作者/曹樂溪
在三裡屯漫咖啡兜了兩圈， 我才在角落裡找到沒帶眼鏡， 一身休閒打扮的李明遠。
此時距離他從百度副總裁的位置上離職， 已經過去一年。 期間人們對這位曾帶領百度向移動端轉型的80後高管的出走有諸多解讀， 面對爭議， 如今李明遠顯得雲淡風輕， “當時我和百度以及Robin（李彥宏）也溝通過， 雙方都決定不再回應此事。 ”
而這次重新走入公眾視野， 李明遠的身份已經變為“貓片執行董事”， 在前幾天《凡人修仙之仙界篇》新書發佈會上正式亮相。 誠然， 目前李明遠主要精力仍放在新一代住宅社區開發和智慧化建設方面， 這和他過去的從業背景經歷很接近， 那為什麼會選擇跨界加入一家成立不到3年的IP孵化運營機構？
雖然在百度時期也曾分管貼吧， 李明遠坦言自己很少直接參與到文化相關的產業中。 但這兩年， 他注意到數位技術、網路社群已經開始深刻影響文娛創作和製作行業，
貓片在他看來， 是一家對IP孵化、頭部和長尾運營都有獨特模式的公司，
貓片的路在何方？李明遠的加入又能為這家創業公司帶來哪些變化？
一群懂宅男的高管
雖然正式加入貓片成為執行董事是今年國慶期間才敲定的， 但李明遠與貓片早有淵源。 2015年6月貓片2015戰略發佈會上， 時任百度集團副總裁的李明遠就曾出席活動；今年7月的貓片·胡潤原創文學IP價值榜， 李明遠也到場並發表演講， 只是彼時身份已變為“資深互聯網專家”。
事實上在2015年初， 李明遠與金色傳媒總裁、貓片創始人王裕仁見過一次，
如果說以實習生身份加入百度， 30歲進入百度最高決策層的李明遠， 是互聯網圈的職業傳奇， 是所謂“凡人修仙”的典範， 那麼同樣年少得志的王裕仁走得是另一條路徑。 父親是協成地產董事長王曉航， 母親是著名導演楊陽， 他本人則是劍橋數學系的學霸， 精通英日雙語， 在留學期間就開始參與編劇、製片工作。
貓片執行董事長王裕仁
“王裕仁屬於明明可以不用拼， 卻比絕大多數人更拼的那一類人， ”在李明遠看來。 最近貓膩小說改編的《將夜》正在拍攝中， 作為製片人的王裕仁天天去現場盯外景， 瘦了20斤。 “前陣子一直住在新疆， 回北京可能也就一周， 然後跟劇組轉場到貴州， 他基本上都要在那邊。 ”
儘管接管了老牌影視製作公司金色傳媒，王裕仁想做的卻是更加互聯網化的產品。在金色傳媒之外獨立運營的貓片，可以被看做是一個IP運營平臺，主要解決兩件事：一方面是深耕強IP，“把一個千萬粉絲的IP，變成億萬票房的東西”；另一方面則是為原生作品創造新玩法，比如將IP背後的粉絲分層，進行精准運營，滿足其個性化需求。
“那時候是2015年底，我把貓片的BP發給一些跟我認識的VC，但沒有幾家能夠看懂。有兩個合夥人和我說，這種偏創作的項目他們看不准，特別關心誰是真正的掌舵人。所以後來我們還是決定，先把團隊搭起來再融資。”
從目前貓片的管理層就能看出純粹的互聯網基因，而且成員非常男性化，“都是一群五大三粗的性情中人，”李明遠半開玩笑道。除了他與王裕仁，CTO徐海峽是盛大文學的原CTO，總編輯李利新為龍的天空、縱橫中文網創始人之一，CEO劉豐曾任迅雷COO，也與李明遠是百度時期同事。
他們身上有一些共性：膽子大，有想法，對內容和產品有執著。而這樣的團隊架構，自然導致貓片的儲備項目看起來非常傾向于男頻文學：《將夜》、《紫川》、《龍蛇演義》、《無限恐怖》、《冠軍教父》......目前市場似乎是女性觀眾和大女主戲的天下，會不會改編影視作品不受歡迎？
“我也曾經提過這個問題，有些平臺女性用戶的比例就很高，儲備的IP也偏女性。”李明遠覺得受眾分化並不是問題，“女性對內容消費的投入是很強的，但周邊消費的能力上可能遠不如男性粉絲。宅男會花2000塊錢買手辦，如果你把IP開發看成是一個完整業態的話，男性消費能力是非常強的。”
高投入全CG大電影
《凡人修仙傳》
貓片瞄準數字製作
