ACG 領域最具影響力的產業新媒體
訪問三文娛網站3wyu.com查看產業必讀文章
動漫堂CEO向我們分享了很多前沿資訊， 比如：漫畫CP團隊的天使輪融資潮過去之後， 什麼樣的團隊更有潛力？什麼樣的作品可能會成為廢品？
作者：孫樵
12月21日， 二次元未來峰會， 三文娛歡迎大家齊聚北京， 與動漫、影視、遊戲、投資等行業大咖們一起， 共同探索二次元行業的價值脈絡和未來走向。
今天我們繼續推出邀請嘉賓的專訪， 分享來自最前沿的產業資訊和新銳觀點， 今天的嘉賓是《一人之下》出品方動漫堂的創始人、CEO王鵬。
2006年， 知名漫畫家王鵬創立了漫畫工作室動漫堂，
動漫堂創始人、CEO王鵬
女性向流量漫的風潮要刹一刹車
現在， 不少漫畫CP團隊都將產能投向了女性向作品， 行業內不少人都認為漫畫作品出現了一定程度的同質化問題， 甚至有平臺認為這是在“竭澤而漁”， 透支女性向作品的市場容量。 在這個問題上， 王鵬也認為， 一家漫畫公司要合理佈局自己的IP類型， 男性向和女性向的作品不能偏廢其一。
不可否認， 現階段女性向作品流量大， 對於不少走稿費路線實現營收的漫畫CP公司而言， 女性向作品付費變現相對容易。 但從長遠看， 女性向的漫畫IP變現偏弱， “如果不做動畫， 在大量的瑪麗蘇漫、總裁漫作品中很難脫穎而出，
而要想通過收割能力更強的遊戲變現， 就必須開發男性向或者中性作品， “要想做長遠， 就不能只盯著一時的流量， 不能讓人只是看完一時爽， 必須要讓人記住你的作品， 這樣才能做綜合開發性的IP變現， 不是簡單的稿費變現”
另外， 流量漫的門檻比較低， 很容易被其他團隊複製， 最開始可能因為稀缺而獲得不錯的付費營收， 但是大量同題材的作品出來之後， 受眾的注意力就會被稀釋。 在王鵬看來， 流量漫的付費峰值期已經過去了。
王鵬還舉了一個指標， 評價一部作品火不火， 除了業內普遍關注的播放量、點擊量、評論數、同人作品數量等資料之外， 淘寶上單品類周邊的銷售量也是一個重要指標。 “因為只有深度垂直的二次元用戶才會消費周邊， 泛二次元用戶是不會買的， 從這個意義上看， 現在很多平臺上的流量型IP雖然吸引了不少泛二次元受眾， 但在後期變現上是存在隱患的。 80%的作品都會成為頭部作品的‘土壤’， 成為這個行業‘生態性’的存在。 ”
粉絲創作的動漫堂作品《一人之下》人氣角色同人圖
Top30漫畫出品方陸續拿到了投資， 接下來呢？
業內人普遍認為， 今年以來， 漫畫CP公司的天使輪融資風已經刮過去了， 各平臺Top30漫畫出品方都陸續拿到了投資， 那接下來會出現怎樣的發展趨勢？
王鵬認為， 接下來就是賽道更加細分的階段了， “頭部的公司會收割小團隊， 進行戰略性投資， 投的錢肯定比VC少， 但是出手更快。 而頭部公司的動作相當於給資方做篩選， 人才畢竟是匱乏的， 這些得到頭部公司認可的團隊也會繼而再得到新一輪VC的融資”。
這中間，什麼樣的團隊更有機會呢？“一定是能圍繞著平臺戰略走的團隊，各家平臺現在正大力佈局哪種類型的題材，那就迅速進行這方面IP的孵化和培育，跟著平臺做爆款，不然做出來的作品很可能就是廢品。在風口的時候，平臺為了補充內容，可能對作品的類型和品質要求相對寬鬆，現在視窗期過去，在選題策劃上欠缺預判能力的團隊很可能對接不了平臺的戰略需求，就容易成為炮灰”。
