世界在變化， 品牌要適應社會和消費者的變化。
90後這代人身上充斥著對自我定義的矛盾和多樣性， 產品、形象、管道、傳播， 都在變得年輕化。
如今， 設計已經到了面臨個性化需求的提案階段， 設計不再是形式上的“美”， 設計代表著品牌的氣質和消費者的個性需求。 好的設計必須要有超越產品本身溢價值的質感和觸感， 才能有磁鐵般的魅力和強大的氣場， 徹底俘獲消費者的內心， 帶來無限聯想和嚮往。
12月10日， 第三屆亞太化妝品創意大獎頒獎在即， 為了瞭解第三屆CTYPEAWARDS大獎的詳細內容， 我們對大獎發起人馬萬山進行了專訪， 以下是專訪全文：
1.希望您簡單介紹一下今年的亞太化妝品創意大獎？
馬萬山：2017CTYPEAWARDS | 第三屆亞太化妝品創意大獎由麥肯光明原董事長莫康孫， 擔任國際評委團主席， 並力邀化妝品創意領域最權威的12位國際大師組成重量級評委團。
亞太化妝品創意大獎今年發展趨勢比較好， 在紐約、倫敦、韓國、日本組建了戰略合作夥伴；我們繼續加大國外時尚、美容和設計媒體的推廣力度， 美國、英國、法國、新加坡、日本、韓國等媒體都非常給力報導， 有些媒體都用頭版和整版報導。
今年我們也舉行了日本創意之旅，
馬萬山與太刀川英輔
我們發現， 今年參與的作品量明顯增加很多， 光國內參賽作品就是去年的三倍， 說明大家越來越關注這個賽事。
由此看出， 化妝品設計越來越被大家重視， 國內品牌出現了很多經典的作品；設計不再是附加值， 而是銷量的直接體現；我也希望把CTYPEAWARDS打造成一個國際知名獎項， 西有PENTAWARDS， 東有CTYPEAWARDS。
2.每年的主題是怎麼設定的？
馬萬山：彩妝近兩年比較火熱， 所以本屆主題是“COSONE · 彩妝”， 作品主要是兩大類型， 一個是根據主題進行概念設計， 一個是用以往的化妝品設計案例參加。
每年的主題都是結合當下市場和消費者需求設定的， 當然從第四屆開始， 如果有客戶願意買下獨家版權， 也可以為品牌方設定， 這樣由全球頂尖設計師來為你定制設計， 一起WORKSHOP；如果有需求也可以聯繫我們組委會或者私信我：lionebrand
3.今年的頒獎盛典有什麼亮點嗎？
馬萬山：2017CTYPEAWARDS除了頒獎， 還有很多乾貨， 對設計師、品牌方、供應鏈都是很好的學習機會， 亮點如下：
1）COSONE×DTI 2018彩妝流行色趨勢首發：COSONE聯合上海交通大學設計趨勢研究所 / 傅炯所長， 對彩妝的國際流行色彩進行權威的深度破解， 首次對外公佈， 對彩妝品牌、彩妝設計師、化妝師都是不容錯過的機會；
2）國際化妝品創意趨勢：法國Centdegrés法尚創意設計有限公司中國區總經理， Matthieu Rochette-Schneider 馬修先生， 分享國際化妝品設計趨勢， 解讀經典案例背後的創意故事；
3）今年頒獎最後一個環節是“化妝品設計的未來業態”， 由亞太化妝品創意大獎國際評委： 楊正華先生、徐軍先生、 Pradere christophe 先生， 組成嘉賓團一起探討， 給你創造一次與國際創意公司高層零距離互動的機會；
4）現場展示收藏級的香氛和彩妝作品， 18世紀的復古香水裡噴出的是香味閃粉，經典老電影裡的性感唇色，令人窒息的朋克征途，club裡逃不過的霓虹妝容…… 將在亞太化妝品創意大獎頒獎現場展出我的部分收藏，絕對吸睛；
5）CTYPEAWARDS為了更好的給品牌方、設計師進行傳播，我們特地邀請了近50家時尚媒體、行業媒體、設計媒體進行報導，這對品牌和個人都是一個難得的展示機會。
