11月初， 中國阿裡巴巴集團在俄羅斯啟動“增強現實戰略”， 即在俄羅斯11座城市開設了全球首批虛擬商店。 這成為零售業革命的開始
透視俄羅斯報導， 2016年， 莫斯科創業公司Fibrum創始人伊利亞·弗拉克斯（IlyaFlaks）向阿裡巴巴集團總裁馬雲展示自己的新產品VR（虛擬實境技術）頭盔。 僅一年後的今天， 在俄羅斯已經可以進行虛擬實境購物了。 如果這些VR商店取得成功， 那麼阿裡巴巴將在全球推出同類商店。
阿裡巴巴集團旗下網上零售服務商阿裡速賣通（AliExpress）在俄羅斯各地的商場和街道上設置了121處標記， 或稱之為“虛擬商店”。
伊利亞·弗拉克斯表示， “我們希望， 中國零售商的成功案例能夠激勵其他品牌探索虛擬實境業務領域”。
在虛擬商店中， 用戶可以從不同角度觀察產品並仔細研究它們。 “此外， 用戶可以獲得線上促銷、折扣、優惠券等等， 許多優惠。 ”弗拉克斯補充道。
據阿裡速賣通俄羅斯和獨聯體國家業務發展總監馬克·紮瓦茨基（MarkZavadsky）介紹， 該專案的主要目標是吸引新客戶。
11月3日， 葉卡捷琳堡、鄂木斯克、車裡雅賓斯克和新西伯利亞成為首批體驗虛擬購物的四座城市。 接下來的兩天裡， 位於俄羅斯中部的烏法、薩馬拉、喀山、頓河-羅斯托夫、下諾夫哥羅德、聖彼德堡和莫斯科也相繼推出虛擬商店。
報導稱， 該測試於11月11日完成。 阿裡巴巴集團將根據結果決定虛擬購物是否會成為未來發展趨勢。 如果是， 將在全球範圍內推出數字虛擬商店。