同時，受眾審美取向和欣賞水準的反覆運算倒逼技術和產品的版本反覆運算，所以現在一定程度上是好內容的空窗期。就動畫而言，現在是技術過硬團隊的機會；就漫畫而言，堆量打法是會過時的，同質化的平庸產能沒有出路。
動漫堂一年約有二三十部作品在各平臺進行連載，但每年會淘汰其中的四五部，通常半年內點擊量未過億的外約作品和點擊量未過10億的主控作品就會被腰斬。在王鵬看來，雖然目前各家平臺還未對作品實行腰斬政策，但隨著平臺的內容視窗期一過，當平臺的護城河初步奠定，不再需要大量作品填充，而開始走精品化路線時，會有更多的同質化作品遭到平臺的“退貨”，“平臺至少可以節省稿費成本”。
動漫堂作品《一人之下》人氣角色馮寶寶
在選題的策劃上，動漫堂會基於團隊策劃負責人的個人偏好和平臺的戰略需求綜合判斷。另外，會根據能調動的行業資源（如外包團隊）做調整，“比如要上若干個女性向作品，如果都能找到團隊承制，那就可以操作；而同樣做了若干個王道漫的選題策劃，但市場上沒有多少人能畫王道漫，那就只能暫停，因為即使劇情不錯，畫工不過關，作品還是很難成功”。
二次元行業為什麼有前途？
在王鵬看來，從長遠變現來看，二次元文娛比三次元文娛更有潛力，“周邊和遊戲靠什麼賣？能靠明星嗎？真人影視的弱勢在於它是孤立的，無法在後續的環節持續吸金。一個明星演一部劇火了，能以他為人設開發手辦嗎？能把這人印在各種衍生商品上賣嗎？首先，這個明星未必同意這樣的開發，第二，即使開發了，受眾也未必買單”。
但是目前，二次元文娛產品的變現價值在國內一直未能得到充分放大，比如與廣告商的聯動、角色的衍生收割價值都沒有得到充分發掘。現在二次元行業最需要的就是做出好內容，實現內容的反覆運算，“一部好動畫做出來，雖然現在沒有100個人看，但10個人看了有9個人說好，那就ok了，慢慢做，用好口碑慢慢放大IP，贏得未來變現的機會”。
王鵬看好二次元行業的另一個原因，在於文娛產品IP源頭的轉變，目前影視遊戲開發的IP源頭還是以網文為主，但王鵬認為從網文到二次元載體的遷移是必然趨勢。“第一，相較於PC互聯網階段，移動互聯網階段網文的品質在下降，精品產出概率在降低，現在我們提到的網文爆款還是前些年積累的作品，因為網文是個人生產機制，而漫畫是依託於組織生產的，個人的創作能力有限、不穩定，而且寫出爆款的作者通常也很難再安心創作了。第二，移動互聯網時代，受眾的文娛消費方式多元化了，以前為什麼看網文？因為當年沒有愛奇藝，沒有直播，沒有快手，所以現在網文作為文娛消費方式對IP的孵化功能在下降，更受年輕人歡迎的二次元產品在文娛行業中的地位越來越凸顯。”
從海外輸出來看，國漫作品的“逆輸出”從長遠看也有著巨大潛力。王鵬向三文娛透露，現在已經有部分國漫作品輸出到了韓國，付費效果比較理想，以動漫堂的《公子不要啊！》為例，這一部不到一千頁的已完結作品，現在韓國某漫畫平臺上每個月的付費流水有五六萬。“日本市場的進入門檻比較高，但除日本之外，亞洲其他地區過幾年基本都會是被吊打的局面，因為其他國家根本不生產作品。”
