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起名， 作為我們日常生活中極為重要的一件事， 不僅內涵意義上要求信達雅， 還得叫著順口、聽著順耳。 而對於生產製造商來說， 食品的名字則會在一定程度上影響消費者對其的第一印象。
於是， 食品的名字， 成為了可與色、香、味這些衡量食品品質的老因素一較高下的新勢力。
那麼， 同樣的食物， 怎樣說才能更誘人， 從同類型食品中脫穎而出呢？且看廣告狗為你支招！
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物以稀為貴， 採取饑餓行銷策略
物的稀少不僅體現在數量上——“當季限量款”“全球僅售8萬件”， 還可以在地理位置上做文章。 相比於紐約、倫敦、巴黎、北京等一類廣大消費者耳熟能詳的大都市， 生產方不如嘗試一些更小眾的城市及城鎮， 比如捷克的布拉格、西班牙的塞維利亞、印度阿薩姆、法國的格拉斯小鎮等。
布拉格烤豬肘
布拉格生牛肉塔塔
印度阿薩姆進口奶茶
蔓斯teavase 阿薩姆紅茶印度進口紅茶
如果不能在材料原產地上做文章， 那麼可以考慮更精確的地理定位， 如“富士山花粉”“嶗山白花蛇草水”“嶗山可樂”。
嶗山白花蛇草水
嶗山可樂
或許還可以用上少數名字的語言， 配以外包裝紙上看不懂的文字或者原住民照片， 如特侖蘇：
特侖蘇的logo是由蒙文和漢字組成的，蒙文表達了牛奶的來源，分別意為“內蒙古大草原”和“牛奶無添加”；豎著排列的蒙文和橫向的漢字組合起來看像是一個裝滿牛奶的奶瓶；同時，兩種語言文字的運用也暗合了特侖蘇的slogan：不是所有牛奶都叫特侖蘇。
在重大決定上，大眾往往傾向於從眾，而在審美、情趣、娛樂上，大眾卻更偏向於那種更小眾一點的產品，以體現出個人特殊的品趣。
/ 2
精心挑選形容詞
描繪食物的味道重點在於選對和選好形容詞。
除了被傳統養生派們認為是政治正確的“低油低脂低糖少鹽”“綠色有機”等形容詞，詞語意義越豐富、越能形容出食品味道的多層次屬性為佳。因此，“玫瑰鳳梨”“椰香紅豆”等混合兩種或兩種以上食物的名字就不足為奇了。
玫瑰鳳梨蛋黃酥
椰香紅豆奶茶
椰香紅豆霜淇淋球
除了選用配料表上起決定性味道作用的食物，還可以通過對食品本身的外形與口感進行類比和聯想的方式，把一個與食品本身毫無關係的詞語寫在名字中，以拓展消費者腦海裡對該食品口感與風味的想像。
除了近幾年新鮮感不再的“香檳金”“薔薇粉”“魅惑紫”，再如：新疆阿克蘇的“冰糖蘋果”、“奶油草莓”、“白玉櫻桃”、日本的“彈珠汽水”。
新疆阿克蘇的冰糖（心）蘋果
奶油草莓
白玉櫻桃
日本的彈珠汽水
3 /
會講故事，講好故事
除了在口味上做文章，千萬別忘了每個產品背後的品牌故事和文化。往往有著“經典”“宮廷”“古法”“古早”等具有時代跨越感形容詞的食品，能有效地調動起消費者產生一種異於當今快速消費、盲目消費和庸俗消費的古典意味。
阿福貓古早味蛋糕
古早永樂村
如果你是“綠色有機產品”，就向消費者們闡述一下“綠色”在哪裡、“有機”在哪裡；
有機蔬菜生萵筍萵苣綠色食品
如果你是來自某個小鎮或農場的食物，無妨講述一下該產品的發跡史——從idea的出現到施行，從種植到收穫再到烹飪製作，統統巨細無遺的說出來。
看了這麼多方法
自己不妨也試試
同樣的食物
能不能說得比別人的更誘人
·END·
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如特侖蘇：特侖蘇的logo是由蒙文和漢字組成的，蒙文表達了牛奶的來源，分別意為“內蒙古大草原”和“牛奶無添加”；豎著排列的蒙文和橫向的漢字組合起來看像是一個裝滿牛奶的奶瓶；同時，兩種語言文字的運用也暗合了特侖蘇的slogan：不是所有牛奶都叫特侖蘇。
在重大決定上，大眾往往傾向於從眾，而在審美、情趣、娛樂上，大眾卻更偏向於那種更小眾一點的產品，以體現出個人特殊的品趣。
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精心挑選形容詞
描繪食物的味道重點在於選對和選好形容詞。
除了被傳統養生派們認為是政治正確的“低油低脂低糖少鹽”“綠色有機”等形容詞，詞語意義越豐富、越能形容出食品味道的多層次屬性為佳。因此，“玫瑰鳳梨”“椰香紅豆”等混合兩種或兩種以上食物的名字就不足為奇了。
玫瑰鳳梨蛋黃酥
椰香紅豆奶茶
椰香紅豆霜淇淋球
除了選用配料表上起決定性味道作用的食物，還可以通過對食品本身的外形與口感進行類比和聯想的方式，把一個與食品本身毫無關係的詞語寫在名字中，以拓展消費者腦海裡對該食品口感與風味的想像。
除了近幾年新鮮感不再的“香檳金”“薔薇粉”“魅惑紫”，再如：新疆阿克蘇的“冰糖蘋果”、“奶油草莓”、“白玉櫻桃”、日本的“彈珠汽水”。
新疆阿克蘇的冰糖（心）蘋果
奶油草莓
白玉櫻桃
日本的彈珠汽水
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會講故事，講好故事
除了在口味上做文章，千萬別忘了每個產品背後的品牌故事和文化。往往有著“經典”“宮廷”“古法”“古早”等具有時代跨越感形容詞的食品，能有效地調動起消費者產生一種異於當今快速消費、盲目消費和庸俗消費的古典意味。
阿福貓古早味蛋糕
古早永樂村
如果你是“綠色有機產品”，就向消費者們闡述一下“綠色”在哪裡、“有機”在哪裡；
有機蔬菜生萵筍萵苣綠色食品
如果你是來自某個小鎮或農場的食物，無妨講述一下該產品的發跡史——從idea的出現到施行，從種植到收穫再到烹飪製作，統統巨細無遺的說出來。
看了這麼多方法
自己不妨也試試
同樣的食物
能不能說得比別人的更誘人
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