11月19日， 2017第二屆博鼇國際旅遊傳播論壇在海南省瓊海市博鼇亞洲論壇大酒店盛大召開。 此次論壇由中國傳媒大學廣告學院、海南省旅遊發展委員會、瓊海市人民政府聯合主辦， 海南省旅遊發展委員會副主任周平， 瓊海市人民政府副市長洪鋒， 中國傳媒大學廣告學院副院長楊懿等主辦方領導及承辦方代表出席了本次論壇。
在全域旅遊的時代， 旅遊傳播方式也發生了顛覆性的變化。 傳統的以抓點方式為特徵的景點旅遊模式， 已經不能滿足現代大旅遊發展的需要， 旅遊行業已經從景點旅遊模式向全域旅遊模式轉變。
2017第二屆博鼇國際旅遊傳播論壇的主題是“旅遊傳播的全球智慧與中國路徑II”， 本次論壇彙聚了來自20多個不同國家的旅遊專家代表， 數十位國內各省市旅遊局相關領導， 近百家國內知名媒體， 以及來自全國各地的800餘名旅遊界從業人員， 是旅遊業界的空前盛事。
2017第二屆博鼇國際旅遊傳播論壇現場
熱情歡快的開場舞蹈
海南省旅遊發展委員會副主任周平在論壇中首先致辭， 他回顧了參加首屆國際旅遊傳播論壇的良好經歷並對今年第二屆國際旅遊傳播論壇落戶博鼇表示慶賀。 他表示， 目前我國已進入大眾旅遊新時代， 已經到了全民旅遊和個人遊、自駕游為主的全新階段， 人們的旅遊觀念和旅遊方式也發生了根本性變化， 旅遊消費大眾化、個性化和多樣化特性成為了旅遊消費的新常態。 雖然海南近年來在“走出去”和“請進來”旅遊推廣中取得了一定的成就， 使海南成為世界各國遊客嚮往的旅遊目的地， 但還需進一步提升海南旅遊傳播專業化水準。 國際旅遊傳播論壇的建立為促進海南省與國內外旅遊業界交流、推動與國際旅遊行銷推廣專業機構的合作提供了提質增效的平臺。
海南省旅遊委副主任周平致歡迎辭
瓊海市副市長洪鋒在論壇上闡述了瓊海市“打造田園城市， 構建幸福瓊海”的發展思路， 並對此次論壇能在瓊海博鼇舉辦表示十分的欣喜和期待。
中國傳媒大學廣告學院副院長楊懿在演講中分析了在當前旅遊發展的新形勢下， 如何讓全世界講中國的品牌故事， 以及旅遊傳播論壇對旅遊業鏈條上的各個環節的作用， 提出“無旅遊， 不傳播”的理念；並且提到設立TC獎對於旅遊傳播的發展具有十分重要的意義。
在本次論壇上， 各位嘉賓分別對目的地品牌塑造、全球旅遊傳播最新研究成果等主題進行了精彩的演講， 為觀眾奉上了一場旅遊傳播的饕餮盛宴。
國際旅遊業研究院主席LarryDwyer就“全球旅遊傳播的發展趨勢和展望”在論壇上做了精彩的主旨演講， 他詳細闡述了現代技術發展對旅遊業的作用， 並通過分析市場供求關係的改變， 提出如何利用現代科技， 尤其是以互聯網為基礎的社交網路來做好旅遊傳播。最後以澳大利亞的成功案例來說明瞭社交媒體的重要性。
隨後，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷做了關於旅遊傳播研究中心主題的演講。演講中，她首先對2017年的旅遊傳播及行銷事件做了回顧和總結。在對2018年的展望中，她提出當下旅遊傳播的重點是搶佔時間和心智；並就此分析了未來旅遊傳播的十大趨勢，包括“先種草後出行，娛樂行銷打造網紅目的地”“旅遊傳播透明化大潮已不可逆”等前瞻的觀點。演講深入淺出，非常生動，會場上不時響起陣陣掌聲。
