文｜花津 編輯 | 朴芳
網路大電影市場還行不行？這是犀牛君身邊很多朋友最近不時發出的疑問。
而如何打破如今網大發展的瓶頸局面？我們之前曾在討論“網大票房資料公開的意義”的文章中提到過， 一方面是資料的開放透明促使業界進入良性發展的軌道；另一方面則是更多優秀傳統電影人才的湧入帶來更多的專業經驗。
無論如何， 目前整個市場其實最缺乏的是標杆意義的頭部作品， 由優質的影片來不斷拉動， 才能實現由點到面的整體突破和升級。
《暴走刑警》的成功在於給業界提供了更多的參考座標。
11月10日上線以來， 不論是專業的影評人， 還是普通的觀眾， 亦或者是從業者， 都對這樣一部刑偵題材的網大給予了高度的評價， 直觀反映在愛奇藝的評分上是8.6分， 超越絕大多數影片。
而在票房方面， 根據貓眼專業版顯示， 其上映4天已經突破300萬的分賬票房。 （和院線電影的分賬形式不同， 網大的分賬票房是直接分給片方的， 而且由於網路播出， 票房曲線通常會很長。 ）
這部根據真人真事改編， 講述了從心、林沖和霍寶三位年輕刑警在執行任務過程中意外遭遇一夥窮凶極惡的毒販， 三人分開行動：林沖和霍寶上山救人， 從心在山下看守毒販。 但山上和山下同時遭遇毒販反抗， 最終林沖和霍寶上山成功救出隊友， 制服毒販；而從心亦勇敢戰勝自我， 在與毒販的纏鬥中完成任務。
近日， 天馬映射影業董事長、《暴走刑警》出品人馬珂、伯樂行銷CEO張文柏、淘夢控股CEO陰超、奇樹有魚CEO董冠傑共同參加愛奇藝主辦的“零界限， 共博弈－網路大電影行銷VS院線行銷圓桌論壇”， 馬珂首次完整系統對外闡述了他為何要製作網大《暴走刑警》，
左起：馬珂、陰超、董冠傑、張文柏
8.6分的《暴走刑警》
開創網大刑偵類型片先河
《暴走刑警》對於網大市場來說無異于一個標杆意義的作品。
首先從題材上來說， 影片開拓了網大刑偵新領域。 長期以來， 網大題材雖然提倡多樣化， 但是基本上以玄幻、懸疑恐怖題材為主， 而且有氾濫成災的趨勢， 讓觀眾多少有一些審美疲勞。
但是刑偵題材作為世界電影史上主流類型來說， 在網大領域幾乎沒有。 《暴走刑警》的推出正是填補了這樣一個空白， 影片以刑偵畫面開頭， 員警之一的林沖號稱“福爾摩斯林”， 因感覺異常而進入工廠巡視， 結果發現一個販毒團夥， 雙方爆發激烈的槍戰和近身搏鬥， 最終員警勝利， 毒販被繩之以法。
這部精彩的電影聚焦警與匪， 有熱血槍戰、有正義與邪惡的對決、有故事有情節， 是一部典型的刑偵題材影片。
其次從這部的品質上來說， 這是網大領域難得一見的好影片：熱血中不乏幽默， 故事中見成長， 人物立得住、故事說得好， 節奏帶的穩。
影片中從心是最令人敬佩的一個人物。 一開始作為員警， 他並沒有人們想像中的堅強、勇敢， 甚至有一些慫， 但是在經歷與毒販的博弈過程中， 逐漸成長為一名真正的員警， 不屈不撓地抗爭， 體現了人物的成長與成熟。
而另一位警官霍寶熱血中不乏幽默，三次穿越棗樹林，與毒販的追逐，充滿了果敢與幽默，既緩解了緊張的節奏，又牢牢抓住觀眾的心。
因此，這部影片得到了觀眾的積極評價，最直接地體現在評分上。在愛奇藝的影片評分上，《暴走刑警》評分為8.6分，與今年創造現象級的電影《戰狼2》評分相同，高於絕大部分網大和院線電影的評分，影片品質由此可見。
網大行銷新突破
長達5個月行銷期、高級路演
馬珂首次涉足網路電影，在學習摸索的同時，也把院線電影的很多優秀的宣傳行銷經驗帶到了網路電影領域，創造了網大行銷的很多第一次。
本片的宣傳公司伯樂行銷，業內很多人都非常熟悉，這家公司參與過諸如《捉妖記》《我不是潘金蓮》《芳華》等幾十部院線大片的行銷宣傳。
