導語：品牌推廣前陣上， 美多集成灶與“國民賢妻”劉濤續簽代言， 產品製造後方則斥資5000萬蓋新廠房欲打造智慧工廠， 美多正呈現出與集成灶行業等速的增長勢頭。
隨著現場近700名經銷商的一陣陣騷動和歡呼， 有著“國民賢妻”之稱的明星劉濤身著一襲紅衣， 面帶笑靨的登臺亮相， 這不是嚴格意義上的明星見面會， 也不是某部新片的發佈會或殺青儀式， 卻是浙江美多電器(下文稱美多集成灶)3月29日在浙江嵊州賓館大廳舉行的年度行銷峰會。 千呼萬喚始出來的劉濤作為品牌代言人現身會場， 一方面要履行與企業高層簽訂品牌代言新合同的環節，
“國民賢妻”劉濤作為美多集成灶品牌代言人現身企業年會現場
近幾年， 集成灶行業保持著30%左右的年增長， 根據《艾肯家電》的統計，
正因為如此， 在對外宣傳上， 借助明星效應成為了集成灶企業在品牌向外拓手段上的起手勢之一。 相信你只要甫一到嵊州， 在當地汽車客運總站出入一番， 就能看到諸多集成灶產品和其相應明星代言人的各種看板：除了劉濤與美多， 還能見到億田與林志穎、帥豐與海清、森歌與鄧超、金帝與田亮葉一茜夫婦、奧田與蔣雯麗、普森與杜淳……各路明星與其所代言的集成灶，
品牌塑造， 行業的“星”風潮
早在2014年11月， 劉濤就與美多集成灶簽約， 成為其品牌形象代言人。 此次美多年會上特別安排的見面會， 只是再度牽手， 鞏固合作的一種形式表達。 選中劉濤， 在很多業內人士看來， 也是美多一次頗具前瞻眼光的戰略佈局。
因為從2015年開始， 劉濤事業迎來了第二春， 連續三年登臺央視春晚， 並頻頻現身各大綜藝， 不僅人美歌甜， 還通過主演熱劇《琅琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》把人氣提升到一個新的高度， 始終保持著娛樂圈的高熱度。 得益于此， 劉濤成為了諸多品牌代言的熱門人選， 清潔小家電萊克電氣、淨水產品泉來、好太太晾衣架等品牌都有其身影，
明星的影響力在年會現場可見一斑， 經銷商與媒體簇擁成群， 爭先恐後一睹芳容。 很多人包括美多集成灶董事長錢文忠在內都是劉濤的追星族。 很顯然， 劉濤正面積極、熱愛生活、婉轉大氣的個人形象深受大眾的喜愛， 簽約劉濤擔任品牌形象代言人， 美多品牌的形象也能得到有效的全面升級。
美多集成灶董事長 錢文忠
而借勢的美多集成灶， 也充分讓其自身產品和劉濤頻繁露出， 不僅體現在三四級市場的行銷活動中， 還開始將明星代言產品的模式搬到央廣、省級衛視、百度直通車、高鐵傳媒上。 比如在央視二套財經頻道《回家吃飯》欄目精准投放， 傳遞“在廚房中聊大千世界， 品百味人生， 用集成灶重塑廚房環境”的品牌價值傳播。 對此， 美多集成灶行銷副總王煒直言， “2017年將是美多和劉濤合作的新起點新篇章， 也是美多集成灶的品牌塑造年。 而2018至2019年， 則還要海陸空轟炸性質的讓品牌達成在市場的全面綻放。 ”
據悉，借助劉濤打造消費群中的品牌知名度，美多集成灶已經趁勢把宣傳推廣廣告投放到高鐵火車站及高鐵車廂。在2016年12月正式簽約下一年度的高鐵廣告投放戰略合作協定後，將在2017年正式投放美多集成灶廣告於北、上、廣、深、杭州、南京、鄭州、大連、長春火車站等全國322個高鐵火車站，共計5133台電視及大螢幕全體高頻率、全方位展播，全方位打造美多品牌，提高美多品牌知名度。