動漫堂作品《公子不要啊！》封面圖
但這並不意味著漫畫的機會就來了，現在刷流量走稿費和付費營收路線的作品和團隊當中，會有相當一部分成為炮灰，對於漫畫CP團隊來說，最珍貴的就是原創能力。“要珍惜自己的二次元原創基因，真正投入才智去創作，不要試圖抄近路或者取巧。比如現在大量的霸道總裁漫，有多少是原創的？有多少是拿平臺的網文來改編的？如果平臺下一部網文不給你來改編了，你是否有能力原創一部？”
在王鵬看來，內容團隊要珍惜自己的原創能力，還有一個原因在於，現在動漫行業最大的問題是具有原創能力的頭部公司和頭部人才嚴重匱乏。“有錢任性的資方砸錢進來未必能成功，一些上市遊戲公司投入巨額資本做的一些項目也屢屢失敗。因為從漫畫孵化，到動畫製作，各個環節真正懂二次元的人就這麼多，而且他們也更加傾向於孵化自有版權的作品。所以，有著二次元原創基因的團隊一定要沉得下去，在深度垂直內容上狠下功夫。”
今年最受矚目的ACGN行業領袖都在這裡，三文娛二次元峰會邀您赴會
2017年，整個ACGN行業高歌猛進，漫畫平臺快看完成2.5億融資，多家動漫CP獲數千萬投資，數家二次元遊戲公司擬上市，掌閱科技完成IPO，閱文集團將於近期香港上市，B站也被傳出將啟動美國上市……好消息不斷傳出。
2017年，商業化的進程也在進一步加快，漫畫的付費閱讀如火如荼，動畫付費及與廠商合作植入都不再新鮮，還有了更多動漫IP的影視、遊戲改編。
今年的年末，三文娛歡迎大家再次齊聚北京，與動漫、影視、遊戲、投資等行業大咖們一起，共同探索二次元行業的價值脈絡和未來走向。
本屆二次元峰會，三文娛將根據產業熱門方向，邀請更多重磅嘉賓。
在開設二次元未來峰會主會場的同時，我們還會特別設立影視、IP授權、內容變現、二次元遊戲四大分會場，以及一個創作人專場，各會場都將有大咖進行演講與圓桌論壇等環節。
三文娛將邀請騰訊、愛奇藝、B站、閱文集團、奧飛娛樂、昆侖遊戲、光線傳媒、盛大遊戲、英雄互娛、星輝娛樂、彩條屋影業、快看漫畫、動漫堂、樂元素、西山居世游、完美世界、玄機科技、繪夢動畫、柏言映畫、舞之動畫、朱庇特動畫、漫畫島、中影年年、徒子文化、超神影業、凱特動漫、《昆塔：反轉星球》導演、雄孩子傳媒、藍港影業、不可能的世界、分子互動、艾爾平方、小旭音樂、啊哈娛樂、有鹿文化、娃娃魚動畫、兩點十分動漫、好傳動畫、御座文化、Hobbymax、十二棟文化、末那工作室、ACTOYS、萌奇文化、源子文化、次元文化、北斗企鵝、樂遊資本、三千資本、梧桐樹資本、中金公司、龍滄文化、鮮漫文化、櫻果文化、超次元、米律等業界最具分量的業界大咖，為從業者與投資人帶來最新、最有價值的乾貨（排名不分先後，嘉賓陣容補充中）。
同時，三文娛還會在本屆峰會上頒發年度最受歡迎人氣動畫、漫畫、二次元遊戲，年度最佳漫改網路大電影、網路真人劇、動畫電影，年度最具投資價值動畫公司、漫畫公司等重量級獎項，鼓勵支援更多優質作品的誕生。
12月21日，三文娛在北京，等你一起赴約，共同迎接未來。詳情及峰會報名請點擊閱讀原文，也歡迎大家在評論區留言談談對峰會有哪些期待。
