城市馬拉松經濟引互聯網巨頭“淘金” 小米橙色跑背後的生意經

11月18日， 由小米公司主辦的“小米橙色跑”在成都正式開跑， 吸引了來自全國各地的400餘名米粉、跑步達人在此歡聚。 據悉， 小米橙色跑是集合了演出、慢跑、障礙賽、趣味互動和科技廟會於一體的趣味慢跑活動， 自2016年活動開啟以來， 先後在北京、廈門杭州、西安、濟南等多地舉辦。 無偶有偶， 阿裡、騰訊、京東、蘇寧等互聯網巨頭近年來無一例外在城市馬拉松經濟中頻頻發招， 積極佈局互聯網體育。 場面火爆的小米橙色跑背後， 牽出了一條蘊含萬億“富礦”的掘金之路。

城市馬拉松精准瞄準中高端人群

小米公司， 在很多普通人眼中是一家手機公司， 其實這是一個誤解。 準確來說， 小米是一家專注于高端智慧手機、互聯網電視以及智慧家居生態鏈建設的創新型科技企業。 在11月18日“小米橙色跑”成都站現場， 展出的新型睡眠記憶床上用品、床墊、指紋鎖、沙發、旅行箱琳琅滿目，

恍然讓人置身于宜家家居的賣場， 到場的不少人是第一次聽說這些和手機毫不沾邊的新奇生活用品， 均屬於小米旗下的騎記、智米、鹿客、8H、樂範等多家的生態鏈企業。 成都商報記者注意到， 這些小米旗下生態鏈產品中， 有的售價不菲， 比如智慧指紋鎖售價就超過2000元， 瞄準的顯然是中高端收入家庭。

在小米跑團中， 不乏頭髮花白的中年人， 甚至一些跑友還攜全家人、牽著寵物一起來參加小米橙色的趣味慢跑活動。 跑友馮先生， 是成都南湖社區的居民， 是有四年跑齡的“老鳥”。 他告訴成都商報記者， 對資深跑友來說， 跑馬拉松時必須有專業設備， 一定要“武裝”到位。 除了專業的跑步鞋、壓縮衣， 有條件的最好買一款可監測心率的可穿戴智慧設備，

可以在跑步過程中監控到心率情況。 “一年下來， 跑衣買兩三套， 大概兩三千元；一雙跑鞋大概壽命在五百公里到一千公里， 每年換一雙， 起碼也得上千；還有杯子、帽子、汗巾、水、能量膠……一年下來七七八八也得花上萬元在跑步上面吧。 ”老馮說， 象他這樣的跑友佔據了參加各種城市馬拉松比賽的人數六、七成以上， 有時還要自費打飛的參加比賽。 那花費普通收入階層根本無法承擔。

據美國權威雜誌《跑者世界》估算， 美國“節儉型”跑友一生的跑步花費為14358美元， “普通型”為56942美元， “奢華型”為212872美元；中國跑友節儉型要14100元， 普通型243000元， 土豪型要1101900元。 可見普通型和土豪型都屬於中產消費水準。

( 圖據網路）

中國田徑協會公佈的資料顯示， 2016年中國一共有328場馬拉松賽事， 參與人數達到280萬人；而2011年， 這兩個數位分別是22和40萬人， 而參加城市馬拉松需要進行大量的“投資”。 以馬拉松為代表的體育項目， 正吸引越來越多商業巨頭進來“淘金”。 小米橙色跑活動始於去年， 迄今已在全國多個城市舉辦，

每一場耳目一新的跑步盛宴都吸引了數百跑友參與。

阿裡體育相關人士曾表示“， 阿裡巴巴電商後臺上的資料顯示， 在體育領域的消費排行上， 路步排第一位， 比第二名健身板塊高出好幾倍。 一般每個跑者一年要換4雙跑鞋， 而每個跑鞋均價能達到四五百左右。 這就是商業邏輯上的判斷。 ”

成都商報記者在蘋果應用商店裡搜索運動軟體， 結果超過5000個。 如今， “咕咚”“悅跑圈”等五花八門以跑步為主題的運動APP迅速擠佔了健身愛好者的手機記憶體。 以相對活躍的運動類APP“咕咚”為例， 資料顯示目前該APP的註冊用戶為2400萬人， 日活躍用戶高達200萬人。 使用者在“咕咚”上選擇的運動方式主要是跑步和騎行。