這個月初，貓片與閱文集團為忘語的新書《凡人修仙之仙界篇》舉辦發佈會，同為網文界大神的貓膩發來視頻祝福。天神娛樂董事長朱曄就坐在李明遠旁邊，看到如上場面“虎軀一震”：這是幾個意思，古龍給金庸發賀電？
都說文人相輕，但貓片作為IP運營機構的優勢就在於，團隊與作者能有良好溝通，這讓他們積累了不少大神作者尤其男頻作者資源。“貓片的團隊特別理解宅男，能設身處地為作者著想。”李明遠認為，“你一旦能夠走入他們的內心世界就會發現，溝通邏輯以及思維方式都是很有意思的。”
貓片CEO劉豐提出過“IP年輕化”的概念，針對新一代年輕用戶時間碎片化、興趣多元化、生活娛樂化的需求，貓片為《凡人修仙》打造了AR卡牌、書模、短片、漫畫、衍生周邊等全媒體IP運營計畫，還專門做了《凡人修仙之仙界篇》的APP，將線上社區打造成類似小說世界觀中的“宗門系統”，增強與讀者粉絲的互動。
除了正在開發中的《將夜》與《凡人修仙傳》，貓片還拿到了常書欣的駭客犯罪故事《駭罪》，
以及新海誠《她和她的貓》改編權，針對每個IP和其用戶特點做不同的運營。劉豐曾在採訪中透露，“《駭罪》的運營我們很可能會讓互聯網大佬和我們一起來玩，到了《她和她的貓》的時候，很可能我們就在公司了養貓了。真正做起來的好產品都是精細化、特立獨行的。 ”
新海誠《她和她的貓》
網文作者其實和藝人一樣，需要與專業平臺合作，保持作品持續開發與運營的能力。作為專門搞移動軟體的人，李明遠坦言為一部文學作品單獨做APP，從需求角度沒有太大意義，“但這對作者而言非常重要，他認為這是他的’孩子’。對貓片而言，想做服務型企業，就要先把作者服務做好，所以我們要有這個投入。”
“作者很care自己作品的生命週期，而國內一些公司過去只是把版權拿過來，看能不能屯著升值。”李明遠也在觀察海外的運作模式，作者與出版社建立長期合作關係，有時出版社還會專門成立工作室圍繞作者服務。這才是IP孵化與運營的良性模式，即多方合作，平臺、作者與協力廠商公司形成合作開發以及利益分享機制，而不是彼此快速收割紅利套現。
除了IP運營，貓片未來也有計劃搭建自己的製作團隊。“我現在的想法是往數位製作的方向去發展，偏技術，做深自己的優勢。”
李明遠告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），拍攝《將夜》前，團隊和某流量小生前前後後談了半年，結果對方檔期根本定不下來。“所以做這種事不經濟，我們現在用CG製作，讓武術專家去做真人捕捉，製作完了我可以換臉，前期就可以節約演員的檔期。”
貓片目前正在製作《凡人修仙傳》的全CG動畫電影，計畫2019年上映，製作團隊彙集《生化危機》、《殺戮都市GANTZ:O》、《進擊的巨人》、《蘋果核戰記》等作品的好萊塢以及日本的頂級動畫人。今年7月公佈的3分半預告片耗資1200萬，發佈當日在B站獲得逾50萬點擊，其美輪美奐的畫面與多達數十層的渲染視效令網友歎為觀止。
作為貓片的掌舵人，王裕仁把眼光放的很遠：先請國外優秀的創作者來一起製作國漫IP，然後就是瞄準文學、動漫、遊戲等分眾市場，在海外建立分公司或當地企業合作，“是把戰艦開到敵人的港口上去”。
這一切的前提是耐心打磨作品。李明遠表示，《凡人修仙》專案啟動比預計要晚半年，因為導演和製作總監都是日本人，所以雙方需要反復溝通，讓製作團隊理解故事，研讀原著，同時也在日本做了小說推廣，驗證故事的市場生命力，也為電影未來的海外發行做準備。
技術驅動的IP孵化平臺是星辰大海？
原本李明遠只是以貓片投資人的身份進入董事會，但隨著公司逐漸步入正軌，“可做的事多了”。作為執行董事，他會更多思考接下來的戰略佈局角以及產品定位。
