熊掌號與百家號，百度內容生態的“雙子星”

百度內容生態有了新的參與者

11月16日， 在百度世界大會上， 百度副總裁吳海鋒正式對外發佈了熊掌號。 在百度的官方介紹中， 熊掌號被定義為是內容和服務提供者入駐百度生態的認證帳號， 將致力於説明內容和服務提供者連接使用者， 獲取流量、沉澱用戶、塑造品牌。

熊掌號的網站首頁

在此前的百度內容生態體系中， 百家號一直是最重要的組成部分。 熊掌號與百家號的區別主要在於：百家號是內容生產者發佈內容的帳號;而熊掌號是百度連結其他服務， 包括內容也包括服務的一個帳號。 此次熊掌號的發佈， 將進一步拓寬百度在連結全網內容上面的能力。

百度官方對熊掌號的解釋說明

熊掌號的兩大特徵：連接與開放

作為一款新產品， 熊掌號主要有兩大特徵， 分別是連接與開放。

連接指的是該產品的任意一個合作夥伴都可以通過熊掌號將自己在互聯網上提供的內容與服務連接起來。 除此之外， 這種連接還指的是內容生產者、服務提供者和使用者之間相互連接， 是一種從內容到服務的連接。

而開放指的是面向全行業開放、內容和服務的形態全開放、百度所有能力包括NLP等AI能力的開放。

百度內容生態的“雙子星”

在過往的一段時間內， 百度在內容上以及資訊流上投入頗多， 資訊流廣告有望成為百度移動行銷領域一塊較大的收入板塊。 這些資訊流主要來源自“百家號”， 據百度官方資料顯示， 百家號平臺已有超過55萬創作者， 三季度財報收入超過10億美元， 可以說百家號是比較成功的。

但是， 百家號的成功並沒有讓百度感到滿足。 百度官方向我們解釋了為何在百家號相對成功的狀態下推出熊掌號的理由：百家號主要面向的是內容創作者， 主要是媒體和自媒體， 但百度的內容生態中還有相當一部分並非單純創作內容的。 這些屬於百度生態的角色同樣要從流量思維向用戶思維轉變，

但是百家號解決不了用戶運營互動需求。 這樣的情況促使百度推出了熊掌號， 試圖連接百度用戶與協力廠商站長/開發者/媒體/品牌的內容和與服務。

舉個簡單的例子。 以往我們通過搜索， 一般只會連接到內容， 但是熊掌號不僅有內容還有服務。 好比你逛街的時候，

以前告訴你衣服只能看， 但是現在不僅能試穿還能為你提供更多的搭配意見。 除此之外， 熊掌號還可以集結衣服品牌生產的全部內容。 當你搜索這個品牌的時候， 對你展現的不是一個乾巴巴的網站， 而是一個包羅萬象的全面的品牌。 換句話說， 百家號更適於普通的內容創作者去運營， 而熊掌號更適用于電商、客服、付費等服務屬性的內容創造者去運營。

隨著熊掌號的正式發佈， 百度在內容生態上的構建基本完成。 未來百家號將在資訊流上吸引更多流量， 而熊掌號與百度搜索的連接則會越來越多， 用百度自己的話說就是“內容雙引擎”， 這些新的架構也將推動百度進入“新搜索”時代。