掘金城市馬拉松經濟的意義

國家體育總局負責人曾表示， 到2020年，中國經常參加體育鍛煉的人數將達到4.35億，體育消費總規模將達到1.5萬億元。城市馬拉松賽事井噴，體現的是中國全民跑步的熱潮，跑步在中國已是三大全民運動之一——百度商業研究聯合清數大資料產業聯盟公佈的資料顯示，在線民關於運動的檢索意圖中，跑步是僅次於廣場舞和瑜伽的運動項目。

業內人士分析認為，當下小米、阿裡、騰訊、蘇甯等科技巨頭都在積極佈局互聯網體育的價值在於：一是潛在的用戶大幅增加，愛跑步的用戶往往也熱衷於球類等運動。據預測，體育人口5年內將達到總人口的50%，近7億人成為體育人口，與城市馬拉松緊密捆綁的互聯網企業的用戶也將迎來高速增長；二是城市馬拉松本身就是一個賽事，可以成為互聯網體育的內容大IP，比如互聯網企業步頻投資體育平臺並積極佈局馬拉松賽事版權，吸引用戶注意力。

同時，城市馬拉松經濟的蓬勃發展，是智慧運動裝備廠家的盛宴。自去年開始，小米、華為、榮耀、魅族等企業發佈新手機時無不同步推出智慧運動手錶、手環、運動耳機等運動周邊產品，自然是迎合市場的需求。不久前，百度商業研究與清華大學聯合發佈的《百度全民健身運動意圖大資料包告》顯示，跑步使用者對周邊產品的檢索意圖大幅增長，今年檢索運動耳機的需求增長329%，運動手環的增長431%，運動相機的增加1725%……這份報告將之總結為“全面滲透的量化科技”，小米手環強勢崛起成為世界第一大可穿戴設備（超越了Fitbit和AppleWatch），這與中國正在興起的跑步熱潮密不可分，城市馬拉松背後的跑步熱潮還將帶動更多智慧運動裝備，尤其是量化工具和訓練輔助設備的需求增長。

到2020年，中國經常參加體育鍛煉的人數將達到4.35億，體育消費總規模將達到1.5萬億元。城市馬拉松賽事井噴，體現的是中國全民跑步的熱潮，跑步在中國已是三大全民運動之一——百度商業研究聯合清數大資料產業聯盟公佈的資料顯示，在線民關於運動的檢索意圖中，跑步是僅次於廣場舞和瑜伽的運動項目。

業內人士分析認為，當下小米、阿裡、騰訊、蘇甯等科技巨頭都在積極佈局互聯網體育的價值在於：一是潛在的用戶大幅增加，愛跑步的用戶往往也熱衷於球類等運動。據預測，體育人口5年內將達到總人口的50%，近7億人成為體育人口，與城市馬拉松緊密捆綁的互聯網企業的用戶也將迎來高速增長；二是城市馬拉松本身就是一個賽事，可以成為互聯網體育的內容大IP，比如互聯網企業步頻投資體育平臺並積極佈局馬拉松賽事版權，吸引用戶注意力。

同時，城市馬拉松經濟的蓬勃發展，是智慧運動裝備廠家的盛宴。自去年開始，小米、華為、榮耀、魅族等企業發佈新手機時無不同步推出智慧運動手錶、手環、運動耳機等運動周邊產品，自然是迎合市場的需求。不久前，百度商業研究與清華大學聯合發佈的《百度全民健身運動意圖大資料包告》顯示，跑步使用者對周邊產品的檢索意圖大幅增長，今年檢索運動耳機的需求增長329%，運動手環的增長431%，運動相機的增加1725%……這份報告將之總結為“全面滲透的量化科技”，小米手環強勢崛起成為世界第一大可穿戴設備（超越了Fitbit和AppleWatch），這與中國正在興起的跑步熱潮密不可分，城市馬拉松背後的跑步熱潮還將帶動更多智慧運動裝備，尤其是量化工具和訓練輔助設備的需求增長。