影院廣告一枝獨秀,領跑千禧一代行銷市場。 在娛樂至上、內容為王的千禧一代,電影娛樂化行銷的價值空間在迅速增長,影院成為品牌與消費者情感深度溝通的平臺,多元又好玩的映前廣告成為品牌溢價的標配。 2016年,在傳統廣告全線下滑的氛圍中,影院視頻廣告一枝獨秀,以44.8%的增速領跑中國廣告市場。
映前廣告漸成主流,市場容量持續釋放。 影院廣告的爆發一方面由於影院及銀幕的高速增長,為電影廣告產業的拓展奠定堅實基礎;另一方面,得益於電影票房、觀影人群及觀影頻次的穩步提升帶來漣漪效應;此外,影院映前廣告具有優質受眾人群、震撼視聽效果、高到達率等優勢,其傳播效果獲得廣告主認可並成為其廣告投放標配。
市場競爭格局初定,三大主力各有強招。 國內運營影院映前廣告的公司中,分眾晶視、晶茂傳媒、影時尚(萬達)競爭力較強,佔據優質資源和絕大部分市場份額。 分眾晶視(原央視三維)憑藉超強的資源佈局及對受眾的深度研究,構建起了全覆蓋、高滲透的傳播體系,穩坐市場頭把交椅;晶茂傳媒(搜狐旗下子公司)從觀眾的“就近觀影”習慣出發,形成了以影院廣告為核心的行銷生態圈,加強“精准打擊”;影時尚倚靠萬達獨家擁有的豐厚自有影院資源,實現線上線下整合行銷,廣告投放運營效率處於行業領先。
投資標的:(1)分眾傳媒(002027.SZ):公司是國內生活圈媒體絕對龍頭,被動式行銷的稀缺標的,旗下影院資源一線至四線、廣度與深度覆蓋超過300個城市(城市覆蓋率達90%),優質影院數量超過2000家,共計12000多塊大銀幕,市場份額全國第一。 (2)萬達院線(002739.SZ):公司是國內院線龍頭,持續發力非票房收入。 2016年,公司實現非票房收入39億元,同比增長101%,營收占比達到35%,已經接近歐美院線36%的非票房收入占比。 公司並購慕威時尚後,銀幕廣告資源全面自營,並開發利用影院陣地管道、網路購票平臺和8000萬高黏度會員群體,實現全方位的電影娛樂整合行銷。