李明遠告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），貓片未來有可能也會以技術驅動開發新的平臺。他也在觀察下游的發行通路在做什麼，“今天很多公司在精准分發或者需求匹配上做得並不好，比如你打開愛奇藝或者優酷的首頁，跟我打開的一模一樣，這是因為很多公司缺少技術意識，還在把它當做一個雜誌而非平臺在做，潛力沒有被釋放，用戶線上時長到了一定階段你就會發現瓶頸。只有騰訊想明白了，微信一直在做去中心化。”
目前業內做IP孵化與運營的顯然不止貓片一家。三叔有南派泛娛，唐家三少除了自己的公司有大神圈，霸唱背後則由新華先鋒打理版權授權事宜，還有更多公司希望把一些中游有潛力的作者帶到一線去，創造新的大IP。“做這個事情既要理解作者，又要理解產業，還要理解資本，想幾端都搞清楚彼此需求並不容易。”
唐家三少
從專案開發來看，成立兩年多的貓片並沒有操之過急。2015年，貓片發佈包括《陽神》、《紫川》、《神墓》《將夜》在內一系列IP與改編及推廣計畫。這些項目中，只有《將夜》電視劇會在明年推出，並與天神娛樂開發遊戲版。此外貓片還會推出《駭罪》、《龍蛇演義》以及《三生三世枕上書》，籌備已久的《凡人修仙傳》CG電影則定檔2019年。
“如果你有特別大的自有資金，可以同時啟動幾個項目，當然前提也是有足夠好的團隊。在不具備資源無限的情況下，也可以多出讓一些項目股權來獲得短期回報，目前我們沒有這樣的計畫。”
李明遠表示，貓片開發的專案會保有主控權，因此開發節奏以穩步扎實為主，“像《無限恐怖》年初就嘗試啟動，還有《冠軍教父》，這個項目我也很有想法，明年又是世界盃，但就是怕同時啟動這麼多專案精力跟不過來，還得稀釋股權，所以就說先緩緩。”
除了考慮貓片的發展，李明遠更多精力放在人工智慧+住宅建築的結合上，他認為純做互聯網的機會變得越來越少了，而在衣食住行、婚喪嫁娶這些大的消費場景中，“住”仍然有待開發。
“我有一個小的基金，主要是投技術驅動領域的內容。現在孵化了一系列的企業，目前在做的偏向於底層，先讓這套智慧化的東西能形成作業系統。明年4月份，我們可能會辦一個比較大的展會。”
比起百度時期手下管理7000多人，平衡與妥協成為慣常，如今的工作狀態讓李明遠感到更加自由，“我是個做產品的人，不是特別喜歡在這個歲數做管理。以前的工作有太多都是你需要協同與平衡，現在要麼你聽我的，要麼你說服我。”
從BAT這樣的巨頭企業跳出來重新開始自己的事業，壓力並不是沒有。李明遠有時會想起與自己另一位老師、曾經的“百度貼吧之父”俞軍之間的談話，“我問他你是我們這一代人的神，我們是做出來的，你是natural born for this，這種時代在等著你的感覺，會不會有壓力？”
要做喜歡和擅長的事，俞軍告訴李明遠。“做一個心裡沒底的事情，你就會特別在意這種東西，但如果是做一件喜歡和擅長的事，就容易去消化壓力。外界不懂你，但至少你自己懂自己。”
臨走前，李明遠談到最近有人找自己聊一個項目，“他們給我講基因和社交的關係，說可以通過基因測出人的抗壓能力，我說你們這要是成功了，應該叫’命運規劃局’啊！”雖然抱有懷疑，但產品經理的換位元思考慣性讓他仍對此感到好奇，“我準備自己去測測，”他笑著說。
儘管接管了老牌影視製作公司金色傳媒，王裕仁想做的卻是更加互聯網化的產品。在金色傳媒之外獨立運營的貓片，可以被看做是一個IP運營平臺，主要解決兩件事：一方面是深耕強IP，“把一個千萬粉絲的IP，變成億萬票房的東西”；另一方面則是為原生作品創造新玩法，比如將IP背後的粉絲分層，進行精准運營，滿足其個性化需求。
“那時候是2015年底，我把貓片的BP發給一些跟我認識的VC，但沒有幾家能夠看懂。有兩個合夥人和我說，這種偏創作的項目他們看不准，特別關心誰是真正的掌舵人。所以後來我們還是決定，先把團隊搭起來再融資。”
從目前貓片的管理層就能看出純粹的互聯網基因，而且成員非常男性化，“都是一群五大三粗的性情中人，”李明遠半開玩笑道。除了他與王裕仁，CTO徐海峽是盛大文學的原CTO，總編輯李利新為龍的天空、縱橫中文網創始人之一，CEO劉豐曾任迅雷COO，也與李明遠是百度時期同事。