美多集成灶行銷副總 王煒
這些在傳統媒體或高鐵投放的方式方法，在嵊州乃至嘉興的集成灶同行中也常能見到。如果你在央視飯點的某一個時段內，在某一趟高鐵的頭枕片上，要是見到影視明星代言的集成灶品牌出現，大可不必奇怪。這毫無疑問，是集成灶企業在品牌形象的塑造上，讓“星”風潮作為其外部行銷手段的共識乃至大勢。
產品智灶，緊跟嵊州製造
在美多看來，關注市場風向，及時調整產品和服務結構，是現今集成灶發展大勢所趨，更要順勢而為，除了借力明星提升品牌拉力還要回歸產品。王煒表示，如今全球經濟大潮流是大規模定制模式，以需求為導向，驅動企業運營模式的改革，隨著當前80後、90後成為社會消費主流人群，更為關注產品的便利、節能、環保、時尚，集成灶不受安裝限制，吸煙效果好，應用範圍廣等特點深深吸引了廣大消費者的喜愛，經歷了一輪煙灶產品新老更替之後，集成灶行業黃金十年已經到來。
由此，在行業精益製造28年的美多，此次展示了多款新品：蒸烤一體機、JJZT-D9高端仿古產品、JJZT-B7智慧聲控產品、JJZT-Q5天翼橫空出世這四款新品除了都配上了煙灶聯動功能、增加聚能盤達到1級能效外，外觀及功能更是各有千秋。其中，JJZT-B7智慧聲控產品搭載智慧聲控系統，消費者可根據自身的使用需求實現人機互動，用聲控對集成灶進行開機、照明等功能的操作，做到解放雙手的智慧應用。
美多集成灶新品新增高溫蒸烤功能，極具設計美學
這同時契合了美多人對於自身產品未來的規劃：將主要的精力投放在產品的研發創新上，在外觀美化、人性化設計、品質穩定和出新速度上讓消費者眼前一亮，更加契合廣大用戶的需求。正如其邀請到現場的一位行銷專家所言：讓產品產生溫度；讓連結產生價值；讓使用者傳播產品；讓價值連接用戶。
不過也正由於有了越來越年輕的用戶群，越來越挑剔的消費者，為了迎合這種消費需求升級所帶來的產品製造升級之勢，不僅僅是對美多自身而言，更是對嵊州當地整個廚具產業由“貼牌”向“創牌”轉型提出了更高的製造要求。為此，嵊州市積極推進廚具產業振興計畫，實施品牌戰略工程，集成灶已經成為嵊州廚具產業重點扶持和打造的一個細分行業，並提出了“集成灶，嵊州造”的理念。
以“美多智灶 創領未來”為主題的年會，也透露出美多在這一輪升級中的決心，並深化了製造環節的智慧化。在創領“嵊州製造”化身“嵊州智造”的道路上，美多集成灶正與時俱進，隨著嵊州市委市政府打造時尚產業之都的目標任務，在2016年年底斥資5000萬購買了新廠房，致力於打造集成灶行業最高標準的自動化智慧工廠、智慧車間，為其製造更多高標準、高性能的新產品奠定了良好基礎。
當然，在論及如何緊跟這股製造轉型升級大潮的方法論上，還有很多，但不論生產前端、研發合作、還是最後的消費體驗環節，這股大勢面前，務必得加快步伐、順勢而行，王煒最後表示，“美多集成灶未來三年要打造成集成灶領軍品牌，同時把我們‘集成灶嵊州造’的概念推廣出去，讓中國更多消費者瞭解無煙廚房、健康廚房、未來智慧化廚房的一個流行趨勢。”(陳軒之)
