短視頻有著天然的優勢， 它比文字和圖片具有更好的感官體驗， 能更高效地傳播， 同時製作成本和門檻相對較低。 未來， 短視頻將會是網路上最主流的內容形式。
11月14日， 西瓜視頻總經理張楠出席“V DAY顛覆·視界”今日頭條短視頻年度行銷峰會， 並帶來“短視頻視界新版圖”主題演講。
西瓜視頻總經理張楠
會上， 張楠分別向大家介紹今日頭條旗下三個短視頻平臺的特徵：西瓜視頻被譽為中國的YouTube， 抖音短視頻是年輕時尚短視頻社區， 而火山小視頻則是全民短視頻創作分享平臺。
張楠說：“它們不僅完整覆蓋OGC/PGC/UGC賽道， 同時也在各自的賽道上有了很好的表現。 這是一個快速變化的時代， 我們明年也會有更大的佈局， 今日頭條的新視界版圖會更加豐富。 ”
張楠演講全文：
大家好， 很高興今天能代表頭條向大家介紹一下我們公司在短視頻領域的佈局， 以及向業界的同行彙報一下最近一年我們在短視頻取得的成績。
剛剛也談到了， 最近一年今日頭條先後分佈了三款短視頻產品， 分別是西瓜視頻、抖音和火山小視頻， 我想通過一些更具像的語言、視頻， 向大家展示每個平臺， 每個品牌背後的故事。
Facebook的CEO在去年說過， 現在我們進入了視頻的黃金時代。 Facebook的戰略是“VIDEO FIRST”。 我們可以看一下市場大體的情況， 綜合視頻、短視頻平臺、垂直視頻平臺， 最近半年使用者規模都有很大的提升， 尤其是短視頻平臺， 以73.9%的使用者規模增長率遙遙領先。
前6名頭條佔據4位
在近期獵豹大資料發佈的中國短視頻app排行榜中， 整個榜單中前6名的頭條占了4個， 西瓜視頻， 火山小視頻， 內涵段子， 抖音短視頻。 我們把一些老牌的短視頻產品已經遠遠拋在了後面。
根據頭條五年以來對使用者資料、使用者使用習慣的研究， 我們判斷未來短視頻會是網路上最主流的內容形式， 我們看到作為短視頻平臺使用次數、日均使用次數都有非常大的提升， 分別有67%和45%的提升，
在14年、15年頭條引入短視頻後， 我們發現頭條裡的短視頻內容一直在快速增長， 在去年年中的時候， 視頻的流量已經超過了圖文的流量。 在觀察到這一趨勢之後， 我們把短視頻獨立出來， 作為新的品牌， 叫頭條視頻。 在今年6月，
火山小視頻和抖音分別是在去年年底， 我們推出的短視頻社區。 一個是面向普通用戶的創作分享社區， 一個是年輕人時尚互動的短視頻社區。
頭條為什麼能在極短的時間內， 創造出市場上最優秀的三個短視頻產品呢？這離不開我們在圖文時代做機器學習、人工智慧所積累的技術能力， 也離不開我們在面臨創作領域時， 對內容的理解， 以及我們在頭條發展的過程中已經建立起的一套如何與創作者互動、並且激勵創作者持續產生內容的體系。
西瓜視頻展臺
下面的分享，我們從西瓜視頻開始。剛剛講我們從頭條視頻更名為西瓜視頻，為什麼要做更名呢？我想歸結為三個概念，首先是新鮮，其次是豐富，再是懂你。
新鮮，是說我們在用戶的每一次刷新、滑動都能給使用者不一樣的內容。
豐富，我們覆蓋了幾千萬個視頻，無數個門類，你能想到的類型的一視頻，所有視頻的內容在西瓜上都可以找到。
懂你，我們精准地匹配視頻內容和使用者，即使你是喜歡非常小眾偏門的興趣，我們也能做到精准的匹配。
