自11月8日騰訊視頻V視界大會召開後， “凝固好時光”沙漏藝術裝置、“把每個平凡日常變成美好時光”品牌故事系列視頻開始在網上流傳， 騰訊視頻“不負好時光”品牌精神再次引發關注。
日前， 在北上深的地鐵及公交月臺， 騰訊視頻品牌系列廣告出街與大眾見面；今天， 品牌故事H5又在社交網路平臺傳播開來。 騰訊視頻在“不負好時光”的品牌主題下， 通過線上線下的聯動， 打造引發用戶情感共鳴的品牌故事， 將“把每個平凡日常變成美好時光”品牌理念打入用戶的內心。
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從幕後走到台前：
把每個平凡日常變成美好時光
在“不負好時光”的大主題下， 2018騰訊視頻V視界大會現場通過品牌故事展示了使用者觀看視頻時真情流露的瞬間， 深度解讀品牌精神。
故事以男生、女生的不同視角， 分別在地鐵、家中不同場景看視頻內容時， 沉迷成為內容中的主角， 並與其中人物互動， 記錄了人們在日常生活中看視頻內容時的感悟瞬間， 對人生的思考的片刻。 傳達了騰訊視頻秉承“內容為王、使用者為本”的宗旨， 不斷為觀眾和用戶提供“頭部精品”+“細分受眾”的內容。
地鐵出入、深宅在家的場景設置， 無疑鎖定“時光”的傳播主題關鍵字，
而韓劇、武俠、戰爭、卡通、綜藝等的穿越形式， 虛擬與現實的錯亂迴旋， 體現騰訊視頻針對不同的人群輸出不同的優質內容， 打造涵蓋精品大劇、優質自製劇、自製綜藝、電影、紀錄片、音樂等等全方位的精品內容矩陣。
通過特寫男女看劇身臨其境時表現出來的喜怒哀樂， 表現觀劇帶來豐富的五官體驗， 可以看出騰訊視頻為使用者帶來沉浸式的觀影體驗， 讓人不能自拔。
值得一提的是， 從品牌故事的拍攝花絮片中， 同樣可以看到騰訊視頻品牌故事所要傳達的品牌理念。 看似展現的是平常的場景，
為讓使用者更好理解騰訊視頻品牌理念， 騰訊視頻瞄準平臺的目標人群——上班族、學生群體， 從線下發力推出主題為“把每個平凡日常變成美好時光” 的平面海報， 最大可能覆蓋使用者， 強化騰訊視頻與地鐵、公交使用場景的關聯。
平面海報廣告分為宮鬥篇、戰爭篇、武俠篇、綜藝篇系列，從居家、OL、乘客、學生的不同人物形象切入，展現他們在看視頻時的緊張、激動、興奮、期待等心情，精准傳遞了任何人隨時隨地，都可以在騰訊視頻上找到自己喜歡看的內容資訊。畫面通過虛擬與現實的場景分割， 說明了在騰訊視頻裡，我們每一個看似微不足道的一份子，都可以做自己的舞臺主角，在各種劇本裡扮喜歡的角色，享受沉浸式觀影過程。
在此基礎上，騰訊視頻還推出了品牌故事H5。同品牌故事思路一樣，H5以一個看似有些孤單的主人公的一天為線索，展現了在家中、通勤路上、在辦公室等多個日常場景下，看視頻為主人公帶來的美好時光。
碎片化的時間讓隨時隨地看視頻成為了年輕一代娛樂消遣、解壓放鬆的主要方式。而H5開頭一句直擊心靈的問句，“這是你嗎？”，直截了當地體現了騰訊視頻對使用者洞察的重視，以及為打造用戶代入感而花費的心思。
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凝固好時光沙漏
用藝術手法“不負好時光”
在2018騰訊視頻V視界大會現場，“凝固好時光”沙漏藝術展驚豔亮相。展區一個個沙漏藝術裝置的雕像出自一個6M x 6M的科幻快閃藝術館。當一個個普通的觀眾在快閃店看自己喜歡的視頻——沉浸在驚喜、陶醉、憂傷、恐懼、溫暖、心碎的情感中時，360度環繞著他們的66組攝像頭記錄下了那動人的瞬間，稍縱即逝的觀看感受隨即被建成資料。這些資料，最終又被3D列印成剛入館的參觀者的雕像，放進30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中。
騰訊視頻借凝固好時光沙漏藝術展，用“沙漏”這個實體的和“時光”能形成情感慣性的連結點，將抽象的品牌理念進行具象的傳遞。3D列印科技再現觀者的一舉一動和有溫度的情緒，將其凝固為藝術，以保存普通人看視頻時的喜怒哀樂，將品牌精神解讀變為了視覺化、可感知的存在，用藝術手法呼應看視頻“平凡日常”和“美好時光”的關係。
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騰訊視頻品牌傳播的背後：