他們身上有一些共性：膽子大，有想法，對內容和產品有執著。而這樣的團隊架構，自然導致貓片的儲備項目看起來非常傾向于男頻文學：《將夜》、《紫川》、《龍蛇演義》、《無限恐怖》、《冠軍教父》......目前市場似乎是女性觀眾和大女主戲的天下，會不會改編影視作品不受歡迎？
“我也曾經提過這個問題，有些平臺女性用戶的比例就很高，儲備的IP也偏女性。”李明遠覺得受眾分化並不是問題，“女性對內容消費的投入是很強的，但周邊消費的能力上可能遠不如男性粉絲。宅男會花2000塊錢買手辦，如果你把IP開發看成是一個完整業態的話，男性消費能力是非常強的。”
高投入全CG大電影
《凡人修仙傳》
貓片瞄準數字製作
這個月初，貓片與閱文集團為忘語的新書《凡人修仙之仙界篇》舉辦發佈會，同為網文界大神的貓膩發來視頻祝福。天神娛樂董事長朱曄就坐在李明遠旁邊，看到如上場面“虎軀一震”：這是幾個意思，古龍給金庸發賀電？
都說文人相輕，但貓片作為IP運營機構的優勢就在於，團隊與作者能有良好溝通，這讓他們積累了不少大神作者尤其男頻作者資源。“貓片的團隊特別理解宅男，能設身處地為作者著想。”李明遠認為，“你一旦能夠走入他們的內心世界就會發現，溝通邏輯以及思維方式都是很有意思的。”
貓片CEO劉豐提出過“IP年輕化”的概念，針對新一代年輕用戶時間碎片化、興趣多元化、生活娛樂化的需求，貓片為《凡人修仙》打造了AR卡牌、書模、短片、漫畫、衍生周邊等全媒體IP運營計畫，還專門做了《凡人修仙之仙界篇》的APP，將線上社區打造成類似小說世界觀中的“宗門系統”，增強與讀者粉絲的互動。
除了正在開發中的《將夜》與《凡人修仙傳》，貓片還拿到了常書欣的駭客犯罪故事《駭罪》，
以及新海誠《她和她的貓》改編權，針對每個IP和其用戶特點做不同的運營。劉豐曾在採訪中透露，“《駭罪》的運營我們很可能會讓互聯網大佬和我們一起來玩，到了《她和她的貓》的時候，很可能我們就在公司了養貓了。真正做起來的好產品都是精細化、特立獨行的。 ”
新海誠《她和她的貓》
網文作者其實和藝人一樣，需要與專業平臺合作，保持作品持續開發與運營的能力。作為專門搞移動軟體的人，李明遠坦言為一部文學作品單獨做APP，從需求角度沒有太大意義，“但這對作者而言非常重要，他認為這是他的’孩子’。對貓片而言，想做服務型企業，就要先把作者服務做好，所以我們要有這個投入。”
“作者很care自己作品的生命週期，而國內一些公司過去只是把版權拿過來，看能不能屯著升值。”李明遠也在觀察海外的運作模式，作者與出版社建立長期合作關係，有時出版社還會專門成立工作室圍繞作者服務。這才是IP孵化與運營的良性模式，即多方合作，平臺、作者與協力廠商公司形成合作開發以及利益分享機制，而不是彼此快速收割紅利套現。
除了IP運營，貓片未來也有計劃搭建自己的製作團隊。“我現在的想法是往數位製作的方向去發展，偏技術，做深自己的優勢。”
李明遠告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），拍攝《將夜》前，團隊和某流量小生前前後後談了半年，結果對方檔期根本定不下來。“所以做這種事不經濟，我們現在用CG製作，讓武術專家去做真人捕捉，製作完了我可以換臉，前期就可以節約演員的檔期。”
貓片目前正在製作《凡人修仙傳》的全CG動畫電影，計畫2019年上映，製作團隊彙集《生化危機》、《殺戮都市GANTZ:O》、《進擊的巨人》、《蘋果核戰記》等作品的好萊塢以及日本的頂級動畫人。今年7月公佈的3分半預告片耗資1200萬，發佈當日在B站獲得逾50萬點擊，其美輪美奐的畫面與多達數十層的渲染視效令網友歎為觀止。
作為貓片的掌舵人，王裕仁把眼光放的很遠：先請國外優秀的創作者來一起製作國漫IP，然後就是瞄準文學、動漫、遊戲等分眾市場，在海外建立分公司或當地企業合作，“是把戰艦開到敵人的港口上去”。