用三個資料直觀地說一下西瓜視頻：首先西瓜視頻現在每天有1億觀看使用者，有在西瓜視頻APP裡使用，也有在頭條裡使用。這兩個平臺總體的每天的播放量是30億，中國人口只有13億，這個播放量是30億，平均一個使用者播放30多條視頻。
還有一個數字，70分鐘，日人均使用時長。短視頻的鼻祖是YouTube，YouTube的日均使用時長是60分鐘，西瓜視頻剛已經做到將近70分鐘，從去年到今年又有迅速的提升。
西瓜視頻平臺策略：連接、生態和賦能
西瓜視頻的平臺策略，連接、生態和賦能。
如今，誕生了西瓜視頻和火山小視頻這樣的平臺。在這樣的平臺中，我可能不用關注100個、200個帳號，而是去關注我喜愛的作者所有的視頻，這是智慧分發有別于其他傳統方式的本質。我們也相信，智慧演算法是人類獲取資訊最有效的方式。
賦能，是指西瓜視頻賦予整個內容創作者、視頻創作者的能力，一個是創作力，一個是影響力，一個是商業力。
三力全方位賦能創作者
創作力，我們推出了創作者平臺、小程式等。其中的Content ID ，它能做到識別出任何一個短視頻是屬於長視頻的幾分幾秒，這種能力最先用在頭條的版權保護上。我們現在已經與浙江衛視、湖南衛視、優酷等公司建立了非常友好的合作關係，我們能在最快的時間內識別出來侵犯原創作者的事情。頭條自研的Content ID系統，説明內容創作者挽回了損失，如果創作者希望自己的素材被其他作者使用，他可以得到平臺額外的分成。
影響力，我們推出了金秒獎，這是行業首個短視頻專業獎項，用以評選最優秀的短視頻創作者。以及我們在11月25、26日即將舉行一個西瓜視頻創作者派對，西瓜PLAY，彙聚西瓜視頻的創作者們和用戶一起交流、狂歡。
商業力，可以看到我們今年推出了邊看邊買，平臺上有非常優秀的作者，將自己的視頻內容和電商結合起來，也獲得了很好的收益，我們推出了聯合出品項目。
最後是生態，在短視頻生態裡有四環，分別是用戶、創作者、廣告主和平臺。使用者在平臺上消費內容，給平臺帶來了流量；內容創作者給平臺提供內容，從平臺獲取廣告分成；廣告主給平臺帶來了收入，從平臺獲得流量——這個生態已經形成了一個完善的自運轉的生態。
西瓜視頻平臺生態
接下來舉幾個具體的例子，讓大家更清晰地認識到西瓜視頻是怎樣的平臺。辦公室小野，這是在辦公室用電腦主機殼做煎餅，整個視頻是不說話的，在最近幾個月小野把他們的視頻放到YouTube上，也獲得了很大的流量。
接下來的僵小魚是西瓜視頻上非常火的一個創作者，其實這是一個廣告，是內容裡的植入。
你好藝術，就是剛剛提到的聯合出品的節目，用幾分鐘的時間講西方藝術史。大家可能認為，廣告是對用戶體驗的損傷，廣告會讓你掉粉，但這條視頻發佈之後，底下的評論對廣告植入好評入潮，這其實是短視頻時代需要廣告主去變革行銷手段一個很好的例子。
點擊瞭解《你好藝術》更多內容
歪果人研究協會，這是老外解讀中國的很多人和事，深入到中國人的生活裡。我們直接進入第四個視頻，大家看到這個視頻很有意思，“爺爺等一下”也是辦公室小野出品的街坊節目，街坊是非常受歡迎的節目。從這些內容可以看到西瓜視頻是一個涵蓋各種品類、適用於各個年齡層次、各種人群的平臺。
抖音短視頻現場展臺
接下來我們進入抖音，尤其在年輕人群中非常的火，我可能有點過了這個年齡了。抖音品牌主張的是年輕，是潮流，是好玩。這個主張是好玩的人都在抖音，好玩的事都在抖音，甚至好玩的廣告都在抖音。