“這也是伯樂第一次做網大的行銷，也格外用心。” 伯樂CEO張文柏在愛奇藝活動現場表示，在和馬珂的合作中，非常默契。在影片的宣傳期內，他們幾乎每天都見面討論宣傳方案，經常到深夜還在聊工作，非常拼。
在犀牛娛樂看來，這次《暴走刑警》對網大行銷創新來說，除了上述內容，還主要體現在2點：
一是線上線下同步大規模投放。線上上除了網大慣用的DSP導流外，線上的幾支高品質的視頻物料，尤其是三張人物海報和終極海報，“活下來，走出去”“汝之傷疤，彼之榮耀”“抉擇一瞬，生死罔顧”將故事核心點和人物性格充分展現。準確主打警匪、動作、喜劇、男女等點位，並得到極好擴散，迅速鎖定觀影人群。
線上下，北京鳳凰匯、金融街等15家商場，上海、廣州、濟南等多處地標性建築均有電影預告片露出。同時，片方與航美傳媒合作，在各大機場陸續露出了電影宣傳物料，覆蓋過億人群。在網大領域，如此強大的資源整合能力尚屬首次。
《暴走刑警》商場投放
二是影片敢於舉辦首映、路演。在這次《暴走刑警》的路演中，片方走進了北京電影學院、中國傳媒大學和中國政法大學，與青年電影人、專業刑偵人士交流，關於影片拍攝角度、劇本解讀、人物塑造和刑偵技巧等影片細節碰撞出了有趣的火花，得到了在校大學生的高度認可。
《暴走刑警》走進北電活動現場
電影舉辦路演體現了製作方對影片的自信。只有內容過硬的片方才敢於在電影未上映之前就和觀眾見面交流，用好內容征服觀眾、發酵口碑。《暴走刑警》在路演中積累了良好的口碑。
馬珂堅定看好網大未來
立志打造“光榮系列”
馬珂曾經擔任《讓子彈飛》《失戀33天》等多部優秀院線電影的製片人，《暴走刑警》是馬珂涉足網路電影的首部作品，從傳統院線電影到投身網路電影，不免讓人心生好奇。
“至於說我為什麼做網路電影？第一是我覺得做網路電影，我們所有的創作不需要有任何背書。網路電影很公平，它給所有的年輕人一個很公平競爭的平臺，考驗講故事的能力”馬珂在愛奇藝活動現場，和張文柏、陰超、董冠傑等人互動時表示，傳統的院線電影需要考慮導演、卡司、發行等一系列問題，往往沒有網大那麼公平。
網大的特點就是片子拍的好，自然觀眾就會被打動，是金子就不容易被埋沒，這也是馬珂做網大的信心來源。
天馬映射影業董事長，著名製片人馬珂
《暴走刑警》是天馬映射影業和製片人馬珂的第一部網大，接下來還會有一系列的刑偵題材網大推出，馬珂將其稱之為“光榮系列”，想打造自己的“中國英雄”。
“這麼多年，我自己對於這種類型更多趨向於真人真事的改變，《暴走刑警》也是真實的故事改變，儲備了將近20個故事，這個系列基本上以熱血、擔當、年輕為主題，這是我們這個系列的第一部，整個系列和整個團隊從我們回饋的資料中邊幹邊學，為我們第二部做更好的準備。” 馬珂這樣表達自己做“光榮系列”的規劃。
之所以執著刑偵題材，和馬珂本人的經歷和個人愛好有關，他在畢業之後在公安部下屬的金盾影視做製片人長達十年之久，出品過《刀鋒1937》、《我是員警》等警匪題材的影視劇，經驗十分豐富。
《暴走刑警》開創網大刑偵類型片之後，“光榮系列”的影片在這條路上會越走越好，天馬映射影業和馬珂打磨出品質過硬的內容，樹立了網大行業的新標杆，這無疑對於增強外界對於網大影片品質的信心至關重要。
而另一位警官霍寶熱血中不乏幽默，三次穿越棗樹林，與毒販的追逐，充滿了果敢與幽默，既緩解了緊張的節奏，又牢牢抓住觀眾的心。
因此，這部影片得到了觀眾的積極評價，最直接地體現在評分上。在愛奇藝的影片評分上，《暴走刑警》評分為8.6分，與今年創造現象級的電影《戰狼2》評分相同，高於絕大部分網大和院線電影的評分，影片品質由此可見。
