據美蘭德媒介諮詢資料顯示， 強勢頻道在流量占比及綜藝影響力方面的統治力依舊。 從流量占比來看， 在2017年上半年在播綜藝網路傳播榜單中， 浙江衛視、湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視形成的第一陣營， 佔據了電視綜藝總點擊量的90%。 在這樣的大背景下， “強強聯合”成了品牌選擇綜藝冠名合作的主旋律。
2017年11月14日， 國內領先的補水護膚品牌水密碼與優酷攜手在北京東城區舉辦了《蒙面唱將》慶功酒會， 共同慶祝《蒙面唱將猜猜猜》第二季取得亮眼戰績。 活動現場公佈了《蒙面唱將猜猜猜》第二季自播出以來的好成績。 作為一部擁有超高人氣的大型音樂競猜類真人秀節目， 它收視一路飄紅。
截止發稿前， 當前播出的十一期網路播放量已突破12億， 在社交媒體中相關話題獲得了40.9億次閱讀和近500萬次討論。
此次， 水密碼不但取得江蘇衛視的獨家護膚品特約權， 更是拿下優酷《蒙面唱將猜猜猜》第二季的獨家冠名， 把握電視及網路的主要流量入口， 與年輕消費者零距離接觸。
作為綜藝節目的常青樹， 音樂類節目一直深得觀眾的青睞。 在包括《歌手》、《跨界歌王》等一眾音樂類綜藝節目中， 水密碼是如何鎖定《蒙面唱將猜猜猜》的呢？對此，
上一代觀眾對於綜藝節目的期待主要是娛樂性， 而90後的年輕觀眾更期待節目帶來的參與感和話題性。 《蒙面唱將猜猜猜》在賽程設置、邀請嘉賓等各個環節都更能吸引年輕觀眾的參與和關注。 定位人群的一致性， 節目本身的趣味性， 為年輕觀眾帶來的參與感，
作為《蒙面唱將猜猜猜》第二季的網路總冠名， 水密碼在此前的消費者調研中發現， 最能引起消費者厭煩是就是冠名商過多的廣告露出， 影響節目的整體觀感。 於是水密碼決定在保證投放效果的同時，
有一位元消費者對水密碼的導購表示， 自己是Gai的粉絲， 在看《蒙面唱將猜猜猜》的時候注意到了水密碼的冠名。 看完一期節目， 她覺得水密碼和之前一些綜藝節目的冠名商不同， 沒有整天扯著嗓子， 見縫插針地放廣告， 沒有影響她享受這一期節目。 在複習之前節目的時候， 她發現水密碼在很多關鍵的畫面中都有露出， 出場之餘又不喧賓奪主， 分散觀眾對於表演本身的注意力。 她當時就覺得水密碼是一個低調但是很聰明的品牌， 自己也願意嘗試一下水密碼的產品。
對於此次合作的收穫，水密碼品牌負責人還表示：在合作的過程中，我們也能更加立體地瞭解我們的消費者。我們原來以為年輕人喜歡的都是和他們年紀相仿的小鮮肉，所以Gai在節目中的高人氣並不令我們感到意外。但是化身“名偵探奧特曼”的潘粵明所帶來的高收視率和社交媒體討論的火爆程度，都讓我們意識到現在的年輕人所鍾愛的對象，並不以年齡為絕對界限，他們更看重的是偶像的實力與整體人設。這無形中就在提醒我們的品牌，獲得年輕消費者青睞的方法，是讓品牌和產品更能滿足消費者的需求，解決她們的問題，和她們建立起情感上的關聯。
在日前舉行的第九屆《第一財經週刊》金字招牌榜單發佈會現場，優衣庫、麥當勞、可口可樂、摩拜單車、星巴克等品牌紛紛表示，要成為一個年輕人喜歡的品牌，要和年輕人溝通，最關鍵是向他們傳達品牌的溫度。此次冠名《蒙面唱將猜猜猜》，水密碼所傳達的不止是品牌年輕化的決心，更多的是作為一個“有溫度的品牌”背後對於消費者的理解與關懷。
對於此次合作的收穫，水密碼品牌負責人還表示：在合作的過程中，我們也能更加立體地瞭解我們的消費者。我們原來以為年輕人喜歡的都是和他們年紀相仿的小鮮肉，所以Gai在節目中的高人氣並不令我們感到意外。但是化身“名偵探奧特曼”的潘粵明所帶來的高收視率和社交媒體討論的火爆程度，都讓我們意識到現在的年輕人所鍾愛的對象，並不以年齡為絕對界限，他們更看重的是偶像的實力與整體人設。這無形中就在提醒我們的品牌，獲得年輕消費者青睞的方法，是讓品牌和產品更能滿足消費者的需求，解決她們的問題，和她們建立起情感上的關聯。
在日前舉行的第九屆《第一財經週刊》金字招牌榜單發佈會現場，優衣庫、麥當勞、可口可樂、摩拜單車、星巴克等品牌紛紛表示，要成為一個年輕人喜歡的品牌，要和年輕人溝通，最關鍵是向他們傳達品牌的溫度。此次冠名《蒙面唱將猜猜猜》，水密碼所傳達的不止是品牌年輕化的決心，更多的是作為一個“有溫度的品牌”背後對於消費者的理解與關懷。