自古以來， 酒就深得文人雅客乃至普通民眾的喜愛， 有人用它來助興， 有人用它來消愁。 作為制酒歷史源遠流長的國家， 中國已經形成了自己獨特的酒文化。 如今， 隨著釀酒技術的成熟， 以及人們口味的變化、飲用場景的多樣性， 酒出現了更加細分的種類， 以滿足不同消費者的需求。
然而， 在今天的酒水行業中， 有限的消費群體與不斷加入的新對手， 使得品牌之間的競爭更加激烈。 為打響品牌知名度、搶佔一定的市場份額、提高銷售量、吸引新用戶維護老用戶、培養更多忠實消費者， 酒類品牌各出奇招，
走心的品牌文案， 能夠賦予產品/品牌特殊的情感、加深消費者對產品/品牌的認知與理解、傳遞品牌理念和產品訴求。 不僅僅是酒類品牌， 所有的品牌都應該重視品牌文案的創作與傳播。 今天， 我就以酒類品牌為例， 跟大家探討一下品牌文案撰寫方面的一些小技巧， 看有哪些寫作套路是可以參考的。
一、品牌名稱嵌入法
顧名思義， 就是把產品或品牌的名稱融入到到文案裡面， 成為文案的組成部分。 隨著帶有名稱的品牌文案的展露和推廣， 對潛在消費者來說， 等於向TA表明了身份， 直接告訴TA們“我是誰”， 從而形成對產品的初步記憶；對其他的新老消費者來說，
因此， 在不影響整個文案的基調和達意、也不顯得突兀的情況下， 品牌文案的創作首先可以考慮品牌名稱嵌入法。 但我們要明白， 通過這種方式寫文案， 並不意味著簡單地在某個位置放個名稱就了事， 必須有它存在的邏輯。
具體來說， 可以根據品牌名稱本身的名詞是否帶有延伸意義， 文案的創作思路可分為兩種：
1、純品牌名稱
這時候， 在品牌文案中出現的品牌名， 純粹作為產品/品牌的名字、稱呼， 僅指代這個品牌， 沒有延伸出其他的含義。
例1：我是江小白， 生活很簡單
江小白沿用至今的品牌文案， 正如它”簡單純粹”的主張一樣， 這個文案的核心思想就是“簡單”， 把品牌名置於文案首句， 用“我是xxx”直接表明身份， 非常簡單明瞭， 直白通俗， 讓消費者一下子就記住了這個產品。
例2：人頭馬一開， 好事自然來
我們非常耳熟能詳的一句品牌文案， 來自人頭馬XO， 牢牢抓住中國消費者講究彩頭的觀念， 同時把品牌名融入到文案中， 開了人頭馬， 能討個好彩頭， 既有吉祥的美好祝願， 讀起來更是朗朗上口， 自然就能讓消費者對人頭馬這個品牌產生好感。
2、雙關式品牌名稱
即除了代表產品/品牌的名字、稱呼外， 其名詞本身還有另外一層意思。 當我們把具有雙關含義的品牌名放到文案裡面時， 一方面， 產品/品牌得到了凸顯；另一方面， 可以作為關鍵字引導整個文案的情感基調， 提升產品/品牌的精神內涵。 在創作過程中， 著重利用品牌名另一層的含義。
例1：百年人生， 難得糊塗
百年糊塗酒的品牌文案， 四個字的品牌名被拆解成”百年“與”糊塗“兩個部分， 短短不到百年的人生， 有些事情、有些時候， 我們需要裝做不知道， 儘管內心都明白。 適當的糊塗是一種難得的處世智慧， 側面反映了糊塗酒的生活理念。
例2：智慧人生， 品味捨得
捨得酒的品牌文案， “捨得”既是酒的名稱， 它還有“願意付出，
二、產品屬性分解法
產品屬性是指產品本身所固有的性質， 能夠與其他產品在不同領域進行區分。 產品常見的屬性包括：產地、時間、歷史、價格、顏色、型號、包裝、大小、用途、保質期、質地、材料、加工等。 在產品高度同質化的今天， 通過對產品屬性的挖掘， 找到甚至人為製造具有差異性的點， 比如新工藝、新材料、獨家傳承、獨特包裝等等。
選取最具差異化或者最有優勢的某一個屬性， 作為產品的核心訴求點， 通過文字的闡述與概念的引導， 最終形成獨特的產品/品牌文案， 讓消費者由低認知模式進入到高認知模式， 從而取得品牌的競爭優勢。