其中，夏威夷旅遊局首席運營官RandyBalemor首先以自己的經歷指出全球旅遊的發展對人們生活的巨大改變；同時，介紹了夏威夷整體的情況以及8個主要島嶼的情況。演講中穿插播放了生動的夏威夷旅遊宣傳片，讓現場觀眾仿佛置身于熱情的夏威夷島上。
隨後，世界旅遊城市聯合會副秘書長嚴晗通過倫敦、新加坡、紐約等地的成功的旅遊傳播案例，深入分析了城市品牌國際行銷的重要意義；加拿大瑞爾森大學泰德羅傑斯旅遊管理學院主任，教授FredericDimanche以加拿大為例，就“如何利用移民改變旅遊傳播”發表了自己的見解；騰訊網路媒體視野群區域拓展部、管道管理中心總監韓英從騰訊公司自身出發，分享了騰訊匯贏旅遊行銷的新探索；加拿大國家旅遊局前局長GragKlassen對旅遊傳播的未來發表了自己的看法，並分析了遊客行為、科技創新對目的地的影響；針對電影植入對旅遊目的地品牌行銷、塑造的影響，世界影像委員會副主席、日本品牌行銷主席後藤健作在論壇上做了深度分析。
世紀大象群文化傳播（北京）有限公司總裁劉銘宇則從“旅遊傳播就是要有召喚力”的角度，通過大象群近幾年做過的旅遊傳播的成功案例與大家進行了分享和交流，演講的過程中配合了風趣的動畫視頻，形象生動，贏得在座的觀眾陣陣掌聲。
美國知名旅遊達人StephenHenson結合自己的旅遊體驗，提出了“旅遊達人要講好目的地的旅遊故事”的觀點，分享了許多自己旅行的觀察，並對中國的旅遊服務提出了中肯的建議。前臺灣觀光局局長劉喜臨以臺灣手辦的實例，突出了在地化融合創新旅遊行銷的重要意義。英國牛津布魯斯克大學教授RobertVanDeVeen則帶來了全球旅遊傳播最新研究成果。
論壇還安排了“國際旅遊目的地的品牌之路”“國際旅遊目的地的行銷之路”兩次高峰對話，旅遊大咖們緊密貼合國際旅遊傳播發展新趨勢，從實踐角度解密旅遊傳播經典案例之背後鮮為人知的行銷思路與行銷手段，並從學術角度分解旅遊傳播行銷受眾的需求，以國際的思維和視野，為當今旅遊傳播開闊思路，指明方向。
兩次高峰對話 為當今旅遊傳播開闊思路
當晚還舉行了首屆“TC獎”頒獎儀式。“TC獎”是中國首個從品牌、行銷、傳播三位一體綜合衡量評選旅遊傳播成果與效果的獎項。由中國傳媒大學廣告學院、旅遊傳播創意聯盟共同發起，聚合了我國頂級的品牌專家、傳播專家、行銷創意專家組成專家評審團，評選表彰大陸和港澳臺所有推動旅遊品牌成功的行銷傳播作品，以確保評選獎項的權威性和影響力。
首屆“TC獎”頒獎儀式
首屆“TC獎”共頒佈九個獎項：年度旅遊傳播口號榜；年度旅遊行銷活動榜；年度旅遊宣傳片榜；年度文旅小鎮品牌榜；年度旅遊綜藝節目榜；年度旅遊IP形象榜；年度旅遊傳播整合行銷案例榜；年度旅遊目的地聲譽榜；年度旅遊傳播貢獻榜。作為旅遊傳播行業風向標的獎項，獲得“TC獎”標誌著獲得旅遊傳播領域的專業認可。其中《爸爸去哪兒》等節目登上年度旅遊綜藝節目榜，浙江山水主題小鎮等十個特色小鎮榮登年度文旅小鎮品牌榜，“好客山東”“世界是嘈雜的，廣西是寧靜的”等富有感染力的城市宣傳口號登上“年度旅遊傳播口號榜”。