抖音在不到半年時間裡，從一個剛剛誕生的產品到每天有10億播放量，這是短視頻業內的奇跡。抖音其實是針對一二線的年輕人群的潮流社區，現在已經形成了很獨特的年輕人生態，最初是由95後，00後使用，拍了一些魔性的舞蹈、歌曲，以及遊戲，還有隨手拍有趣的東西，繼而帶動了一批90後，80後去拍，出現了旅行、健身、時尚的內容，這需要一定的經濟基礎和社會認知才能拍下的內容。
抖音上的內容是怎樣的？我們用幾個視頻看一下。
抖音用戶由“不動到動”不斷進階拍攝能力
可以看到抖音的內容也是一直在進化的，從靜態地展示一些動作，到動態地去跳舞，甚至還有拍攝的時候手機也在動，拍攝的人也在動，甚至產生很多技術流，拍出來非常炫酷的效果。這其實和傳統短視頻有非常大的差別，在拍攝方式上顯得更加親近，有親和力，非常真實，也非常有衝擊力。
我們在抖音平臺也應用了很多非常先進的科技，這裡也舉兩個例子。這是利用AI實現的背景分隔技術，能清晰地識別人物和背景，創造出現實和虛擬結合的炫酷效果。視頻中的姑娘是抖音上的網紅，吳佳煜。
抖音使用者用AI技術拍攝視頻
接下來再看一個例子，注意霜淇淋的顏色和頭髮的顏色，吃什麼霜淇淋頭髮就變成什麼顏色，這其實是頭條積累下來AI的技術運用到短視頻的技術。最開始抖音是運營在主導放一些有趣的歌曲，讓粉絲自己拍攝歌曲進行互動，進而演化到平臺說的用戶自己會選擇用什麼新奇的音樂，極大豐富了平臺的創作力。抖音未來的方向是構建泛娛樂社交平臺，拉近創作者和粉絲的距離。
火山小視頻現場展臺
火山小視頻是一個小視頻創作和分享的社區，創作和錄製有什麼差別呢？錄製一個視頻，如果觀看者不認識你，和你沒有關係，你這個視頻對他而言就是沒有價值的，沒有資訊含量的。創作，你需要首先注意到觀看者他需要什麼，要去理解觀看者的需求。火山上有眾多的普通人，用短視頻來基於自己的生活來創作短視頻，甚至基於自己工作的來創作短視頻。
火山小視頻的創作者
這裡我也舉幾個例子，讓大家更直觀地理解火山小視頻是怎樣的。這是玩極限運動的詠寧，他在火山小視頻上有很多粉絲，這個平臺上有眾多的賽車手，網紅等等。
剛剛講記錄和創作的不同，火山平臺現在由一些最初的娛樂的段子，演化到更廣和更深度的內容。有一些律師在火山上記錄，有一些醫生在這裡創作醫療知識普及的事情，在平臺上非常受歡迎。
火山小視頻與其他短視頻平臺有非常大的不同，火山有一套完整的激勵機制。“拍視頻能賺錢”，這很好地激勵了使用者來火山進行小視頻的創作和分享。比如在四川農村有一個小夥金牛，是他們村唯一留下的年輕人。他在火山上用小視頻創作農村生活相關的視頻，在短短的半年內賺到了8萬塊錢，也帶動了周圍一批人來火山創作。火山鼓勵每個普通人用視頻創作和分享。
每個人都是自己生活的記錄者和創作者，我相信越來越多的視頻創作者不是視頻行業的專業人士，而是每一個身邊的普通人，把自己的工作、生活、自己的認知記錄、創作並且分享。
今日頭條短視頻視界新版圖
回顧一下今日頭條在短視頻領域的佈局：專注於OGC和PGC的西瓜視頻，和專注UGC的火山小視頻，以及年輕時尚人群的抖音。通過我的介紹，希望大家對這三款產品有了更多的瞭解。
謝謝大家。
西瓜視頻展臺
下面的分享，我們從西瓜視頻開始。剛剛講我們從頭條視頻更名為西瓜視頻，為什麼要做更名呢？我想歸結為三個概念，首先是新鮮，其次是豐富，再是懂你。
新鮮，是說我們在用戶的每一次刷新、滑動都能給使用者不一樣的內容。
