外界稱被美妝生意耽誤的“廣告公司”——百雀羚， 在今年雙十一蟬聯天貓美妝三連冠之後， 又推出了一支走心的短片《你應該驕傲》。
視頻訴說了幾個年輕的海外華人因低調謙虛的中國社會文化影響， 不敢在該自豪時表露驕傲情緒的真實故事。 在短片的結尾， 一句“你身後是五千年的文明， 你面前是飛速發展的國家， 何必低調， 應該驕傲！”直擊痛點， 點燃了正在努力奮鬥的人們應該為祖國強大而驕傲的情緒。
短片的最後， 帶出了百雀羚雙11三連冠， 也是值得國人驕傲的國貨品牌， 讓品牌定位深入人心。
對於百雀羚的行銷， 品牌君一直是服服的。 它曾經因產品和行銷手段跟不上時代步伐， 給人們心中留下的是一個“沒落老式國貨”的印象。
為了扭轉該印象， 並重新佔領由年輕人主導的美妝市場， 百雀羚開啟了艱難的年輕化行銷道路。 而曾經頻頻上熱搜榜、刷屏朋友圈的百雀羚神廣告， 就是這個時期的傑出作品。
如《一九三一》， 民國風一鏡到底的長廣告圖， 打出“與時間作對”的品牌定位。
還有其正能量影片《韓梅梅快跑》， 鼓勵女性突破常規， 做一個自信從容、堅持初心的自由女戰士， 輸出百雀羚的品牌價值觀。
但其實，百雀羚的年輕化行銷遠不止推出一兩個現象級神廣告那麼簡單。它從產品包裝、行銷內容、行銷形式到合作夥伴的選擇，都緊緊圍繞年輕人的喜聞樂好展開，幾乎是全方位的轉型。
在產品方面，百雀羚於2012年推出面向年輕人的子品牌——三生花。該品牌包裝都採用插畫形式，展示東方優雅女性漫畫形象，格外吸引年輕女孩的注意。而三生花進駐屈臣氏後，直接成了屈臣氏美容護膚類合作品牌的第一。
在行銷內容方面，品牌君就不用多說了吧，百雀羚都快把自己折騰成擁有全國最強創意輸出的廣告公司了。來看看百雀羚今年新出的24節氣海報，真的快美哭了，一秒鐘擊中老夫這顆永遠18歲的少女心！
而行銷形式方面，百雀羚也緊跟時代步伐，主動牽手電筒商，一到過節就活躍得像個精力用不完的小年輕。像去年雙十一，百雀羚繼2015年之後，再次登頂天貓化妝品類目NO.1，這個成績讓百雀羚激動得想感謝全世界。於是，滿世界都是百雀羚的“謝謝你”。
百雀羚“逆生長”道路已經越走越順了，期待她的下一次廣告，也為她值得驕傲的品牌行銷打CALL！
但其實，百雀羚的年輕化行銷遠不止推出一兩個現象級神廣告那麼簡單。它從產品包裝、行銷內容、行銷形式到合作夥伴的選擇，都緊緊圍繞年輕人的喜聞樂好展開，幾乎是全方位的轉型。
在產品方面，百雀羚於2012年推出面向年輕人的子品牌——三生花。該品牌包裝都採用插畫形式，展示東方優雅女性漫畫形象，格外吸引年輕女孩的注意。而三生花進駐屈臣氏後，直接成了屈臣氏美容護膚類合作品牌的第一。
在行銷內容方面，品牌君就不用多說了吧，百雀羚都快把自己折騰成擁有全國最強創意輸出的廣告公司了。來看看百雀羚今年新出的24節氣海報，真的快美哭了，一秒鐘擊中老夫這顆永遠18歲的少女心！
而行銷形式方面，百雀羚也緊跟時代步伐，主動牽手電筒商，一到過節就活躍得像個精力用不完的小年輕。像去年雙十一，百雀羚繼2015年之後，再次登頂天貓化妝品類目NO.1，這個成績讓百雀羚激動得想感謝全世界。於是，滿世界都是百雀羚的“謝謝你”。
百雀羚“逆生長”道路已經越走越順了，期待她的下一次廣告，也為她值得驕傲的品牌行銷打CALL！