對於酒類品牌來說，釀酒的過程本質都是一樣的，但每個環節，都可以有一點差異，比如某個環節加入了新的製作工藝、材料的配比獨一無二、原料採用獨家秘方、儲藏的時間、窖池的大小都有所區別。而除了工序上的差異，還有某些自然形成的產品屬性，包括原產地與悠久的歷史傳承。
1、歷史
歷史是任何品牌都無法模仿的獨特優勢，能夠經歷漫長的時光保留至今的品牌，必然是經過重重考驗的，消費者更加信賴老品牌足以說明時間對一個品牌的重要性。以歷史為切入點，闡述品牌的繼承與發展，是文案的創作思路之一。
例1：唐時宮廷酒，今日劍南春
劍南春的品牌文案，通過具體的歷史朝代，真實的飲用場景，將劍南春悠久的、皇室禦酒的歷史身份詮釋了出來。
例2： 名門之秀五糧春，香醉人間三千年
五糧春酒的品牌文案，五糧春作為中國最高檔白酒之一、並有中國三大名酒之稱的五糧液系列酒的核心品牌，與五糧液同工藝、同原料，是名副其實的“名門之秀”，更加難得的是，它已經具有了三千多的歷史淵源。
2、產地
對於酒類品牌來說，原產地也是一個可以被用於文案創作的好主題。
例1：借問酒家何處有，牧童遙指杏花村，汾酒名牌天下聞
杏花村酒的品牌文案。直接借用了唐代詩人杜牧的兩句詩歌作為文案。“杏花村”既是品牌名又是地名，山西汾陽杏花村是中國酒與酒文化的發祥地，悠久的歷史與獨特的地理條件，無疑是品質的保證，給消費者打上一支有效的強力針。
3、材料
產品製作所使用的材料有時能夠與其他的產品形成差異，比如獨家的配方、研發的新材料、加優質的材料等等。以材料的某個亮點作為入手點，也能寫出好的品牌文案。
例：純潔草原純淨水，釀出賽汗白酒美
賽汗白酒的品牌文案，產自內蒙古，文案立馬讓消費者聯想到了大片大片綠油油的草原，得天獨厚的生態環境孕育了足夠純淨的水，這種必不可少的釀酒用料，因此製作出來的酒自然甘美醇香。
4、加工
正如前面所說的，釀酒過程本質都是一樣的，但技術在不斷進步，每個品牌對於製作工藝的把握和研發程度是有區別的，當你掌握了最新的或獨家的技術，加工工藝就成了自家品牌的絕佳優勢。因此，文案可以與技術相結合，提煉並闡述工藝上的亮點。
例1：小窖釀造更綿柔
宣酒特貢的品牌文案，大多數白酒品牌放棄小窖釀造，改為大窖的今天，宣酒依然保持著高成本的傳統小窖醞釀技術，清晰的將小窖的“更綿柔”的利益點傳遞了出來。
例2：雙輪池酒，雙輪發酵，滋味當然獨特
雙輪池酒的品牌文案，雙輪發酵作為一種新工藝，製作出來的酒自然就擁有了獨特的口味。
三、利益訴求法
以產品能夠帶給消費者怎樣的好處、滿足消費者何種生理或心理上的需求為切入點，即在品牌文案中指出利益。需要深入瞭解並掌握產品的核心功能點，分析並提煉該功能帶給消費者實實在在的好處是什麼，然後用文字描述出來，形成產品/品牌文案，讓消費者產生相關的認知。
比如，一款牙膏具有美白、防蛀的功能，它能給消費者帶來的好處就是一口潔白、健康的好牙；再比如，一款手機具有無線充電的功能，那它無疑給消費者帶來了生活上的方便。
回到酒類品牌，作為一種比較特殊的飲品，更好喝、更順口、不上頭、不易醉、醒的快、健康等都是它能帶給消費者的好處。選取其中最突出的利益點入手，能夠創作出引人共鳴的文案。
例1：喝了二坊酒，上心不上頭
二坊酒的品牌文案，在酒桌上要盡興，但很多人都不甚酒力或者容易喝醉，從而引發嘔吐、頭痛等身體不適。二坊酒的文案抓住“不上頭”這個利益點，可謂戳中了不少消費者的心，喝酒能夠喝到心裡去，然後又避免了上頭，是件多麼愉快的事情啊。
例2：每天喝一點，健康多一點
寧夏紅枸杞酒的品牌文案，俗話說：酒多傷身，而寧夏紅抓住了“健康”這一利益點，通過文案給予消費者充滿人性與健康的關懷，讓消費者喝的舒心，喝的放心。
四、場景定位法
