 並分享了一些成功案例， 詳細解析其如何啟動平臺行銷價值。

好IP帶來行銷新機遇 好傳播打造優質行銷效果

騰訊視頻2017年拿到了一份亮眼的成績單， 而這份成績單背後， 是騰訊視頻精耕細作的優質內容和對精品IP商業價值的持續挖掘。 王瑩在會上以提問的方式解讀了三大行銷趨勢。

首先， 伴隨著日趨豐富的視頻內容， 內容IP化的特點也愈加突顯。 好的IP不僅可以帶來天生的粉絲基礎， 也會為品牌帶來更多可挖掘的行銷機遇。 其次， 創造行銷新形式成為行銷效果的重要保障， 常規的彈跳式廣告能夠解決品牌在曝光層面的需求， 但在效果提升方面卻略顯乏力， 而豐富多彩的傳播形式更有助於提升行銷效果。

第三， 近年來， 視頻媒體付費會員群體日趨龐大， 而付費人群擁有較高的消費力， 更具行銷價值， 品牌應該針對會員人群打開新的行銷大門。

根據以上的趨勢分析， 王瑩向到場嘉賓闡述了騰訊視頻行銷新調頻“CPU”， 即核心驅動力。 她提到， 騰訊視頻在不斷整合內容、產品、使用者方面的豐富資源， 並開創性提出了“CPU”三大行銷維度， 既“Contents”IP行銷、“Products”品效聯動、“Users”會員行銷。 通過三種不同的方式， 不斷挖掘並釋放行銷價值。

IP行銷拓展IP價值無限可能

品效聯動 帶動傳播效果最大化

王瑩在會上詳細解釋了“Products”品效聯動的價值。 她表示， 品效聯動可以幫助品牌實現從單一效果類的廣告形式逐漸向多元化的品效類廣告或精准資料行銷工具過渡，

從而達到廣告傳播效果由小變大的優化及升級。 通過視頻資訊流、貼片聯動廣告、以及騰訊大資料與京東大資料全面融合下的京騰智慧， 為品牌提供更好的平臺和服務， 實現資源精准覆蓋觸達， 並拉動後續效果轉化。

王瑩現場以全棉時代與京東合作的超級品牌日大促為例， 向嘉賓展示了的品效聯動的優秀案例。 通過電商行為資料， 挖掘品牌潛力人群， 配合騰訊對受眾進行優化， 刺激老客戶回購， 並拉動新客戶轉化， 實現全棉時代品牌總曝光4500萬+， 全棉時代超級品牌日總銷量突破1億。

會員行銷 提供更多行銷觸點

2017年9月， 騰訊視頻宣佈， 騰訊視頻會員數量突破4300萬， 其APP的日均和月均活躍使用者等資料持續引領行業。

王瑩現場分析說， 會員用戶應是品牌關注的重點群體， 通過深度影響會員群體的接觸點， 可釋放更多的品牌的價值。 她提到， 騰訊視頻會員群體以年輕的新生代人群為主， 有近一半的人群擁有高學歷， 他們具有較強的資訊獲取及接受能力， 並且集中在經濟發達的一二線城市， 擁有更廣闊的消費空間。

“廣告觸點”與“權益觸點”是騰訊視頻提出的會員行銷方向， 旨在利用圖文、視頻、社交、活動等多種管道， 並通過視頻移動端、PC端， 包括微信、QQ等實現落地。

品牌、行業大咖分享行銷心得體會

隨後， 王瑩與內容製作方、廣告主以及視頻平臺方的多位元行業嘉賓進行深刻探討。 廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾在論壇中表示，

內容與品牌受眾的一致性， 節目是否好看， 品牌對節目的延展性， 以及平臺消費者的連接和觸達能力是選擇內容和平臺時的考量。

王瑩在總結中表示， 騰訊視頻將聚集產業鏈條優質資源， 整合IP內容， 探索多元化的創新行銷模式， 2018年與合作夥伴創造無限商業可能， 全面釋放視頻平臺的行銷潛力。