一直以來，海南省人民政府以及海南省旅遊發展委員會在對外行銷推介中不遺餘力，從創新機制體制進行市場化運作，到積極推動航線開通，從接連不斷的推介促銷，到精心策劃不同主題，海南省在旅遊業方面成績斐然。在本次論壇上，海南省旅遊發展委員會、中國海南國際旅遊島歡樂節、海南宣傳口號“收穫美好時光”、“體驗中國：發現最美海南”海南國際旅遊推介活動+《當一天海南人》旅遊文化微記錄片、博鼇鎮分別登上“年度旅遊傳播貢獻榜”“年度旅遊行銷活動榜”“年度旅遊傳播口號榜”“年度旅遊整合行銷案例榜”和“年度文旅小鎮品牌榜”。
在當天的旅遊傳播論壇上，眾多國內外知名旅遊專家的智慧激情碰撞，分享旅遊傳播領域的觀點，並分析經典旅遊行銷案例，探究旅遊行銷推廣的多方思考維度與實踐步驟，為中國旅遊傳播產業未來發展提供創新思路。論壇現場創意交融、火花不斷，到場嘉賓紛紛表示，國際旅遊傳播論壇作為一個分享國際國內旅遊傳播創意的重要平臺，學習國際旅遊傳播經驗，挖掘旅遊傳播創意，共話全球旅遊傳播之道，是論壇的價值體現。作為旅遊傳播界首屈一指的重要論壇，國際旅遊傳播論壇將引領旅遊傳播的新思潮，為當今旅遊傳播發展貢獻力量。
目前，國際旅遊傳播論壇已長期定址博鼇，作為東道主的海南，也將此次論壇作為契機，集合國內外大咖智慧，在分享世界海島旅遊傳播經驗的同時，為國際旅遊島在境內外的傳播貢獻力量。
（審核：蔡雲 編輯：王紅豔）
尤其是以互聯網為基礎的社交網路來做好旅遊傳播。最後以澳大利亞的成功案例來說明瞭社交媒體的重要性。隨後，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷做了關於旅遊傳播研究中心主題的演講。演講中，她首先對2017年的旅遊傳播及行銷事件做了回顧和總結。在對2018年的展望中，她提出當下旅遊傳播的重點是搶佔時間和心智；並就此分析了未來旅遊傳播的十大趨勢，包括“先種草後出行，娛樂行銷打造網紅目的地”“旅遊傳播透明化大潮已不可逆”等前瞻的觀點。演講深入淺出，非常生動，會場上不時響起陣陣掌聲。
其中，夏威夷旅遊局首席運營官RandyBalemor首先以自己的經歷指出全球旅遊的發展對人們生活的巨大改變；同時，介紹了夏威夷整體的情況以及8個主要島嶼的情況。演講中穿插播放了生動的夏威夷旅遊宣傳片，讓現場觀眾仿佛置身于熱情的夏威夷島上。
隨後，世界旅遊城市聯合會副秘書長嚴晗通過倫敦、新加坡、紐約等地的成功的旅遊傳播案例，深入分析了城市品牌國際行銷的重要意義；加拿大瑞爾森大學泰德羅傑斯旅遊管理學院主任，教授FredericDimanche以加拿大為例，就“如何利用移民改變旅遊傳播”發表了自己的見解；騰訊網路媒體視野群區域拓展部、管道管理中心總監韓英從騰訊公司自身出發，分享了騰訊匯贏旅遊行銷的新探索；加拿大國家旅遊局前局長GragKlassen對旅遊傳播的未來發表了自己的看法，並分析了遊客行為、科技創新對目的地的影響；針對電影植入對旅遊目的地品牌行銷、塑造的影響，世界影像委員會副主席、日本品牌行銷主席後藤健作在論壇上做了深度分析。
世紀大象群文化傳播（北京）有限公司總裁劉銘宇則從“旅遊傳播就是要有召喚力”的角度，通過大象群近幾年做過的旅遊傳播的成功案例與大家進行了分享和交流，演講的過程中配合了風趣的動畫視頻，形象生動，贏得在座的觀眾陣陣掌聲。