這中間，什麼樣的團隊更有機會呢？“一定是能圍繞著平臺戰略走的團隊，各家平臺現在正大力佈局哪種類型的題材，那就迅速進行這方面IP的孵化和培育，跟著平臺做爆款，不然做出來的作品很可能就是廢品。在風口的時候，平臺為了補充內容，可能對作品的類型和品質要求相對寬鬆，現在視窗期過去，在選題策劃上欠缺預判能力的團隊很可能對接不了平臺的戰略需求，就容易成為炮灰”。
同時，受眾審美取向和欣賞水準的反覆運算倒逼技術和產品的版本反覆運算，所以現在一定程度上是好內容的空窗期。就動畫而言，現在是技術過硬團隊的機會；就漫畫而言，堆量打法是會過時的，同質化的平庸產能沒有出路。
動漫堂一年約有二三十部作品在各平臺進行連載，但每年會淘汰其中的四五部，通常半年內點擊量未過億的外約作品和點擊量未過10億的主控作品就會被腰斬。在王鵬看來，雖然目前各家平臺還未對作品實行腰斬政策，但隨著平臺的內容視窗期一過，當平臺的護城河初步奠定，不再需要大量作品填充，而開始走精品化路線時，會有更多的同質化作品遭到平臺的“退貨”，“平臺至少可以節省稿費成本”。
動漫堂作品《一人之下》人氣角色馮寶寶
在選題的策劃上，動漫堂會基於團隊策劃負責人的個人偏好和平臺的戰略需求綜合判斷。另外，會根據能調動的行業資源（如外包團隊）做調整，“比如要上若干個女性向作品，如果都能找到團隊承制，那就可以操作；而同樣做了若干個王道漫的選題策劃，但市場上沒有多少人能畫王道漫，那就只能暫停，因為即使劇情不錯，畫工不過關，作品還是很難成功”。
二次元行業為什麼有前途？
在王鵬看來，從長遠變現來看，二次元文娛比三次元文娛更有潛力，“周邊和遊戲靠什麼賣？能靠明星嗎？真人影視的弱勢在於它是孤立的，無法在後續的環節持續吸金。一個明星演一部劇火了，能以他為人設開發手辦嗎？能把這人印在各種衍生商品上賣嗎？首先，這個明星未必同意這樣的開發，第二，即使開發了，受眾也未必買單”。
但是目前，二次元文娛產品的變現價值在國內一直未能得到充分放大，比如與廣告商的聯動、角色的衍生收割價值都沒有得到充分發掘。現在二次元行業最需要的就是做出好內容，實現內容的反覆運算，“一部好動畫做出來，雖然現在沒有100個人看，但10個人看了有9個人說好，那就ok了，慢慢做，用好口碑慢慢放大IP，贏得未來變現的機會”。
王鵬看好二次元行業的另一個原因，在於文娛產品IP源頭的轉變，目前影視遊戲開發的IP源頭還是以網文為主，但王鵬認為從網文到二次元載體的遷移是必然趨勢。“第一，相較於PC互聯網階段，移動互聯網階段網文的品質在下降，精品產出概率在降低，現在我們提到的網文爆款還是前些年積累的作品，因為網文是個人生產機制，而漫畫是依託於組織生產的，個人的創作能力有限、不穩定，而且寫出爆款的作者通常也很難再安心創作了。第二，移動互聯網時代，受眾的文娛消費方式多元化了，以前為什麼看網文？因為當年沒有愛奇藝，沒有直播，沒有快手，所以現在網文作為文娛消費方式對IP的孵化功能在下降，更受年輕人歡迎的二次元產品在文娛行業中的地位越來越凸顯。”
從海外輸出來看，國漫作品的“逆輸出”從長遠看也有著巨大潛力。王鵬向三文娛透露，現在已經有部分國漫作品輸出到了韓國，付費效果比較理想，以動漫堂的《公子不要啊！》為例，這一部不到一千頁的已完結作品，現在韓國某漫畫平臺上每個月的付費流水有五六萬。“日本市場的進入門檻比較高，但除日本之外，亞洲其他地區過幾年基本都會是被吊打的局面，因為其他國家根本不生產作品。”