今年我們採取邀約制，我們把更多的精力放在內容上，對外僅限100名嘉賓，如果想參與本屆頒獎盛典，掃描圖片中的二維碼。
4.您對於COSONE平臺的未來發展，有什麼想分享的嗎？
馬萬山：COSONE 是15年開始籌備的國際時尚創意品牌孵化平臺，CTYPEAWARDS是 COSONE GROUP 旗下一個國際賽事，我們通過CTYPEAWARDS 集合了全球的時尚創意資源。
COSONE是一個戰略顧問，設計驅動的共創大師，我們從洞察到創新，用設計服務來解決品牌的商業問題。
現在國內很多品牌希望和國際頂尖的創意熱店合作，來提升品牌形象，COSONE基於市場的需求，整合國際級、多元化的創意資源來360°服務品牌方；另外我們也孵化時尚&化妝品相關的全新品牌，為品牌方整體輸出。
COSONE通過輕資產聯盟經營的模式，從老佛爺的御用設計大師MARC ROSEN、到CPB肌膚之鑰最近合作的藝術家Kathe Fraga 等等都加入了COSONE平臺，平臺已經擁有全球近80位國際頂尖設計大師和創意熱店，去年開始已經陸續為國內外知名品牌進行深度合作，深受好評。
未來我相信不缺設計公司，而是缺設計管理型公司。
5.您對於品牌方的設計，有什麼建議嗎？
馬萬山：很多人都讀過《知的資本論》，生活方式的宣導者、蔦屋書店的創始人增田宗昭的經營之道：
首先，我強調一點：
唯有設計師方能生存。
這就是答案。所以，企業將由設計師組成，做不到這一點的企業，將無法在今後的商界取得成功。
我相信未來要麼設計，要麼被設計。
18世紀的復古香水裡噴出的是香味閃粉，經典老電影裡的性感唇色，令人窒息的朋克征途，club裡逃不過的霓虹妝容…… 將在亞太化妝品創意大獎頒獎現場展出我的部分收藏，絕對吸睛；5）CTYPEAWARDS為了更好的給品牌方、設計師進行傳播，我們特地邀請了近50家時尚媒體、行業媒體、設計媒體進行報導，這對品牌和個人都是一個難得的展示機會。
今年我們採取邀約制，我們把更多的精力放在內容上，對外僅限100名嘉賓，如果想參與本屆頒獎盛典，掃描圖片中的二維碼。
4.您對於COSONE平臺的未來發展，有什麼想分享的嗎？
馬萬山：COSONE 是15年開始籌備的國際時尚創意品牌孵化平臺，CTYPEAWARDS是 COSONE GROUP 旗下一個國際賽事，我們通過CTYPEAWARDS 集合了全球的時尚創意資源。
COSONE是一個戰略顧問，設計驅動的共創大師，我們從洞察到創新，用設計服務來解決品牌的商業問題。
現在國內很多品牌希望和國際頂尖的創意熱店合作，來提升品牌形象，COSONE基於市場的需求，整合國際級、多元化的創意資源來360°服務品牌方；另外我們也孵化時尚&化妝品相關的全新品牌，為品牌方整體輸出。
COSONE通過輕資產聯盟經營的模式，從老佛爺的御用設計大師MARC ROSEN、到CPB肌膚之鑰最近合作的藝術家Kathe Fraga 等等都加入了COSONE平臺，平臺已經擁有全球近80位國際頂尖設計大師和創意熱店，去年開始已經陸續為國內外知名品牌進行深度合作，深受好評。
未來我相信不缺設計公司，而是缺設計管理型公司。
5.您對於品牌方的設計，有什麼建議嗎？
馬萬山：很多人都讀過《知的資本論》，生活方式的宣導者、蔦屋書店的創始人增田宗昭的經營之道：
首先，我強調一點：
唯有設計師方能生存。
這就是答案。所以，企業將由設計師組成，做不到這一點的企業，將無法在今後的商界取得成功。
我相信未來要麼設計，要麼被設計。