這裡的場景，特指產品的使用場景。人是一種社會性動物，需要進行各種社會化活動，在不同的場合與不同的人打交道，從事社會工作。而人、時間、場合這些要素能組合出若干個消費場景和消費用途，因此大部分的產品都具備場景化的特性（比如衣服，我們在正式的場合會選擇穿西裝、禮服等，而在日常休閒的時候，喜歡穿t恤、牛仔褲等；再比如，跑步時會穿運動鞋，在家直接穿拖鞋）。
實際上，酒是一個場景化非常重要的品類，不同的場合（婚禮、慶典、商務活動、私人聚會等）喝不同的酒，不同的用途喝不同的酒，宴請不同的物件（朋友、愛人、上司、長輩等）也要喝不同的酒。把酒定位到具體的消費場景中，可以精准地鎖住目標消費群，細分目標市場，更有針對性地進行相關的行銷。
場景化文案的創作，應該清楚地瞭解消費者會使用到產品的場景，分析這些場景背後所包含的主要因素：場合、物件、時間、心理活動、目的等，然後提煉出整個場景的顯著特點，結合品牌的定位與理念，用適合的文字進行描述，用作文案中的場景資訊，再把品牌資訊融入進去，文案就完成了。
例1：宴會至尊，新天干白
新天干白葡萄酒的品牌文案，以”宴會“這個場景為核心，我們可以想像到，宴會是一種比較正式熱鬧的場合，主人作為主辦人，以好酒美食滿足各位貴賓刁鑽的胃口，是件很長面子的事情。新天干白抓住這個特點，打出“至尊”的口號，既表明自家品牌身份高貴，適合宴會的場合；又暗示了喝新天干白酒的人也是講究的人。
例2：青春裡的第一瓶酒（卡波納雞尾酒）
雞尾酒品牌卡波納的文案，以所有人都必經的人生階段”青春“作為切入點，把目標消費者鎖定在年輕一族，成為年輕人初次嘗試飲酒的第一選擇。
結語
文章寫到這裡就告一段落了，雖然文中所列舉的例子都是關於酒類品牌的，但這四大類品牌文案的創作套路，同樣適用於其他的品牌，思路都是相通的。希望通過本文，大家可以有所收穫。
從而取得品牌的競爭優勢。對於酒類品牌來說，釀酒的過程本質都是一樣的，但每個環節，都可以有一點差異，比如某個環節加入了新的製作工藝、材料的配比獨一無二、原料採用獨家秘方、儲藏的時間、窖池的大小都有所區別。而除了工序上的差異，還有某些自然形成的產品屬性，包括原產地與悠久的歷史傳承。
1、歷史
歷史是任何品牌都無法模仿的獨特優勢，能夠經歷漫長的時光保留至今的品牌，必然是經過重重考驗的，消費者更加信賴老品牌足以說明時間對一個品牌的重要性。以歷史為切入點，闡述品牌的繼承與發展，是文案的創作思路之一。
例1：唐時宮廷酒，今日劍南春
劍南春的品牌文案，通過具體的歷史朝代，真實的飲用場景，將劍南春悠久的、皇室禦酒的歷史身份詮釋了出來。
例2： 名門之秀五糧春，香醉人間三千年
五糧春酒的品牌文案，五糧春作為中國最高檔白酒之一、並有中國三大名酒之稱的五糧液系列酒的核心品牌，與五糧液同工藝、同原料，是名副其實的“名門之秀”，更加難得的是，它已經具有了三千多的歷史淵源。
2、產地
對於酒類品牌來說，原產地也是一個可以被用於文案創作的好主題。
例1：借問酒家何處有，牧童遙指杏花村，汾酒名牌天下聞
杏花村酒的品牌文案。直接借用了唐代詩人杜牧的兩句詩歌作為文案。“杏花村”既是品牌名又是地名，山西汾陽杏花村是中國酒與酒文化的發祥地，悠久的歷史與獨特的地理條件，無疑是品質的保證，給消費者打上一支有效的強力針。
3、材料
產品製作所使用的材料有時能夠與其他的產品形成差異，比如獨家的配方、研發的新材料、加優質的材料等等。以材料的某個亮點作為入手點，也能寫出好的品牌文案。
例：純潔草原純淨水，釀出賽汗白酒美
賽汗白酒的品牌文案，產自內蒙古，文案立馬讓消費者聯想到了大片大片綠油油的草原，得天獨厚的生態環境孕育了足夠純淨的水，這種必不可少的釀酒用料，因此製作出來的酒自然甘美醇香。