動漫堂作品《公子不要啊！》封面圖
但這並不意味著漫畫的機會就來了，現在刷流量走稿費和付費營收路線的作品和團隊當中，會有相當一部分成為炮灰，對於漫畫CP團隊來說，最珍貴的就是原創能力。“要珍惜自己的二次元原創基因，真正投入才智去創作，不要試圖抄近路或者取巧。比如現在大量的霸道總裁漫，有多少是原創的？有多少是拿平臺的網文來改編的？如果平臺下一部網文不給你來改編了，你是否有能力原創一部？”
在王鵬看來，內容團隊要珍惜自己的原創能力，還有一個原因在於，現在動漫行業最大的問題是具有原創能力的頭部公司和頭部人才嚴重匱乏。“有錢任性的資方砸錢進來未必能成功，一些上市遊戲公司投入巨額資本做的一些項目也屢屢失敗。因為從漫畫孵化，到動畫製作，各個環節真正懂二次元的人就這麼多，而且他們也更加傾向於孵化自有版權的作品。所以，有著二次元原創基因的團隊一定要沉得下去，在深度垂直內容上狠下功夫。”
今年最受矚目的ACGN行業領袖都在這裡，三文娛二次元峰會邀您赴會
2017年，整個ACGN行業高歌猛進，漫畫平臺快看完成2.5億融資，多家動漫CP獲數千萬投資，數家二次元遊戲公司擬上市，掌閱科技完成IPO，閱文集團將於近期香港上市，B站也被傳出將啟動美國上市……好消息不斷傳出。
2017年，商業化的進程也在進一步加快，漫畫的付費閱讀如火如荼，動畫付費及與廠商合作植入都不再新鮮，還有了更多動漫IP的影視、遊戲改編。
今年的年末，三文娛歡迎大家再次齊聚北京，與動漫、影視、遊戲、投資等行業大咖們一起，共同探索二次元行業的價值脈絡和未來走向。
本屆二次元峰會，三文娛將根據產業熱門方向，邀請更多重磅嘉賓。
在開設二次元未來峰會主會場的同時，我們還會特別設立影視、IP授權、內容變現、二次元遊戲四大分會場，以及一個創作人專場，各會場都將有大咖進行演講與圓桌論壇等環節。
三文娛將邀請騰訊、愛奇藝、B站、閱文集團、奧飛娛樂、昆侖遊戲、光線傳媒、盛大遊戲、英雄互娛、星輝娛樂、彩條屋影業、快看漫畫、動漫堂、樂元素、西山居世游、完美世界、玄機科技、繪夢動畫、柏言映畫、舞之動畫、朱庇特動畫、漫畫島、中影年年、徒子文化、超神影業、凱特動漫、《昆塔：反轉星球》導演、雄孩子傳媒、藍港影業、不可能的世界、分子互動、艾爾平方、小旭音樂、啊哈娛樂、有鹿文化、娃娃魚動畫、兩點十分動漫、好傳動畫、御座文化、Hobbymax、十二棟文化、末那工作室、ACTOYS、萌奇文化、源子文化、次元文化、北斗企鵝、樂遊資本、三千資本、梧桐樹資本、中金公司、龍滄文化、鮮漫文化、櫻果文化、超次元、米律等業界最具分量的業界大咖，為從業者與投資人帶來最新、最有價值的乾貨（排名不分先後，嘉賓陣容補充中）。
同時，三文娛還會在本屆峰會上頒發年度最受歡迎人氣動畫、漫畫、二次元遊戲，年度最佳漫改網路大電影、網路真人劇、動畫電影，年度最具投資價值動畫公司、漫畫公司等重量級獎項，鼓勵支援更多優質作品的誕生。
12月21日，三文娛在北京，等你一起赴約，共同迎接未來。詳情及峰會報名請點擊閱讀原文，也歡迎大家在評論區留言談談對峰會有哪些期待。