2015年1月， 萬達集團以4500萬歐元正式收購馬德里競技足球俱樂部20%股份開始， 這個以地產起家的巨頭公司開啟自己的海外資源並購之路。 而萬達集團佈局萬億體育市場的大動作也才剛剛開始。 伴隨著一系列海外資源納入萬達旗下， 萬達體育的大體育格局以悄然形成。
據2015年萬達集團年報披露， 萬達體育產業板塊收入達58.7億元， 完成年度評定計劃132.7%。 2016年萬達體育產業收入高達64億元。 而萬達集團董事長王健林在“第七屆財新峰會”曾明確表示， 2020年萬達體育的淨利潤至少要做到10位數。 而萬達集團大規模收購海外資源的背後的百億市場開始凸顯。
01
“ABC”理論成萬達佈局大體育業務思維
46號檔所引起的聯動效應在於， 包括萬達、阿裡、京東等在內的巨頭公司將目光聚焦在這一新興領域。
萬達集團董事長王健林將體育產業劃分成A端、B端和C端， A端是體育產業中的國際性組織， 既包括重大綜合賽事的國際組織， 也包括單項賽事的國際組織， 世界鐵人三項公司、國際籃聯、國際足聯、世界羽聯就是絕對的A端產業；B端就是代理這些體育產業組織或品牌賽事轉播權、行銷權的公司， 收購盈方則是在不斷擴充萬達的B端資源；C端是具體的單個體育比賽或者單個體育俱樂部， 馬德里競技足球俱樂部的注資則是在C端產業進行投入。
02
A端：達成眾多國際組織合作， 搶佔上游資源
1、全球長距離鐵人三項運動資源獨具優勢
2015年8月， 萬達體育宣佈以6.5億美元並購美國鐵人三項公司100%的股權， 通過本次並購， 萬達成為全球規模最大的體育經營公司。 而美國鐵人三項公司是世界最大的鐵人三項賽事運營者和最著名的鐵人三項賽事品牌擁有者，
2、成立萬達體育， 佈局三大業務板塊
2015年11月， 盈方體育傳媒和世界鐵人三項公司合併成立萬達體育。 萬達體育依託盈方和WTC的優勢資源， 將重點放在觀賞性體育（媒體、行銷業務）、大眾參與性體育（休閒運動業務）及體育服務（製作、數位和服務業務）。
3、與國際組織達成戰略合作
2016年3月， 萬達與國際足聯簽訂戰略合作協定， 成為中國首個國際足聯頂級贊助商， 萬達集團將擁有所有國際足聯比賽和相關活動的合作權益，
2016年6月， 萬達集團與國際籃聯戰略合作簽約， 萬達體育控股與國際籃聯成為全球獨家商業開發合作夥伴關係。 萬達成為2016年至2033年期間國際籃聯主辦的FIBA籃球世界盃及預選賽、各大洲杯賽及預選賽等全球贊助、特許權銷售和市場行銷的獨家商業夥伴；
2016年9月， 盈方體育成為世界羽聯全球獨家商業合作夥伴， 獲得從2017年到2025年世界羽聯主辦的所有國際比賽包括世界羽聯世界錦標系列賽、湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯、世界羽毛球錦標賽等， 世界羽聯世界超級系列賽和總決賽、世界羽聯大獎系列賽的全部商務開發權。
2016年12月，萬達集團與國際自行車聯合會（UCI）簽下了一項重磅協議，要在中國發展從精英級別到草根級別的全方位各層級的自行車運動。同時落戶廣西的還有UCI年度頒獎盛典，並於10月24日在廣西舉行。另外，UCI的全新賽事——“UCI城市自行車世錦賽”的前三屆（2017、2018、2019）也將在中國舉辦。
2017年4月，大連萬達集團與雅培世界馬拉松大滿貫聯盟（WMM）在北京簽訂戰略合作協定，未來10年，萬達將在亞太地區舉辦3次世界馬拉松大滿貫賽事，其中一站落地中國。根據萬達官網顯示，萬達體育2017年的目標是新創辦2至3項世界一流的賽事，2020年前在中國至少創辦10項重大國際賽事。
03
B端：收購盈方等國際頂級行銷公司，打通海內外資源
1、壟斷國際冰雪運動賽事，成冬奧後最大贏家
2015年2月，萬達集團戰勝11家來自全球的競爭對手，以10.5億歐元的高價收購了全球最大的體育媒體制播公司也是全球第二大體育市場行銷公司——盈方體育傳媒集團100%的股權。而盈方集團作為全球知名的體育行銷公司，幾乎壟斷了國際上所有的冰雪運動賽事。