豐富，我們覆蓋了幾千萬個視頻，無數個門類，你能想到的類型的一視頻，所有視頻的內容在西瓜上都可以找到。
懂你，我們精准地匹配視頻內容和使用者，即使你是喜歡非常小眾偏門的興趣，我們也能做到精准的匹配。
用三個資料直觀地說一下西瓜視頻：首先西瓜視頻現在每天有1億觀看使用者，有在西瓜視頻APP裡使用，也有在頭條裡使用。這兩個平臺總體的每天的播放量是30億，中國人口只有13億，這個播放量是30億，平均一個使用者播放30多條視頻。
還有一個數字，70分鐘，日人均使用時長。短視頻的鼻祖是YouTube，YouTube的日均使用時長是60分鐘，西瓜視頻剛已經做到將近70分鐘，從去年到今年又有迅速的提升。
西瓜視頻平臺策略：連接、生態和賦能
西瓜視頻的平臺策略，連接、生態和賦能。
如今，誕生了西瓜視頻和火山小視頻這樣的平臺。在這樣的平臺中，我可能不用關注100個、200個帳號，而是去關注我喜愛的作者所有的視頻，這是智慧分發有別于其他傳統方式的本質。我們也相信，智慧演算法是人類獲取資訊最有效的方式。
賦能，是指西瓜視頻賦予整個內容創作者、視頻創作者的能力，一個是創作力，一個是影響力，一個是商業力。
三力全方位賦能創作者
創作力，我們推出了創作者平臺、小程式等。其中的Content ID ，它能做到識別出任何一個短視頻是屬於長視頻的幾分幾秒，這種能力最先用在頭條的版權保護上。我們現在已經與浙江衛視、湖南衛視、優酷等公司建立了非常友好的合作關係，我們能在最快的時間內識別出來侵犯原創作者的事情。頭條自研的Content ID系統，説明內容創作者挽回了損失，如果創作者希望自己的素材被其他作者使用，他可以得到平臺額外的分成。
影響力，我們推出了金秒獎，這是行業首個短視頻專業獎項，用以評選最優秀的短視頻創作者。以及我們在11月25、26日即將舉行一個西瓜視頻創作者派對，西瓜PLAY，彙聚西瓜視頻的創作者們和用戶一起交流、狂歡。
商業力，可以看到我們今年推出了邊看邊買，平臺上有非常優秀的作者，將自己的視頻內容和電商結合起來，也獲得了很好的收益，我們推出了聯合出品項目。
最後是生態，在短視頻生態裡有四環，分別是用戶、創作者、廣告主和平臺。使用者在平臺上消費內容，給平臺帶來了流量；內容創作者給平臺提供內容，從平臺獲取廣告分成；廣告主給平臺帶來了收入，從平臺獲得流量——這個生態已經形成了一個完善的自運轉的生態。
西瓜視頻平臺生態
接下來舉幾個具體的例子，讓大家更清晰地認識到西瓜視頻是怎樣的平臺。辦公室小野，這是在辦公室用電腦主機殼做煎餅，整個視頻是不說話的，在最近幾個月小野把他們的視頻放到YouTube上，也獲得了很大的流量。
接下來的僵小魚是西瓜視頻上非常火的一個創作者，其實這是一個廣告，是內容裡的植入。
你好藝術，就是剛剛提到的聯合出品的節目，用幾分鐘的時間講西方藝術史。大家可能認為，廣告是對用戶體驗的損傷，廣告會讓你掉粉，但這條視頻發佈之後，底下的評論對廣告植入好評入潮，這其實是短視頻時代需要廣告主去變革行銷手段一個很好的例子。
點擊瞭解《你好藝術》更多內容
歪果人研究協會，這是老外解讀中國的很多人和事，深入到中國人的生活裡。我們直接進入第四個視頻，大家看到這個視頻很有意思，“爺爺等一下”也是辦公室小野出品的街坊節目，街坊是非常受歡迎的節目。從這些內容可以看到西瓜視頻是一個涵蓋各種品類、適用於各個年齡層次、各種人群的平臺。
抖音短視頻現場展臺
