對大多數消費者來說， 家裝是一件虐中帶甜的事， 因此對於家裝品牌的選擇， 他們會比較謹慎。
對於廣告主來說， 資訊流廣告應該怎麼做才能吸引到家裝行業消費者的注意呢？一起來看看今天的資訊流標杆案例——尚品宅配， 相信你看完就會瞭解， 家裝行業應該如何優化資訊流廣告投放！
尚品宅配， 由周迅代言的定制傢俱品牌， 提供免費線上預約上門量尺設計服務， 從開始投放百度資訊流廣告， 已從0裂變到日均10000+的消費！
行業：生活用品-傢俱行業， 大市場， 萬家爭鳴
業務：全屋定制， 提供上門量尺-設計-生產-配送全套服務
產品：主推定制化榻榻米， 兒童房整體定制
人群畫像：偏年輕化的適婚人群， 剛生完寶寶的人群
百度優化師帳戶優化思路
帳戶優化時間軸：
8月 – 降低留電成本
需求：提高點擊率， 降低留電成本
改進：嘗試LBS商圈定向， 落地頁從【預約型】→【報價型】， 採用百度移動行銷頁工具製作
優化後：留電成本控制在60左右
9月 – 提升留電品質
需求：客戶留電線索多但品質不高， 後續客服跟單時間成本高
改進：重新分配預算， 移動行銷頁表單新增驗證碼組件
優化後：留電成本控制在200-300之間
10月 – 保證品質同時降低成本
需求：業務線多未細分投放， 保證留電品質同時優化成本
改進：嘗試按轉化計費的新模式OCPC， 分業務線細分製作專題
優化後： OCPC測試留電成本趨於穩定在200左右
創意文案優化：
創意物料上主要以裝修效果圖為主， 而文案則突出戶型視覺變化， 以吸引有裝修需求的用戶。
移動行銷頁優化：
細分業務線， 製作業務專題， 配合對應業務的入口物料文案！用物料來篩選對應業務的核心意向人群，
移動行銷頁的報價表單加入驗證碼組件後， 電訪成功率上升至20%， 留電成本控制在200左右， 客戶較為滿意。
那麼家裝行業的優化技巧有什麼呢？請看總結！
1. 類似報價等交互體驗的樣式， 可以有效的連結商家與使用者之間的信任感， 有助於提升轉化效果！而且這個方法也適用於其他參與度高、積極性高人群所在行業， 如汽車行業， 婚紗攝影等！
2. 落地頁是最接近留電的地方， 在優化過程中可以多考慮從落地頁入手，
3. 對於生活服務類有門店的客戶， 採用LBS商圈定向可以精准覆蓋人群， 可提高優質流量占比。
4. 在提高品質階段， 可通過調高出價來提升點擊率， 搶佔優質廣告位。
5. 傢俱定制行業點擊成本排名：關鍵字>興趣>LBS。
好了， 以上就是家裝行業資訊流投放案例， 如果你也想系統提升廣告投放， 可以跟著我們一起進步。
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