4月6日午間消息， 今天上午海信在北京召開發佈會， 宣佈耗資近億美元， 成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商。 海信也成為了繼萬達之後，
海信方面表示， 除LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外， 海信兩千多萬互聯網電視使用者也將享受到更多的獨家資源。 此外， 雙方還將在現實技術、轉播技術上進行共同研發。
實際上這並不是海信第一次贊助體育賽事的行銷行為。 去年年初， 海信和歐足聯在北京共同宣佈：海信將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商， 同時也將成為2018年世界盃歐洲區預選賽的全球贊助商。 這是歐洲杯設立56年以來首個中國頂級贊助商。
當時海信集團品牌部副部長朱書琴表示， “贊助歐洲杯算是機緣巧合， 由於夏普的退出， 歐足聯頂級贊助商裡家電類企業出現空缺，
海信公佈的資料顯示， 去年“歐洲杯”行銷， 海信在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點；本次海信贊助世界盃的目標是全球品牌知名度翻番。
曾負責對接海信歐洲杯專案的前盛開體育運營副總裁丁明昊表示， 體育行銷是中國品牌國際化的捷徑， 是最潤物細無聲的行銷方式。 世界級頂級賽事能為贊助商品牌省去了5-8年說服海外消費者的時間。
家電行業日趨成熟， 品牌江山大致落定， 主流廠商的各自優勢也基本形成，
海信總裁劉洪新在發言中說：贊助世界盃是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。 海信的目標是加速國際品牌影響， 加快國際化進程， 提高全球電視佔有率， 獲取更大的品牌溢價。
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