接下來我們進入抖音，尤其在年輕人群中非常的火，我可能有點過了這個年齡了。抖音品牌主張的是年輕，是潮流，是好玩。這個主張是好玩的人都在抖音，好玩的事都在抖音，甚至好玩的廣告都在抖音。
抖音在不到半年時間裡，從一個剛剛誕生的產品到每天有10億播放量，這是短視頻業內的奇跡。抖音其實是針對一二線的年輕人群的潮流社區，現在已經形成了很獨特的年輕人生態，最初是由95後，00後使用，拍了一些魔性的舞蹈、歌曲，以及遊戲，還有隨手拍有趣的東西，繼而帶動了一批90後，80後去拍，出現了旅行、健身、時尚的內容，這需要一定的經濟基礎和社會認知才能拍下的內容。
抖音上的內容是怎樣的？我們用幾個視頻看一下。
抖音用戶由“不動到動”不斷進階拍攝能力
可以看到抖音的內容也是一直在進化的，從靜態地展示一些動作，到動態地去跳舞，甚至還有拍攝的時候手機也在動，拍攝的人也在動，甚至產生很多技術流，拍出來非常炫酷的效果。這其實和傳統短視頻有非常大的差別，在拍攝方式上顯得更加親近，有親和力，非常真實，也非常有衝擊力。
我們在抖音平臺也應用了很多非常先進的科技，這裡也舉兩個例子。這是利用AI實現的背景分隔技術，能清晰地識別人物和背景，創造出現實和虛擬結合的炫酷效果。視頻中的姑娘是抖音上的網紅，吳佳煜。
抖音使用者用AI技術拍攝視頻
接下來再看一個例子，注意霜淇淋的顏色和頭髮的顏色，吃什麼霜淇淋頭髮就變成什麼顏色，這其實是頭條積累下來AI的技術運用到短視頻的技術。最開始抖音是運營在主導放一些有趣的歌曲，讓粉絲自己拍攝歌曲進行互動，進而演化到平臺說的用戶自己會選擇用什麼新奇的音樂，極大豐富了平臺的創作力。抖音未來的方向是構建泛娛樂社交平臺，拉近創作者和粉絲的距離。
火山小視頻現場展臺
火山小視頻是一個小視頻創作和分享的社區，創作和錄製有什麼差別呢？錄製一個視頻，如果觀看者不認識你，和你沒有關係，你這個視頻對他而言就是沒有價值的，沒有資訊含量的。創作，你需要首先注意到觀看者他需要什麼，要去理解觀看者的需求。火山上有眾多的普通人，用短視頻來基於自己的生活來創作短視頻，甚至基於自己工作的來創作短視頻。
火山小視頻的創作者
這裡我也舉幾個例子，讓大家更直觀地理解火山小視頻是怎樣的。這是玩極限運動的詠寧，他在火山小視頻上有很多粉絲，這個平臺上有眾多的賽車手，網紅等等。
剛剛講記錄和創作的不同，火山平臺現在由一些最初的娛樂的段子，演化到更廣和更深度的內容。有一些律師在火山上記錄，有一些醫生在這裡創作醫療知識普及的事情，在平臺上非常受歡迎。
火山小視頻與其他短視頻平臺有非常大的不同，火山有一套完整的激勵機制。“拍視頻能賺錢”，這很好地激勵了使用者來火山進行小視頻的創作和分享。比如在四川農村有一個小夥金牛，是他們村唯一留下的年輕人。他在火山上用小視頻創作農村生活相關的視頻，在短短的半年內賺到了8萬塊錢，也帶動了周圍一批人來火山創作。火山鼓勵每個普通人用視頻創作和分享。
每個人都是自己生活的記錄者和創作者，我相信越來越多的視頻創作者不是視頻行業的專業人士，而是每一個身邊的普通人，把自己的工作、生活、自己的認知記錄、創作並且分享。
今日頭條短視頻視界新版圖
回顧一下今日頭條在短視頻領域的佈局：專注於OGC和PGC的西瓜視頻，和專注UGC的火山小視頻，以及年輕時尚人群的抖音。通過我的介紹，希望大家對這三款產品有了更多的瞭解。
謝謝大家。