做資訊流廣告， 多方優勢比較、甄選完平臺後， 卻發現不會實操？將寶貴的時間卡在熟悉平臺上， 更有甚者因不熟悉操作造成誤消耗。 為了給大家謀福利， 我們將出一個各類平臺的實操系列手冊。
今天科技園廣告部跟大家分享一下如何玩轉新浪扶翼的後臺， 主要涉及後臺功能和廣告實操兩個方面， 這可能是最全的攻略咯。
功能篇
首先熟悉一下新浪扶翼後臺都有哪些功能？
Part1首頁
帳戶餘額：可用於廣告投放的即時餘額總計。
今日消耗：當日帳戶所有投放計畫的即時消耗總計。
昨日消耗：昨日帳戶所有投放計畫下廣告的消耗總計。
數據概覽：近7/15/30天的數據（消耗/曝光/點擊量/點擊率）圖表。
系統通知：新浪後臺扶翼廣告相關內容通知， 廣告主需密切關注通知內容。
創意駁回通知：當前帳戶投放計畫下被駁回的廣告創意， 廣告主需注意駁回原因， 可根據駁回原因修改重提。
Part2產品管理
廣告管理頁主要是新浪扶翼廣告和新浪軒轅廣告的入口。 這裡我們選擇進入扶翼。
廣告上線和操作的所有功能都在這裡藏著呢， 稍安勿躁， 下面實操篇再回來和大家詳細聊聊創建廣告和優化操作。
Part3統計報表
統計報表下顯示各類統計的資料圖表（各類資料均可匯出excel表）。
統計維度：廣告組、廣告、創意、地域、資源、興趣、性別、年齡、作業系統、網路環境、廣告範本。
新浪扶翼的資料維度時所有廣告平臺中最為齊全的一個了， 這是優勢哦！做投放優化時可著重參考分析。
各個維度下均可統計上述所有資料類型， 查看時可自訂列顯示所需資料類型。
Part4優化中心
效果優化：轉化跟蹤可根據資料需求下載相應代碼添加進頁面，
自訂人群包根據使用者行為將使用者劃分成具有不同行銷特徵的人群， 説明廣告鎖定高潛力使用者或排除非目標使用者；
創意優化：包含落地頁製作工具和視頻製作工具， 方便廣告物料設計製作。
財務管理、系統管理、學習中心跟廣告實操與優化相關度不高， 就不再多說了。
實操篇
首先進入產品管理頁， 點擊扶翼入口進行廣告創建。 新浪扶翼創建廣告共三個層級， 新建廣告組➔新建廣告➔新建創意。
Step1新建廣告組
設置推廣目的、預算及投放排期
推廣目的：分兩大類， 若廣告主推廣目的為APP應用下載， 即客戶點擊廣告後直接跳轉至下載介面， 選擇“應用下載”；其餘情況均選擇落地頁推廣。
廣告組名稱：可自主命名， 建議命名規範一目了然推廣目標， 例如：11月-男裝-西褲-貨號01。
日預算：不限即廣告消耗額度沒有上限， 設置預算即該廣告組下所有廣告總計每日最高消耗限額， 預算提高當日即可生效， 預算降低則當日24點後生效；
例如：日預算3000提至4000， 即刻生效；日預算3000降至2000， 當日該廣告組仍可能消耗至3000， 次日廣告日預算降為2000。
投放速度：標準投放即廣告預算在當日投放時段內平穩消耗；快速投放即廣告開啟播放後將迅速獲得大量曝光可能短時間內將日預算消耗完畢， 若實際投放中曝光和消耗沒有達到預期， 可檢查廣告定向是否過窄、出價是否偏低等其他因素。
投放日期：可根據推廣需求自主設置排期， 為廣告品質度考慮， 建議廣告投放日期不要斷檔過多。
Step2新建廣告
設置投放資源、定向及出價
新浪扶翼後臺多達40000+用戶標籤，涵蓋201個內容分類和81個興趣領域劃分。
設置定向時頁面右側會根據定向廣告主設置的定向範圍，即時顯示一個效果預估資料，包含預計可覆蓋用戶數、曝光量、點擊率，方便廣告主對定向範圍有一個大致估測。
其中智慧出價--oCPC優化轉化成本，基於轉化資料對接，建立客戶轉化模型，機器學習代替人工經驗，提高投放效率控制轉化成本。
智慧出價分為兩個階段，第一階段普通投放按點擊付費，收集轉化人群及特徵，第二階段系統智慧動態選擇流量，實現轉化目標。為了oCPC達到理想投放效果，仍需要不斷優化創意和落地頁。
oCPC實施之前最重要的時代碼安裝，在扶翼後臺：優化中心➔轉化跟蹤➔選擇XPath監測，XPath聯調成功後方可使用oCPC優化。
Step3新建創意
選擇創意範本，提交廣告物料，上傳創意
新建廣告創意時，有兩個創意標題優化工具：標題熱搜和動態詞包，廣告主可根據投放需求選擇使用。
動態詞包：動態創意的一種形式，將創意標題中的一個詞包，根據使用者特徵替換為不同的詞，從而提高創意相關性，提升廣告轉化率。
動態詞包原理如下圖所示：
基於用戶興趣標籤提供74個公共詞包，涵蓋行業、地理、時間、金融、天氣、節日等眾多方面。其中金融詞包尤為豐富，這也是新浪一個獨有優勢，金融廣告主的福利啦。
廣告主可在創建廣告創意標題時插入動態詞包，廣告投放時攻台生成與用戶高相關的創意，吸引用戶注意，提高點擊率。具體實現可看下圖案例：
廣告創意提交之後就進入待審核狀態了，需要密切關注審核是否通過，若審核駁回可根據駁回原因修改重提。審核通過就可以按需投放推廣啦！
好了，關於新浪扶翼的後臺就聊到這裡，哪些常用功能沒有講到的或者有不同意見可以留言來撩哦！
新浪扶翼後臺多達40000+用戶標籤，涵蓋201個內容分類和81個興趣領域劃分。
設置定向時頁面右側會根據定向廣告主設置的定向範圍，即時顯示一個效果預估資料，包含預計可覆蓋用戶數、曝光量、點擊率，方便廣告主對定向範圍有一個大致估測。
其中智慧出價--oCPC優化轉化成本，基於轉化資料對接，建立客戶轉化模型，機器學習代替人工經驗，提高投放效率控制轉化成本。
智慧出價分為兩個階段，第一階段普通投放按點擊付費，收集轉化人群及特徵，第二階段系統智慧動態選擇流量，實現轉化目標。為了oCPC達到理想投放效果，仍需要不斷優化創意和落地頁。
oCPC實施之前最重要的時代碼安裝，在扶翼後臺：優化中心➔轉化跟蹤➔選擇XPath監測，XPath聯調成功後方可使用oCPC優化。
Step3新建創意
選擇創意範本，提交廣告物料，上傳創意
新建廣告創意時，有兩個創意標題優化工具：標題熱搜和動態詞包，廣告主可根據投放需求選擇使用。
動態詞包：動態創意的一種形式，將創意標題中的一個詞包，根據使用者特徵替換為不同的詞，從而提高創意相關性，提升廣告轉化率。
動態詞包原理如下圖所示：
基於用戶興趣標籤提供74個公共詞包，涵蓋行業、地理、時間、金融、天氣、節日等眾多方面。其中金融詞包尤為豐富，這也是新浪一個獨有優勢，金融廣告主的福利啦。
廣告主可在創建廣告創意標題時插入動態詞包，廣告投放時攻台生成與用戶高相關的創意，吸引用戶注意，提高點擊率。具體實現可看下圖案例：
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