網大行銷新突破
長達5個月行銷期、高級路演
馬珂首次涉足網路電影，在學習摸索的同時，也把院線電影的很多優秀的宣傳行銷經驗帶到了網路電影領域，創造了網大行銷的很多第一次。
本片的宣傳公司伯樂行銷，業內很多人都非常熟悉，這家公司參與過諸如《捉妖記》《我不是潘金蓮》《芳華》等幾十部院線大片的行銷宣傳。
“這也是伯樂第一次做網大的行銷，也格外用心。” 伯樂CEO張文柏在愛奇藝活動現場表示，在和馬珂的合作中，非常默契。在影片的宣傳期內，他們幾乎每天都見面討論宣傳方案，經常到深夜還在聊工作，非常拼。
在犀牛娛樂看來，這次《暴走刑警》對網大行銷創新來說，除了上述內容，還主要體現在2點：
一是線上線下同步大規模投放。線上上除了網大慣用的DSP導流外，線上的幾支高品質的視頻物料，尤其是三張人物海報和終極海報，“活下來，走出去”“汝之傷疤，彼之榮耀”“抉擇一瞬，生死罔顧”將故事核心點和人物性格充分展現。準確主打警匪、動作、喜劇、男女等點位，並得到極好擴散，迅速鎖定觀影人群。
線上下，北京鳳凰匯、金融街等15家商場，上海、廣州、濟南等多處地標性建築均有電影預告片露出。同時，片方與航美傳媒合作，在各大機場陸續露出了電影宣傳物料，覆蓋過億人群。在網大領域，如此強大的資源整合能力尚屬首次。
《暴走刑警》商場投放
二是影片敢於舉辦首映、路演。在這次《暴走刑警》的路演中，片方走進了北京電影學院、中國傳媒大學和中國政法大學，與青年電影人、專業刑偵人士交流，關於影片拍攝角度、劇本解讀、人物塑造和刑偵技巧等影片細節碰撞出了有趣的火花，得到了在校大學生的高度認可。
《暴走刑警》走進北電活動現場
電影舉辦路演體現了製作方對影片的自信。只有內容過硬的片方才敢於在電影未上映之前就和觀眾見面交流，用好內容征服觀眾、發酵口碑。《暴走刑警》在路演中積累了良好的口碑。
馬珂堅定看好網大未來
立志打造“光榮系列”
馬珂曾經擔任《讓子彈飛》《失戀33天》等多部優秀院線電影的製片人，《暴走刑警》是馬珂涉足網路電影的首部作品，從傳統院線電影到投身網路電影，不免讓人心生好奇。
“至於說我為什麼做網路電影？第一是我覺得做網路電影，我們所有的創作不需要有任何背書。網路電影很公平，它給所有的年輕人一個很公平競爭的平臺，考驗講故事的能力”馬珂在愛奇藝活動現場，和張文柏、陰超、董冠傑等人互動時表示，傳統的院線電影需要考慮導演、卡司、發行等一系列問題，往往沒有網大那麼公平。
網大的特點就是片子拍的好，自然觀眾就會被打動，是金子就不容易被埋沒，這也是馬珂做網大的信心來源。
天馬映射影業董事長，著名製片人馬珂
《暴走刑警》是天馬映射影業和製片人馬珂的第一部網大，接下來還會有一系列的刑偵題材網大推出，馬珂將其稱之為“光榮系列”，想打造自己的“中國英雄”。
“這麼多年，我自己對於這種類型更多趨向於真人真事的改變，《暴走刑警》也是真實的故事改變，儲備了將近20個故事，這個系列基本上以熱血、擔當、年輕為主題，這是我們這個系列的第一部，整個系列和整個團隊從我們回饋的資料中邊幹邊學，為我們第二部做更好的準備。” 馬珂這樣表達自己做“光榮系列”的規劃。
之所以執著刑偵題材，和馬珂本人的經歷和個人愛好有關，他在畢業之後在公安部下屬的金盾影視做製片人長達十年之久，出品過《刀鋒1937》、《我是員警》等警匪題材的影視劇，經驗十分豐富。
《暴走刑警》開創網大刑偵類型片之後，“光榮系列”的影片在這條路上會越走越好，天馬映射影業和馬珂打磨出品質過硬的內容，樹立了網大行業的新標杆，這無疑對於增強外界對於網大影片品質的信心至關重要。