所謂跨界行銷， 簡而言之就是：品牌通過雙方消費者多種特徵的疊加來描述目標群體的鮮明特徵， 形成一種區別于單一品牌形象的“新印象”， 並以此進行行銷推廣。
這種推廣方式在無形中增強品牌聯想的張力， 賦予品牌新的形象， 打破原有的固有消費群體壁壘， 擴大消費群體的覆蓋範圍！
不誇張的說， 好的跨界行銷， 完全可以達到合作品牌雙贏的效果！
舉個例子：喜力啤酒×女鞋品牌Shoestoc的跨界行銷， 品牌抓住了啤酒主要人群男性， 主要應用場景之一球賽， 以及作為他們女朋友的女鞋消費群體三個點， 進行跨界行銷。
在世界盃球賽期間進行女鞋特惠搶購， 讓女朋友在世界盃期間可以任性買買買， 男朋友也可以專心看球不用擔心會否冷落女朋友， 各取所需， 完美！
跨界行銷， 雖早已不是新鮮詞， 做起了卻也不是屢試不爽。 那麼問題來了， 如何才能做一次1+1＞2的跨界行銷呢？別著急，
首先， 選擇你的跨界行銷合作夥伴。 選擇夥伴的時候可以從以下三點出發：
1.A品牌與B品牌受眾相同
2.A品牌與B品牌受眾互補
3.A品牌能為B品牌提供管道價值。
確定了合作夥伴之後， 通過品牌雙方精准的消費者人群畫像， 找到你們的共同特徵。
比如， 共用單車共用單車×美團， 騎車送券的跨界行銷， 就是通過資料得出， 騎共用單車的人群和使用美團人群重疊度高達85%， 所以這兩者的看似不搭邊的兩個品牌， 在跨界行銷的時候， 竟然能獲得意想不到的效果！
確定了合作夥伴之後和消費者畫像之後， 接下來就是最主要的行銷方式了！一般來說， 跨界行銷的方式主要有2種。
第一種：搞事情，
這種方式說白了就是讓消費者看到品牌的創意， 要麼來一波情懷， 要麼走一波惡搞， 務必給消費者留下深刻的印象。
例如杜蕾斯×立白的跨界行銷， 一組“一起去汙吧”的海報， 一語雙關， 既滿足了立白的產品賣點， 也帶出了杜蕾斯的一貫風格， 簡單粗暴有趣， 讓消費者眼前一亮， 迅速圈粉， 潛在用戶轉化為忠實用戶也就是分分鐘的事情！
第二種：真有用， 優惠看得見
這個就需要品牌能夠真金白銀的給到消費者優惠了！比如滴滴×施華蔻的跨界合作， 滴滴通過出行大資料， 篩選出施華蔻的目標受眾是經常出沒地點。 從而在這些線路上的滴滴出租派發精美體驗裝。 消費者只要使用滴滴打車軟體， 就有機會獲得施華蔻體驗套裝。
活動一出， 滴滴軟體的使用率大大增加， 而通過滴滴打車得到施華蔻體驗裝的人， 自然也會對施華蔻充滿好感！
通過這種合作， 品牌雙方各取所需， 滴滴獲得了新的客戶， 施華蔻也通過滴滴的精准客戶大資料分析， 實現了自身的精准行銷， 一舉兩得， 完美雙贏！
跨界合作就像談戀愛， 你們要如何打動雙方的“父母”， 修成正果， 除了彼此真心相愛， 必要的策略技巧當然也不可少！比如說送禮送錢送孝心， 能說會道小嘴甜等等， 心和禮都到了， 還愁拿不下他們嗎？
以上就是本周的乾貨分享內容了， 你有什麼好的跨界行銷的方式， 歡迎留言分享哦！