除作為世界冰壺聯合會的獨家市場合作夥伴外，盈方與國際冰球聯合會（IIHF）在冰球世錦賽的媒體版權和市場推廣方面合作已經超過了35年；盈方還是冠軍冰球聯賽、瑞士杯、斯賓格勒杯和一些其他國家冰球協會的核心商務合作夥伴。同時，盈方擁有國際滑雪聯合會世界盃90%以上體育賽事的媒體版權和市場推廣權益；此外，盈方為2019年、2021年國際雪聯高山滑雪和越野滑雪世錦賽提供全面服務。盈方體育集團還與國際滑冰聯合會（ISU）、國際冬季兩項聯合會（IBU）、國際雪車聯合會（IBSF）以及國際雪橇聯合會（FIL）等組織同時建立長期的深入合作。
2、佈局體育耐力運動，成世界耐力運動領導者
2016年1月，萬達體育旗下的鐵人公司宣佈收購拉加代爾體育的耐力部門；2017年6月，萬達體育旗下世界鐵人公司宣佈完全收購Competitor Group Holdings, Inc.。收購完成後，萬達體育耐力運動的版圖將增加重量級IP，這將進一步鞏固萬達體育作為世界耐力運動領導者的地位。
04
C端：切入國際頂級俱樂部，佈局相關產業
1、入局足球頂級俱樂部，佈局青訓業務
2015年1月，萬達集團出資4500萬歐元正式收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份，未來將出臺專門針對中國青少年的培訓方案，全力支持中國青少年足球人才留學；萬達和馬德里競技各出50%投資3000萬歐元在馬德里新建青訓中心，為更多的中國青少年球員提供更好的訓練條件；萬達將與馬德里競技合作在中國開辦3所足球學校；從萬達贊助留學西班牙的青少年足球人才中選拔優秀球員進入馬德里競技的一、二線隊踢球；每年邀請馬德里競技到中國打比賽，將歐洲先進的足球訓練和比賽經驗帶到中國。
2015年8月，盈方體育與美因茨簽下一份10年2.6億歐元的合同，盈方體育與美因茨的合作，暫時僅限於廣告推廣等非競技層面。鑒於德甲“50+1”政策的約束，盈方體育也軟著陸，先謀求行銷共贏，或許下一步才會尋求更深層次的合作。
2、佈局自行車板塊
2017年2月萬達體育盈方與世界自行車巨頭Velon達成戰略合作。雙方合作的第一階段將實現在賽事直播過程中顯示車手的即時資料，為車迷帶來革命性觀賽體驗。盈方的角色覆蓋Velon現有及未來所有商業活動。致力於為車隊提高商業收入，與賽事組織方及其合作方、國際自行車聯盟等重要夥伴合作。盈方將利用其廣泛的經驗，在市場行銷、媒體版權銷售、製作、數位化以及賽事管理等各個方面提供支援。3、依託佈局上游資源，將國際賽事引入並落地中國
為中國國家隊提供更多與國外高手過招的機會，更好地滿足中國隊備戰各類國際大賽同時，打造一項中國足球的國際化賽事品牌，萬達依託與國際足聯的合作及旗下盈方公司的賽事行銷資源，2017年1月將中國杯世界足球錦標賽正式落戶中國。
2016年3月，萬達集團旗下世界鐵人公司（WTC）首席行銷官克里斯多夫·斯坦德勒在北京宣佈，國際頂級的IRONMAN品牌鐵人三項已經落戶中國。而2016年10月16日，IRONMAN 70.3合肥站正式開賽。
2017年10月19日-24日世巡中國賽·環廣西”在廣西的北海、欽州、南寧、柳州、桂林等5個城市上演。萬達體育在未來幾年內把“世巡中國賽·環廣西”打造成為具有世界影響力的品牌，推動自行車成為中國的潮流運動。
4、文體旅遊產業佈局
2017年9月21日，萬達體育與行知探索聯合宣佈，雙方就“文體旅融合”達成戰略合作，將共同佈局體育耐力賽事運營和文化旅遊業務運營，在體育+旅遊兩個領域發力，開展緊密深度的合作。萬達體育全資入股行知探索旗下成都雙遺體育作為開端，共同在中國市場聯合推動馬拉松、鐵人三項等耐力運動，以及圍繞著戶外賽事的文化、體育、旅遊融合項目的開發、落地和運營。
2016年12月，萬達集團與國際自行車聯合會（UCI）簽下了一項重磅協議，要在中國發展從精英級別到草根級別的全方位各層級的自行車運動。同時落戶廣西的還有UCI年度頒獎盛典，並於10月24日在廣西舉行。另外，UCI的全新賽事——“UCI城市自行車世錦賽”的前三屆（2017、2018、2019）也將在中國舉辦。
2017年4月，大連萬達集團與雅培世界馬拉松大滿貫聯盟（WMM）在北京簽訂戰略合作協定，未來10年，萬達將在亞太地區舉辦3次世界馬拉松大滿貫賽事，其中一站落地中國。根據萬達官網顯示，萬達體育2017年的目標是新創辦2至3項世界一流的賽事，2020年前在中國至少創辦10項重大國際賽事。
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B端：收購盈方等國際頂級行銷公司，打通海內外資源