與使用者建立情感共鳴
目前中國移動視頻使用者保持高速穩定增長，標誌著視頻行業以付費業務為依託的“獨家內容搶佔”時代已經來臨，然而視頻品牌除了自身具有好的獨家內容外，還需要贏得使用者對平臺的認同感，品牌建設尤為關鍵。而騰訊視頻深刻認識到這一點，通過情感行銷，在優質內容與使用者之間建立情感共鳴，深度詮釋品牌主張。
1、 講走心故事：
騰訊視頻品牌故事從品牌精神“不負好時光”切入，通過所看視頻的不同場景穿插，讓受眾產生身臨其境的代入感，並賦予了品牌性格。這支走心的品牌故事正是一個個發生在騰訊視頻和使用者之間的真實故事。騰訊視頻還原了使用者生活中最真實的場景，以此致敬用戶、並展現了品牌的用戶洞察和“以用戶為本”的理念。
2、緊扣“不負好時光”大主題，線下線上深度行銷：
從去年到今年，騰訊視頻一直在圍繞著“好時光”做話題。
不負好時光，去年11月，騰訊視頻在2017騰訊視頻V視界大會正式宣佈品牌全新升級，基於“不負好時光”的核心品牌精神展現了全新品牌標識，並致力於以優質內容讓使用者實實在在地體驗到“不負好時光”這一品牌精神。
好時光一起燃，今年7月，騰訊視頻聯合一批青年意見領袖打造了“好時光列車”、“點亮地球一起燃”等一系列品牌事件，用“好時光一起燃”的系列活動與使用者進行深度溝通。此舉在年輕圈層引發對“燃文化”的熱烈討論，為品牌注入更年輕、更具活力的意義。
把每個平凡日常變成美好時光，11月8日，在2018騰訊視頻V視界大會上亮相的“凝固好時光”藝術展，伴隨大會發佈的首支品牌故事紛紛亮相，結合一整年的精彩內容，騰訊視頻成功讓“不負好時光”的品牌理念深入用戶內心。
不難看出，從“不負好時光”的首次提出，到”好時光一起燃”、 ”把每個平凡日常變成美好時光”，騰訊視頻一直緊貼“不負好時光”主題，不斷為品牌注入更年輕、更具活力，加強與用戶之間的情感溝通，提升品牌在用戶心中的形象與認知。
3、系列策略精准傳播，基於時間、空間、情感、行為的不同場景實現多贏。
採取系列廣告的策略傳播，與單一的一則品牌故事視頻廣告相比，更具有創意的延續性、時空的擴展性；細分宮鬥、武俠等不同小主題，則能讓受眾可以深刻理解品牌理念。
從人群上看，一線城市的生活和工作節奏變得越來越快，壓力巨大。這些年輕一代渴望慢下來享受好時光看劇，由此可看出騰訊視頻的品牌傳播覆蓋人群精准；地鐵、公交候車亭等媒介傳播方式多樣化，覆蓋範圍廣；從時間和空間上看，地鐵、公交等場所都是上班族停留的地方，用來刷手機刷時間時刻，無疑緊扣“時光”的品牌核心，傳遞給用戶把“日常”真正變成“好時光”的正能量。
4、情感行銷：捕捉用戶在現實生活中總會遇到的壓力、無聊的時刻，以及在觀看影片時看不到自己真實的模樣現實，設置走心主題。通過打造唯美的看劇情景視頻，視覺化人們的觀影的狀態及內心活動，讓每一個用戶從中找到自己的影子，引起情感共鳴，有利於提升用戶品牌好感度。
相信在不久的將來，騰訊視頻將持續以精品內容為載體向使用者傳遞快樂和正向的價值觀，提升用戶體驗，把用戶的每個平凡日常變成好時光。
來源 | 互聯網品牌官
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平面海報廣告分為宮鬥篇、戰爭篇、武俠篇、綜藝篇系列，從居家、OL、乘客、學生的不同人物形象切入，展現他們在看視頻時的緊張、激動、興奮、期待等心情，精准傳遞了任何人隨時隨地，都可以在騰訊視頻上找到自己喜歡看的內容資訊。畫面通過虛擬與現實的場景分割， 說明了在騰訊視頻裡，我們每一個看似微不足道的一份子，都可以做自己的舞臺主角，在各種劇本裡扮喜歡的角色，享受沉浸式觀影過程。
在此基礎上，騰訊視頻還推出了品牌故事H5。同品牌故事思路一樣，H5以一個看似有些孤單的主人公的一天為線索，展現了在家中、通勤路上、在辦公室等多個日常場景下，看視頻為主人公帶來的美好時光。
碎片化的時間讓隨時隨地看視頻成為了年輕一代娛樂消遣、解壓放鬆的主要方式。而H5開頭一句直擊心靈的問句，“這是你嗎？”，直截了當地體現了騰訊視頻對使用者洞察的重視，以及為打造用戶代入感而花費的心思。
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凝固好時光沙漏