4、加工
正如前面所說的，釀酒過程本質都是一樣的，但技術在不斷進步，每個品牌對於製作工藝的把握和研發程度是有區別的，當你掌握了最新的或獨家的技術，加工工藝就成了自家品牌的絕佳優勢。因此，文案可以與技術相結合，提煉並闡述工藝上的亮點。
例1：小窖釀造更綿柔
宣酒特貢的品牌文案，大多數白酒品牌放棄小窖釀造，改為大窖的今天，宣酒依然保持著高成本的傳統小窖醞釀技術，清晰的將小窖的“更綿柔”的利益點傳遞了出來。
例2：雙輪池酒，雙輪發酵，滋味當然獨特
雙輪池酒的品牌文案，雙輪發酵作為一種新工藝，製作出來的酒自然就擁有了獨特的口味。
三、利益訴求法
以產品能夠帶給消費者怎樣的好處、滿足消費者何種生理或心理上的需求為切入點，即在品牌文案中指出利益。需要深入瞭解並掌握產品的核心功能點，分析並提煉該功能帶給消費者實實在在的好處是什麼，然後用文字描述出來，形成產品/品牌文案，讓消費者產生相關的認知。
比如，一款牙膏具有美白、防蛀的功能，它能給消費者帶來的好處就是一口潔白、健康的好牙；再比如，一款手機具有無線充電的功能，那它無疑給消費者帶來了生活上的方便。
回到酒類品牌，作為一種比較特殊的飲品，更好喝、更順口、不上頭、不易醉、醒的快、健康等都是它能帶給消費者的好處。選取其中最突出的利益點入手，能夠創作出引人共鳴的文案。
例1：喝了二坊酒，上心不上頭
二坊酒的品牌文案，在酒桌上要盡興，但很多人都不甚酒力或者容易喝醉，從而引發嘔吐、頭痛等身體不適。二坊酒的文案抓住“不上頭”這個利益點，可謂戳中了不少消費者的心，喝酒能夠喝到心裡去，然後又避免了上頭，是件多麼愉快的事情啊。
例2：每天喝一點，健康多一點
寧夏紅枸杞酒的品牌文案，俗話說：酒多傷身，而寧夏紅抓住了“健康”這一利益點，通過文案給予消費者充滿人性與健康的關懷，讓消費者喝的舒心，喝的放心。
四、場景定位法
這裡的場景，特指產品的使用場景。人是一種社會性動物，需要進行各種社會化活動，在不同的場合與不同的人打交道，從事社會工作。而人、時間、場合這些要素能組合出若干個消費場景和消費用途，因此大部分的產品都具備場景化的特性（比如衣服，我們在正式的場合會選擇穿西裝、禮服等，而在日常休閒的時候，喜歡穿t恤、牛仔褲等；再比如，跑步時會穿運動鞋，在家直接穿拖鞋）。
實際上，酒是一個場景化非常重要的品類，不同的場合（婚禮、慶典、商務活動、私人聚會等）喝不同的酒，不同的用途喝不同的酒，宴請不同的物件（朋友、愛人、上司、長輩等）也要喝不同的酒。把酒定位到具體的消費場景中，可以精准地鎖住目標消費群，細分目標市場，更有針對性地進行相關的行銷。
場景化文案的創作，應該清楚地瞭解消費者會使用到產品的場景，分析這些場景背後所包含的主要因素：場合、物件、時間、心理活動、目的等，然後提煉出整個場景的顯著特點，結合品牌的定位與理念，用適合的文字進行描述，用作文案中的場景資訊，再把品牌資訊融入進去，文案就完成了。
例1：宴會至尊，新天干白
新天干白葡萄酒的品牌文案，以”宴會“這個場景為核心，我們可以想像到，宴會是一種比較正式熱鬧的場合，主人作為主辦人，以好酒美食滿足各位貴賓刁鑽的胃口，是件很長面子的事情。新天干白抓住這個特點，打出“至尊”的口號，既表明自家品牌身份高貴，適合宴會的場合；又暗示了喝新天干白酒的人也是講究的人。
例2：青春裡的第一瓶酒（卡波納雞尾酒）
雞尾酒品牌卡波納的文案，以所有人都必經的人生階段”青春“作為切入點，把目標消費者鎖定在年輕一族，成為年輕人初次嘗試飲酒的第一選擇。
結語
文章寫到這裡就告一段落了，雖然文中所列舉的例子都是關於酒類品牌的，但這四大類品牌文案的創作套路，同樣適用於其他的品牌，思路都是相通的。希望通過本文，大家可以有所收穫。