這一切的前提是耐心打磨作品。李明遠表示，《凡人修仙》專案啟動比預計要晚半年，因為導演和製作總監都是日本人，所以雙方需要反復溝通，讓製作團隊理解故事，研讀原著，同時也在日本做了小說推廣，驗證故事的市場生命力，也為電影未來的海外發行做準備。
技術驅動的IP孵化平臺是星辰大海？
原本李明遠只是以貓片投資人的身份進入董事會，但隨著公司逐漸步入正軌，“可做的事多了”。作為執行董事，他會更多思考接下來的戰略佈局角以及產品定位。
李明遠告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），貓片未來有可能也會以技術驅動開發新的平臺。他也在觀察下游的發行通路在做什麼，“今天很多公司在精准分發或者需求匹配上做得並不好，比如你打開愛奇藝或者優酷的首頁，跟我打開的一模一樣，這是因為很多公司缺少技術意識，還在把它當做一個雜誌而非平臺在做，潛力沒有被釋放，用戶線上時長到了一定階段你就會發現瓶頸。只有騰訊想明白了，微信一直在做去中心化。”
目前業內做IP孵化與運營的顯然不止貓片一家。三叔有南派泛娛，唐家三少除了自己的公司有大神圈，霸唱背後則由新華先鋒打理版權授權事宜，還有更多公司希望把一些中游有潛力的作者帶到一線去，創造新的大IP。“做這個事情既要理解作者，又要理解產業，還要理解資本，想幾端都搞清楚彼此需求並不容易。”
唐家三少
從專案開發來看，成立兩年多的貓片並沒有操之過急。2015年，貓片發佈包括《陽神》、《紫川》、《神墓》《將夜》在內一系列IP與改編及推廣計畫。這些項目中，只有《將夜》電視劇會在明年推出，並與天神娛樂開發遊戲版。此外貓片還會推出《駭罪》、《龍蛇演義》以及《三生三世枕上書》，籌備已久的《凡人修仙傳》CG電影則定檔2019年。
“如果你有特別大的自有資金，可以同時啟動幾個項目，當然前提也是有足夠好的團隊。在不具備資源無限的情況下，也可以多出讓一些項目股權來獲得短期回報，目前我們沒有這樣的計畫。”
李明遠表示，貓片開發的專案會保有主控權，因此開發節奏以穩步扎實為主，“像《無限恐怖》年初就嘗試啟動，還有《冠軍教父》，這個項目我也很有想法，明年又是世界盃，但就是怕同時啟動這麼多專案精力跟不過來，還得稀釋股權，所以就說先緩緩。”
除了考慮貓片的發展，李明遠更多精力放在人工智慧+住宅建築的結合上，他認為純做互聯網的機會變得越來越少了，而在衣食住行、婚喪嫁娶這些大的消費場景中，“住”仍然有待開發。
“我有一個小的基金，主要是投技術驅動領域的內容。現在孵化了一系列的企業，目前在做的偏向於底層，先讓這套智慧化的東西能形成作業系統。明年4月份，我們可能會辦一個比較大的展會。”
比起百度時期手下管理7000多人，平衡與妥協成為慣常，如今的工作狀態讓李明遠感到更加自由，“我是個做產品的人，不是特別喜歡在這個歲數做管理。以前的工作有太多都是你需要協同與平衡，現在要麼你聽我的，要麼你說服我。”
從BAT這樣的巨頭企業跳出來重新開始自己的事業，壓力並不是沒有。李明遠有時會想起與自己另一位老師、曾經的“百度貼吧之父”俞軍之間的談話，“我問他你是我們這一代人的神，我們是做出來的，你是natural born for this，這種時代在等著你的感覺，會不會有壓力？”
要做喜歡和擅長的事，俞軍告訴李明遠。“做一個心裡沒底的事情，你就會特別在意這種東西，但如果是做一件喜歡和擅長的事，就容易去消化壓力。外界不懂你，但至少你自己懂自己。”
臨走前，李明遠談到最近有人找自己聊一個項目，“他們給我講基因和社交的關係，說可以通過基因測出人的抗壓能力，我說你們這要是成功了，應該叫’命運規劃局’啊！”雖然抱有懷疑，但產品經理的換位元思考慣性讓他仍對此感到好奇，“我準備自己去測測，”他笑著說。