用藝術手法“不負好時光”
在2018騰訊視頻V視界大會現場，“凝固好時光”沙漏藝術展驚豔亮相。展區一個個沙漏藝術裝置的雕像出自一個6M x 6M的科幻快閃藝術館。當一個個普通的觀眾在快閃店看自己喜歡的視頻——沉浸在驚喜、陶醉、憂傷、恐懼、溫暖、心碎的情感中時，360度環繞著他們的66組攝像頭記錄下了那動人的瞬間，稍縱即逝的觀看感受隨即被建成資料。這些資料，最終又被3D列印成剛入館的參觀者的雕像，放進30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中。
騰訊視頻借凝固好時光沙漏藝術展，用“沙漏”這個實體的和“時光”能形成情感慣性的連結點，將抽象的品牌理念進行具象的傳遞。3D列印科技再現觀者的一舉一動和有溫度的情緒，將其凝固為藝術，以保存普通人看視頻時的喜怒哀樂，將品牌精神解讀變為了視覺化、可感知的存在，用藝術手法呼應看視頻“平凡日常”和“美好時光”的關係。
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騰訊視頻品牌傳播的背後：
與使用者建立情感共鳴
目前中國移動視頻使用者保持高速穩定增長，標誌著視頻行業以付費業務為依託的“獨家內容搶佔”時代已經來臨，然而視頻品牌除了自身具有好的獨家內容外，還需要贏得使用者對平臺的認同感，品牌建設尤為關鍵。而騰訊視頻深刻認識到這一點，通過情感行銷，在優質內容與使用者之間建立情感共鳴，深度詮釋品牌主張。
1、 講走心故事：
騰訊視頻品牌故事從品牌精神“不負好時光”切入，通過所看視頻的不同場景穿插，讓受眾產生身臨其境的代入感，並賦予了品牌性格。這支走心的品牌故事正是一個個發生在騰訊視頻和使用者之間的真實故事。騰訊視頻還原了使用者生活中最真實的場景，以此致敬用戶、並展現了品牌的用戶洞察和“以用戶為本”的理念。
2、緊扣“不負好時光”大主題，線下線上深度行銷：
從去年到今年，騰訊視頻一直在圍繞著“好時光”做話題。
不負好時光，去年11月，騰訊視頻在2017騰訊視頻V視界大會正式宣佈品牌全新升級，基於“不負好時光”的核心品牌精神展現了全新品牌標識，並致力於以優質內容讓使用者實實在在地體驗到“不負好時光”這一品牌精神。
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把每個平凡日常變成美好時光，11月8日，在2018騰訊視頻V視界大會上亮相的“凝固好時光”藝術展，伴隨大會發佈的首支品牌故事紛紛亮相，結合一整年的精彩內容，騰訊視頻成功讓“不負好時光”的品牌理念深入用戶內心。
不難看出，從“不負好時光”的首次提出，到”好時光一起燃”、 ”把每個平凡日常變成美好時光”，騰訊視頻一直緊貼“不負好時光”主題，不斷為品牌注入更年輕、更具活力，加強與用戶之間的情感溝通，提升品牌在用戶心中的形象與認知。
3、系列策略精准傳播，基於時間、空間、情感、行為的不同場景實現多贏。
採取系列廣告的策略傳播，與單一的一則品牌故事視頻廣告相比，更具有創意的延續性、時空的擴展性；細分宮鬥、武俠等不同小主題，則能讓受眾可以深刻理解品牌理念。
從人群上看，一線城市的生活和工作節奏變得越來越快，壓力巨大。這些年輕一代渴望慢下來享受好時光看劇，由此可看出騰訊視頻的品牌傳播覆蓋人群精准；地鐵、公交候車亭等媒介傳播方式多樣化，覆蓋範圍廣；從時間和空間上看，地鐵、公交等場所都是上班族停留的地方，用來刷手機刷時間時刻，無疑緊扣“時光”的品牌核心，傳遞給用戶把“日常”真正變成“好時光”的正能量。
4、情感行銷：捕捉用戶在現實生活中總會遇到的壓力、無聊的時刻，以及在觀看影片時看不到自己真實的模樣現實，設置走心主題。通過打造唯美的看劇情景視頻，視覺化人們的觀影的狀態及內心活動，讓每一個用戶從中找到自己的影子，引起情感共鳴，有利於提升用戶品牌好感度。
相信在不久的將來，騰訊視頻將持續以精品內容為載體向使用者傳遞快樂和正向的價值觀，提升用戶體驗，把用戶的每個平凡日常變成好時光。
來源 | 互聯網品牌官
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