在剛公佈了2016年全年營收上漲35 %、淨利飆漲259.6%的業績之後， 高端家庭營養及健康產業領導者合生元再度釋放重磅消息。 4月6日， 合生元正式宣佈簽下“三金”影帝劉燁作為合生元品牌保護大使，
此舉， 被外界視為合生元將加碼市場擴張速度的強烈信號。 “隨著二孩政策及配方註冊制的全面實施， 中國嬰幼兒配方奶粉市場將繼續整合， ”合生元集團CEO羅飛指出， 預計2017年下半年迎來增長機會， 合生元將借力明星代言人， 加快品牌升級和市場擴張的步伐。
影帝形象與品牌理念高度契合
此次簽下劉燁， 是合生元品牌過去18年來首度聘請代言人。 劉燁個人形象與合生元品牌形象的高度吻合， 是他成為合生元保護大使的重要原因。
作為一線實力派巨星， 劉燁是集金馬影帝、金雞影帝、金爵影帝於一身的“三金”影帝。 在參加《爸爸去哪兒》等綜藝節目後，
據合生元負責人介紹， 作為“三金”影帝的劉燁， 從不降低自己對每部作品的高要求。 而合生元同樣是一個對產品品質有著嚴苛要求的品牌， 採用獲得歐盟認證的A O P奶源保護區———法國諾曼第的黃金奶源， 通過嚴格的品質把關， 只為給寶寶提供一罐高品質的奶粉。
另外， 合生元透露， 雙方理念的高度一致是促成此次代言合作重要原因。 對寶寶的健康成長， 合生元始終堅持著“給寶寶M aM a般保護”的初心。 從彙集愛爾蘭、法國、中國、美國等海內外科研機構， 歷時10年， 研發出更親和人體的SN -2PLU S親和均衡配方；到聯合全球益生菌先驅者， 研製出優質益生菌產品， 合生元一直在為寶寶的健康成長保駕護航。
而作為一對中法混血孩子的爸爸， 劉燁認為其實人生最難演好的角色是父親。 在現實生活中爸爸也是可以給到孩子如M aM a般溫暖、可靠的保護， 讓他面對未來時更有力量。
一個是有愛心的爸爸、一個是有溫度的品牌， 雙方的合作水到渠成。 從2005年成為北京青少年電影公益大使開始， 劉燁便一直熱心公益， 而過去10年來， 合生元通過中國母嬰救助基金， 救助了千餘名貧困家庭重症母嬰。 雙方希望能聯手更多的力量， 打造全民公益的良性生態圈。
借力劉燁， 撬動品牌升級和市場擴張
母嬰品牌簽下明星代言人並不少見， 但對合生元而言卻是另有深意。
在合生元剛剛公佈的年報資料中或可見到端倪。
年報資料顯示， 2016年， 合生元品牌奶粉的收入同比增長4.4%。 尼爾森調研資料指出， 去年合生元在中國嬰幼兒配方奶粉市場佔有率為5 .8%， 較2015年保持平穩。 “行業進一步整合將帶來巨大的增長機遇及協同效應。 ”羅飛說道。
不難理解， 此次攜手劉燁共同向消費者傳達“給寶寶M aM a般的保護”的理念，
據瞭解， 隨著代言人的公佈， 接下來合生元將通過劉燁新廣告片的發佈、大型的行銷活動的線下展開， 從而進一步拉升合生元的品牌知名度和美譽度。
下半年或迎高端嬰幼兒市場爆發
在高調宣佈劉燁的代言資訊之前， 合生元的這種市場擴張欲望早已潛藏並已在有序佈局中。
從去年11月將並購而來的美國嬰幼兒有機品牌HealthyT im es引入中國市場， 到去年12月宣佈全面收購有60年歷史的法國著名嬰幼兒護理用品品牌D odie， 再到現在簽下劉燁作為代言人， 合生元一直在強化品牌投入， 注重產品的差異化， 拓寬在高端嬰幼兒用品市場的產品組合。
“高端嬰幼兒市場將進入新一輪的增長期。 ”羅飛指出，合生元也將在2017年下半年開始，從需求增長和市場整合中受益。
由於看好合生元盈利能力的提升，花旗銀行於近日對合生元(1112.H K )調高了目標價。花旗發表研報表示，上調合生元目標價，由28港元升至29 .2港元，評級“買入”，持續看好合生元嬰幼兒產品及公司的盈利能力。
文：伊曉霞
”羅飛指出，合生元也將在2017年下半年開始，從需求增長和市場整合中受益。由於看好合生元盈利能力的提升，花旗銀行於近日對合生元(1112.H K )調高了目標價。花旗發表研報表示，上調合生元目標價，由28港元升至29 .2港元，評級“買入”，持續看好合生元嬰幼兒產品及公司的盈利能力。
文：伊曉霞