文 | 林不二子
摘要：網易雲音樂的一次新動作， 又為獨立音樂人拓展了更寬的發展空間。
11月15日下午， 網易雲音樂宣佈與KKBOX達成戰略合作，
對於華語樂壇來說， 這確實是一個不錯的好消息。 一個是立足於音樂社交， 憑差異化快速發展的“年輕”線上音樂平臺， 一個是深耕亞洲13年， 經營臺灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等五大市場的臺灣數位音樂龍頭，
仍在快速發展的網易雲音樂
2013年， 網易雲音樂以音樂社交切入線上音樂市場， 並開始了自己一條獨特的發展之路——網易雲音樂的使用者從0到1億， 用了2年多時間， 之後用1年達到了2億用戶， 到2017年4月， 網易雲音樂使用者突破3億。 而在今日發佈會上， 網易雲音樂公佈使用者數突破4億， 這次1億的增長僅用了7個月， 可以說是超出想像的。
這也說明一點， 在歌曲之外， 網易雲音樂的服務確實有過人之處。 在網易雲音樂看來， 自己的競爭優勢就在於產品模式， 以歌單為內容組織架構形成了良好的UGC音樂社區， 從而也擁有了優質用戶群和強大的品牌價值。
同時， 網易雲音樂也在努力拓展新方向。 其推出的付費音訊節目， 內容範圍也在不斷擴大， 心理、親子、科技等方面都有專業人士開講；在原創音樂方面扶持方面， 也不斷推進自己的石頭計畫， 上個月推出了原創音樂人的合輯， 播放量和評論數都迅速攀升，
當然， 在版權上也有好消息， 在今年9月份廣電總局和唱片公司及線上音樂平臺進行約談， 表明不鼓勵版權獨家的態度， 也讓網易雲音樂在版權上看到了希望。
總體而言， 對於網易雲音樂來說， 當前的局面將刺激其進行更多的嘗試， 一如現在與KKBOX的合作。 所以說， 未來總是一步步走出來的。
兩岸音樂市場終將融合
近兩年， 大陸藝人在臺灣地區的活動越來越多， 大陸藝人的知名度也在逐漸提高， 在大陸人氣頗高的鹿晗、吳亦凡、TFBOYS， 在臺灣的音樂榜單中也榜上有名。 可以說兩岸的音樂市場， 正在自然積極地融合。
所以， 能夠與臺灣的線上音樂平臺合作，
KKBOX目前的曲庫已突破4000萬首， 擁有全球最完整的華語曲庫， 且在臺灣的數位音樂市場佔有率超過60%， 品牌知名度高達97%， 是臺灣人盡皆知的數位音樂品牌。 同時， 它也在整合娛樂全產業鏈， 打造Live演唱會系列、直播、票務平臺與場館經營的全新娛樂生態， 可以說在方向上與網易雲音樂不謀而合。
而對於這次和KKBOX的合作，網易雲音樂CEO朱一聞表示，“音樂平臺不僅要服務好使用者，幫使用者發現和分享音樂；還需要服務好音樂人，説明他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優秀作品的產出和傳播。”
網易雲音樂CEO朱一聞
具體來說，在服務音樂人方面，網易雲音樂和KKBOX聯合推出了“華語速爆新歌”歌單，結合雙平臺資料，選取兩周內上線的20首優質華語新歌，快速幫助新歌獲得廣泛傳播。比如在臺灣市場人氣頗高的Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》，經過“華語速爆新歌”一天推廣曝光後，從一開始的幾百個播放量躍升到幾百萬，評論數也已超過999+，獲得許多樂迷的好評。
而且，雙方也將共同進行對原創音樂的扶持，包括把臺灣新興藝人和獨立音樂人推廣到大陸，網易雲音樂扶持的獨立音樂人、校園音樂人，也將進一步深耕臺灣。
除此之外，雙方也還將聯合打造亞洲地區的音樂巡演品牌，説明雙地區藝人進行範圍更廣的巡演項目，以此把中國藝人整體推向亞洲市場，提升中國音樂人整體在亞洲的知名度及影響力。
而在服務使用者方面，網易雲音樂和KKBOX也將探索音樂短視頻領域，結合雙方的藝人、資源優勢，共同打造原生的視頻節目，在雙方平臺上同時播出，為使用者提供新形式的音樂內容和音樂視頻IP。
總體來說，這將是一次強強聯合的戰略合作，不僅為兩岸的音樂人提供更廣的宣傳管道，為雙方平臺提供更多的優質內容，也為臺灣和大陸音樂市場的融合，起到極大的推動作用。
改變線上音樂平臺格局的起點
目前，大陸的線上音樂平臺格局基本確定，騰訊音樂集團因整合了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂而名列前茅，根據協力廠商機構的資料，網易雲音樂次之，排名第二，阿裡音樂和百度音樂在後，短期來看，這樣的格局基本不會改變。
但是各平臺的發展方向已經有所區別。TME中QQ音樂主力打造頭部藝人資源，酷狗向直播方向努力，酷我以高音質為亮點；網易雲音樂則助力原創音樂，扶持獨立音樂人走向大眾視野；蝦米音樂融入阿裡大文娛，下一步發展方向還有待確定。