美國知名旅遊達人StephenHenson結合自己的旅遊體驗，提出了“旅遊達人要講好目的地的旅遊故事”的觀點，分享了許多自己旅行的觀察，並對中國的旅遊服務提出了中肯的建議。前臺灣觀光局局長劉喜臨以臺灣手辦的實例，突出了在地化融合創新旅遊行銷的重要意義。英國牛津布魯斯克大學教授RobertVanDeVeen則帶來了全球旅遊傳播最新研究成果。
論壇還安排了“國際旅遊目的地的品牌之路”“國際旅遊目的地的行銷之路”兩次高峰對話，旅遊大咖們緊密貼合國際旅遊傳播發展新趨勢，從實踐角度解密旅遊傳播經典案例之背後鮮為人知的行銷思路與行銷手段，並從學術角度分解旅遊傳播行銷受眾的需求，以國際的思維和視野，為當今旅遊傳播開闊思路，指明方向。
兩次高峰對話 為當今旅遊傳播開闊思路
當晚還舉行了首屆“TC獎”頒獎儀式。“TC獎”是中國首個從品牌、行銷、傳播三位一體綜合衡量評選旅遊傳播成果與效果的獎項。由中國傳媒大學廣告學院、旅遊傳播創意聯盟共同發起，聚合了我國頂級的品牌專家、傳播專家、行銷創意專家組成專家評審團，評選表彰大陸和港澳臺所有推動旅遊品牌成功的行銷傳播作品，以確保評選獎項的權威性和影響力。
首屆“TC獎”頒獎儀式
首屆“TC獎”共頒佈九個獎項：年度旅遊傳播口號榜；年度旅遊行銷活動榜；年度旅遊宣傳片榜；年度文旅小鎮品牌榜；年度旅遊綜藝節目榜；年度旅遊IP形象榜；年度旅遊傳播整合行銷案例榜；年度旅遊目的地聲譽榜；年度旅遊傳播貢獻榜。作為旅遊傳播行業風向標的獎項，獲得“TC獎”標誌著獲得旅遊傳播領域的專業認可。其中《爸爸去哪兒》等節目登上年度旅遊綜藝節目榜，浙江山水主題小鎮等十個特色小鎮榮登年度文旅小鎮品牌榜，“好客山東”“世界是嘈雜的，廣西是寧靜的”等富有感染力的城市宣傳口號登上“年度旅遊傳播口號榜”。
一直以來，海南省人民政府以及海南省旅遊發展委員會在對外行銷推介中不遺餘力，從創新機制體制進行市場化運作，到積極推動航線開通，從接連不斷的推介促銷，到精心策劃不同主題，海南省在旅遊業方面成績斐然。在本次論壇上，海南省旅遊發展委員會、中國海南國際旅遊島歡樂節、海南宣傳口號“收穫美好時光”、“體驗中國：發現最美海南”海南國際旅遊推介活動+《當一天海南人》旅遊文化微記錄片、博鼇鎮分別登上“年度旅遊傳播貢獻榜”“年度旅遊行銷活動榜”“年度旅遊傳播口號榜”“年度旅遊整合行銷案例榜”和“年度文旅小鎮品牌榜”。
在當天的旅遊傳播論壇上，眾多國內外知名旅遊專家的智慧激情碰撞，分享旅遊傳播領域的觀點，並分析經典旅遊行銷案例，探究旅遊行銷推廣的多方思考維度與實踐步驟，為中國旅遊傳播產業未來發展提供創新思路。論壇現場創意交融、火花不斷，到場嘉賓紛紛表示，國際旅遊傳播論壇作為一個分享國際國內旅遊傳播創意的重要平臺，學習國際旅遊傳播經驗，挖掘旅遊傳播創意，共話全球旅遊傳播之道，是論壇的價值體現。作為旅遊傳播界首屈一指的重要論壇，國際旅遊傳播論壇將引領旅遊傳播的新思潮，為當今旅遊傳播發展貢獻力量。
目前，國際旅遊傳播論壇已長期定址博鼇，作為東道主的海南，也將此次論壇作為契機，集合國內外大咖智慧，在分享世界海島旅遊傳播經驗的同時，為國際旅遊島在境內外的傳播貢獻力量。
（審核：蔡雲 編輯：王紅豔）