1、壟斷國際冰雪運動賽事，成冬奧後最大贏家
2015年2月，萬達集團戰勝11家來自全球的競爭對手，以10.5億歐元的高價收購了全球最大的體育媒體制播公司也是全球第二大體育市場行銷公司——盈方體育傳媒集團100%的股權。而盈方集團作為全球知名的體育行銷公司，幾乎壟斷了國際上所有的冰雪運動賽事。
除作為世界冰壺聯合會的獨家市場合作夥伴外，盈方與國際冰球聯合會（IIHF）在冰球世錦賽的媒體版權和市場推廣方面合作已經超過了35年；盈方還是冠軍冰球聯賽、瑞士杯、斯賓格勒杯和一些其他國家冰球協會的核心商務合作夥伴。同時，盈方擁有國際滑雪聯合會世界盃90%以上體育賽事的媒體版權和市場推廣權益；此外，盈方為2019年、2021年國際雪聯高山滑雪和越野滑雪世錦賽提供全面服務。盈方體育集團還與國際滑冰聯合會（ISU）、國際冬季兩項聯合會（IBU）、國際雪車聯合會（IBSF）以及國際雪橇聯合會（FIL）等組織同時建立長期的深入合作。
2、佈局體育耐力運動，成世界耐力運動領導者
2016年1月，萬達體育旗下的鐵人公司宣佈收購拉加代爾體育的耐力部門；2017年6月，萬達體育旗下世界鐵人公司宣佈完全收購Competitor Group Holdings, Inc.。收購完成後，萬達體育耐力運動的版圖將增加重量級IP，這將進一步鞏固萬達體育作為世界耐力運動領導者的地位。
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C端：切入國際頂級俱樂部，佈局相關產業
1、入局足球頂級俱樂部，佈局青訓業務
2015年1月，萬達集團出資4500萬歐元正式收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份，未來將出臺專門針對中國青少年的培訓方案，全力支持中國青少年足球人才留學；萬達和馬德里競技各出50%投資3000萬歐元在馬德里新建青訓中心，為更多的中國青少年球員提供更好的訓練條件；萬達將與馬德里競技合作在中國開辦3所足球學校；從萬達贊助留學西班牙的青少年足球人才中選拔優秀球員進入馬德里競技的一、二線隊踢球；每年邀請馬德里競技到中國打比賽，將歐洲先進的足球訓練和比賽經驗帶到中國。
2015年8月，盈方體育與美因茨簽下一份10年2.6億歐元的合同，盈方體育與美因茨的合作，暫時僅限於廣告推廣等非競技層面。鑒於德甲“50+1”政策的約束，盈方體育也軟著陸，先謀求行銷共贏，或許下一步才會尋求更深層次的合作。
2、佈局自行車板塊
2017年2月萬達體育盈方與世界自行車巨頭Velon達成戰略合作。雙方合作的第一階段將實現在賽事直播過程中顯示車手的即時資料，為車迷帶來革命性觀賽體驗。盈方的角色覆蓋Velon現有及未來所有商業活動。致力於為車隊提高商業收入，與賽事組織方及其合作方、國際自行車聯盟等重要夥伴合作。盈方將利用其廣泛的經驗，在市場行銷、媒體版權銷售、製作、數位化以及賽事管理等各個方面提供支援。3、依託佈局上游資源，將國際賽事引入並落地中國
為中國國家隊提供更多與國外高手過招的機會，更好地滿足中國隊備戰各類國際大賽同時，打造一項中國足球的國際化賽事品牌，萬達依託與國際足聯的合作及旗下盈方公司的賽事行銷資源，2017年1月將中國杯世界足球錦標賽正式落戶中國。
2016年3月，萬達集團旗下世界鐵人公司（WTC）首席行銷官克里斯多夫·斯坦德勒在北京宣佈，國際頂級的IRONMAN品牌鐵人三項已經落戶中國。而2016年10月16日，IRONMAN 70.3合肥站正式開賽。
2017年10月19日-24日世巡中國賽·環廣西”在廣西的北海、欽州、南寧、柳州、桂林等5個城市上演。萬達體育在未來幾年內把“世巡中國賽·環廣西”打造成為具有世界影響力的品牌，推動自行車成為中國的潮流運動。
4、文體旅遊產業佈局
2017年9月21日，萬達體育與行知探索聯合宣佈，雙方就“文體旅融合”達成戰略合作，將共同佈局體育耐力賽事運營和文化旅遊業務運營，在體育+旅遊兩個領域發力，開展緊密深度的合作。萬達體育全資入股行知探索旗下成都雙遺體育作為開端，共同在中國市場聯合推動馬拉松、鐵人三項等耐力運動，以及圍繞著戶外賽事的文化、體育、旅遊融合項目的開發、落地和運營。