之所以在這裡說各平臺方向上的區別，因為就像當初網易雲音樂殺入市場是憑藉差異化一樣，未來這些不同方向上的努力，都可能成為改變行業格局的因素之一。
如果要現在判斷這些平臺的發展方向孰好孰壞，是不科學的，不過像網易雲音樂這樣扶持原創音樂，對於音樂行業來說確實是有利的。華語樂壇優質內容稀缺是公認的，只是一味消耗頭部藝人，音樂行業無疑是會走向末路的，音樂相關產業都開始關懷新內容，才是健康的發展方向。
其實近兩年，大部分線上音樂平臺都有自己的原創扶持計畫，只不過有的平臺因為氣質不符，有的平臺因為資源不夠，而無法大力的推行下去，這是比較可惜的一點，但也因為平臺之間的不同定位，才讓線上音樂行業多彩一些。
再說回這次網易雲音樂和KKBOX的合作，對於目前的行業格局來說暫不會構成影響，但就像前文說的，它對於音樂行業的意義是很大的。因此，讀娛君很期待這次網易雲音樂和KKBOX的合作，希望他們能為線上音樂平臺及中國的音樂行業，帶來更多的收穫和啟示。
*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處
可以說在方向上與網易雲音樂不謀而合。而對於這次和KKBOX的合作，網易雲音樂CEO朱一聞表示，“音樂平臺不僅要服務好使用者，幫使用者發現和分享音樂；還需要服務好音樂人，説明他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優秀作品的產出和傳播。”
網易雲音樂CEO朱一聞
具體來說，在服務音樂人方面，網易雲音樂和KKBOX聯合推出了“華語速爆新歌”歌單，結合雙平臺資料，選取兩周內上線的20首優質華語新歌，快速幫助新歌獲得廣泛傳播。比如在臺灣市場人氣頗高的Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》，經過“華語速爆新歌”一天推廣曝光後，從一開始的幾百個播放量躍升到幾百萬，評論數也已超過999+，獲得許多樂迷的好評。
而且，雙方也將共同進行對原創音樂的扶持，包括把臺灣新興藝人和獨立音樂人推廣到大陸，網易雲音樂扶持的獨立音樂人、校園音樂人，也將進一步深耕臺灣。
除此之外，雙方也還將聯合打造亞洲地區的音樂巡演品牌，説明雙地區藝人進行範圍更廣的巡演項目，以此把中國藝人整體推向亞洲市場，提升中國音樂人整體在亞洲的知名度及影響力。
而在服務使用者方面，網易雲音樂和KKBOX也將探索音樂短視頻領域，結合雙方的藝人、資源優勢，共同打造原生的視頻節目，在雙方平臺上同時播出，為使用者提供新形式的音樂內容和音樂視頻IP。
總體來說，這將是一次強強聯合的戰略合作，不僅為兩岸的音樂人提供更廣的宣傳管道，為雙方平臺提供更多的優質內容，也為臺灣和大陸音樂市場的融合，起到極大的推動作用。
改變線上音樂平臺格局的起點
目前，大陸的線上音樂平臺格局基本確定，騰訊音樂集團因整合了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂而名列前茅，根據協力廠商機構的資料，網易雲音樂次之，排名第二，阿裡音樂和百度音樂在後，短期來看，這樣的格局基本不會改變。
但是各平臺的發展方向已經有所區別。TME中QQ音樂主力打造頭部藝人資源，酷狗向直播方向努力，酷我以高音質為亮點；網易雲音樂則助力原創音樂，扶持獨立音樂人走向大眾視野；蝦米音樂融入阿裡大文娛，下一步發展方向還有待確定。
之所以在這裡說各平臺方向上的區別，因為就像當初網易雲音樂殺入市場是憑藉差異化一樣，未來這些不同方向上的努力，都可能成為改變行業格局的因素之一。
如果要現在判斷這些平臺的發展方向孰好孰壞，是不科學的，不過像網易雲音樂這樣扶持原創音樂，對於音樂行業來說確實是有利的。華語樂壇優質內容稀缺是公認的，只是一味消耗頭部藝人，音樂行業無疑是會走向末路的，音樂相關產業都開始關懷新內容，才是健康的發展方向。
其實近兩年，大部分線上音樂平臺都有自己的原創扶持計畫，只不過有的平臺因為氣質不符，有的平臺因為資源不夠，而無法大力的推行下去，這是比較可惜的一點，但也因為平臺之間的不同定位，才讓線上音樂行業多彩一些。
再說回這次網易雲音樂和KKBOX的合作，對於目前的行業格局來說暫不會構成影響，但就像前文說的，它對於音樂行業的意義是很大的。因此，讀娛君很期待這次網易雲音樂和KKBOX的合作，希望他們能為線上音樂平臺及中國的音樂行業，帶來更多的收穫和啟示。
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