大資料技術使得傳媒組織可以大規模、低成本、全方位地分析全部的海量使用者而不是小規模樣本。
並借助這些資料進一步對每一名用戶進行立體式畫像，
從而對該用戶的性別、姓名、地域、年齡、職業、興趣、愛好、媒介使用習慣、購物消費行為等進行精准判斷。
然而， 計算廣告的價值並不僅僅體現在將媒介語境、廣告資訊與具體使用者三者的完美匹配方面， 更重要的在於， 它提供了一種人工智慧時代製造企業與產品使用者雙向傳播、互動參與的可能性。
而這種參與方式是之前的消費者從來沒有夢想過的，
它邀請每一個消費者量身定制任何自己需要的東西，
消費者變為“產消者”。
由於用戶需求的即時性、3D生產的即時性和物流運輸的即時性等特徵，
工業4.0時代的智慧製造足以有能力擺脫傳統工業的“先生產產品、再行銷傳播”模式。
借助計算廣告的智慧傳播體系實現“先行銷傳播、再生產產品”的零庫存模式。