”據悉，借助劉濤打造消費群中的品牌知名度，美多集成灶已經趁勢把宣傳推廣廣告投放到高鐵火車站及高鐵車廂。在2016年12月正式簽約下一年度的高鐵廣告投放戰略合作協定後，將在2017年正式投放美多集成灶廣告於北、上、廣、深、杭州、南京、鄭州、大連、長春火車站等全國322個高鐵火車站，共計5133台電視及大螢幕全體高頻率、全方位展播，全方位打造美多品牌，提高美多品牌知名度。
美多集成灶行銷副總 王煒
這些在傳統媒體或高鐵投放的方式方法，在嵊州乃至嘉興的集成灶同行中也常能見到。如果你在央視飯點的某一個時段內，在某一趟高鐵的頭枕片上，要是見到影視明星代言的集成灶品牌出現，大可不必奇怪。這毫無疑問，是集成灶企業在品牌形象的塑造上，讓“星”風潮作為其外部行銷手段的共識乃至大勢。
產品智灶，緊跟嵊州製造
在美多看來，關注市場風向，及時調整產品和服務結構，是現今集成灶發展大勢所趨，更要順勢而為，除了借力明星提升品牌拉力還要回歸產品。王煒表示，如今全球經濟大潮流是大規模定制模式，以需求為導向，驅動企業運營模式的改革，隨著當前80後、90後成為社會消費主流人群，更為關注產品的便利、節能、環保、時尚，集成灶不受安裝限制，吸煙效果好，應用範圍廣等特點深深吸引了廣大消費者的喜愛，經歷了一輪煙灶產品新老更替之後，集成灶行業黃金十年已經到來。
由此，在行業精益製造28年的美多，此次展示了多款新品：蒸烤一體機、JJZT-D9高端仿古產品、JJZT-B7智慧聲控產品、JJZT-Q5天翼橫空出世這四款新品除了都配上了煙灶聯動功能、增加聚能盤達到1級能效外，外觀及功能更是各有千秋。其中，JJZT-B7智慧聲控產品搭載智慧聲控系統，消費者可根據自身的使用需求實現人機互動，用聲控對集成灶進行開機、照明等功能的操作，做到解放雙手的智慧應用。
美多集成灶新品新增高溫蒸烤功能，極具設計美學
這同時契合了美多人對於自身產品未來的規劃：將主要的精力投放在產品的研發創新上，在外觀美化、人性化設計、品質穩定和出新速度上讓消費者眼前一亮，更加契合廣大用戶的需求。正如其邀請到現場的一位行銷專家所言：讓產品產生溫度；讓連結產生價值；讓使用者傳播產品；讓價值連接用戶。
不過也正由於有了越來越年輕的用戶群，越來越挑剔的消費者，為了迎合這種消費需求升級所帶來的產品製造升級之勢，不僅僅是對美多自身而言，更是對嵊州當地整個廚具產業由“貼牌”向“創牌”轉型提出了更高的製造要求。為此，嵊州市積極推進廚具產業振興計畫，實施品牌戰略工程，集成灶已經成為嵊州廚具產業重點扶持和打造的一個細分行業，並提出了“集成灶，嵊州造”的理念。
以“美多智灶 創領未來”為主題的年會，也透露出美多在這一輪升級中的決心，並深化了製造環節的智慧化。在創領“嵊州製造”化身“嵊州智造”的道路上，美多集成灶正與時俱進，隨著嵊州市委市政府打造時尚產業之都的目標任務，在2016年年底斥資5000萬購買了新廠房，致力於打造集成灶行業最高標準的自動化智慧工廠、智慧車間，為其製造更多高標準、高性能的新產品奠定了良好基礎。
當然，在論及如何緊跟這股製造轉型升級大潮的方法論上，還有很多，但不論生產前端、研發合作、還是最後的消費體驗環節，這股大勢面前，務必得加快步伐、順勢而行，王煒最後表示，“美多集成灶未來三年要打造成集成灶領軍品牌，同時把我們‘集成灶嵊州造’的概念推廣出去，讓中國更多消費者瞭解無煙廚房、健康廚房、未來智慧化廚房的一個流行趨勢。”(陳軒之)