隨著一批玩家的老去， 曾經承載了他們青春記憶的網路遊戲成為重要情懷代表。 特別是一些十年以前的產品， 如今成為了備受市場歡迎的手遊IP， 近兩年的暢銷榜前列就能看到諸多端遊IP改編的手遊。
然而除了改編手遊之外， 現在還有一種通過懷舊服、懷舊版本來收割“情懷稅”的方式正在蔓延。 像“傳奇1.76”、“重返阿拉德”、“魔獸懷舊服”等關鍵字， 以前被眾多私服用到的頻率最高， 懂的玩家都懂。 而近年我們也在騰訊UP發佈會、暴雪嘉年華等大會上， 看到這些詞逐漸被官方頻頻提及， 由此不難發現“懷舊”已成為當前市場一大熱門主題。
即便是像暴雪這樣矜持的知名大廠， 也在充分瞭解市場局勢後， 爽快地改變主意推出懷舊服。
| 從拒絕到低頭， 暴雪只用了一年
在2017年11月4日的暴雪嘉年華上， 暴雪突然宣佈《魔獸世界》官方懷舊服的消息， 稱未來將在遊戲伺服器中給玩家提供“懷舊”(Classic)這一選項， 讓不少老玩家振奮不已。
實際上， 暴雪自2015年就首次公開表態不會做懷舊服， 而且直到2016年初都一直很死硬， 堅持聲稱“同時開多個版本的《魔獸世界》運行沒有可行性”。 那麼到底是什麼讓暴雪一改初衷的？業界普遍認為還是因為， 《魔獸世界》在2016年底的人氣下滑， 以及徹底認清懷舊私服的玩家數量規模後， 開始認真考慮啟動官方懷舊服的計畫。
畢竟這錢私服賺得， 官方憑什麼賺不得？
當然在玩家眼裡， 整個事件經過更加充滿“用情懷和愛”打動暴雪的正能量——是廣大玩家通過支持懷舊私服等行為示威， 才獲得了暴雪的真正重視。 2016年4月， 暴雪查封了《魔獸世界》全球最大的懷舊私服Nostalrius（俗稱N服）， 隨機引起了超過20萬名玩家的簽名請願，
如此大規模的請願， 自然讓暴雪感到重視和疑惑。 隨後暴雪召見了N服幕後團隊， 包括暴雪CEO在內的眾多高管與N服團隊進行了會談。 對於這場會談的具體內容， N服團隊對外透露稱， 暴雪確實有開放官方懷舊服的意向， 但他們認為：“沒有任何事情光憑一場會議就能決定的， 這需要花大量的工作才能啟動和運行。 ”對於玩家來說， 要讓這個“意向”成為現實還是非常渺茫， 唯一值得慶倖的是暴雪的態度有所鬆動， 這也是N服建立的初衷。
關於這一點， 玩家和從業者的看法其實只是角度不同， 本質上都是因為暴雪終於意識到想玩老版本的玩家規模究竟有多大。
所以在一年多以後， 暴雪迅速公佈了將推出官方懷舊服的計畫。 即便針對遊戲版本、社交功能、便利系統等諸多方面還亟待優化和攻克， 官方也表示將會是一個不知道具體什麼時間才能完成的大工程， 但暴雪急需儘快讓玩家穩定情緒、產生期待。
| 懷舊服的背後， 是沉默的大多數
目前， 關於《魔獸世界》官方懷舊服的爭議主要集中在“玩家如今能否再適應老版本的內容和節奏”以及“一時熱情後老玩家能否維持線上時間”， 爭議的重點都指向了老玩家遊戲時間有限、由奢入儉難等方面。
然而事實上， 在意這個問題的玩家群體並不占懷舊服用戶的主體。 雖然沒有具體的直接資料， 但從魔獸懷舊私服的線上人數來看， 一個較為知名的海外懷舊私服為例， 往往開服就能獲得5000人左右的峰值， 後續基本能保持3000人的DAU。 對比官服資料， 日均3000線上的伺服器就算是一個人口大服了， 這樣的情況同樣在中國也不鮮見。
此外回合制MMORPG的經典之一， 《魔力寶貝》可以說是一個吃情懷的典型。 從2011年推出官服懷舊服， 到2014年的改編手遊， 直到今天依然有大量的玩家在玩。 對於遊戲廠商來說， 只有能維持良性營收的產品， 才值得一直運營下去。 而在《魔力寶貝》懷舊服中， 有一類被稱為“沉默玩家”的群體則是貢獻消費的主力。 這一群體不僅在社交網路上不會分享自己的遊戲經歷，甚至連遊戲中也很少與其他玩家交流，只是沉默地開著“4弓箭手+1牧師”的陣容，一個人進行著自己的升級流程。
和當今被各大遊戲廠商所重視的“社交屬性”截然不同，沉默玩家在懷舊一系的遊戲中充當著主力，他們的遊戲需求比正常玩家更難獲悉，他們的線上時間也陰晴不定。唯一可以肯定的是，這是一群很難接受新一代遊戲或者新版本內容的使用者，將自己定格在了以前的某個遊戲時間裡。有次出差的時候，我在網吧遇到一位同樣出差的中年大叔，隨便找了一個176版本的傳奇私服，充了200元後砍了一通宵的怪。通過與這位大叔聊天獲知，他偶爾無聊時就會這樣隨便找個私服或者頁遊，回味一下當初通宵砍怪練級的感覺，之後就把這個帳號扔掉了。
至於為什麼不玩玩現在熱門的吃雞或者農藥，大叔的回答是：“感覺沒勁，都是打發時間還不如選一個自己有感情的。”
| 官方很少開懷舊服，還有一個尷尬的理由
前面提到的《魔力寶貝》如今依然在國內運營，但需要注意的是，它早已摒棄了4.0之後的版本內容。3.0以前的懷舊服，被老玩家普遍認為是最令人稱讚的精華，可以說當初《魔力寶貝》國服從輝煌走向衰敗，版本反覆運算導致的大量玩家流失占了很大一頭。
可以說，勇於承認自己在開發和運營過程中出現過的錯誤，既要有莫大的勇氣，更需要廠商高層有足夠的重視。一款熱門的遊戲人氣滑坡，往往是諸多問題在積累了很長一段時間後，再由某導火索事件觸發而徹底引爆的。而更困難的是，人數越多的熱門遊戲，越難在問題徹底浮出水面後收回，只能做補救式的更新推動。比如《地下城與勇士》在2013年一度陷入人氣狂跌的困境，開發方此時能做的是半年內就推出新的等級版本，將前一個版本的問題覆蓋——而等到《地下城與勇士》人氣真正拉回巔峰，還得再花足足3年的時間。
“新版本不如老版本好玩”這種非常主觀的評價，很難通過資料直接體現，作為征戰市場多年的老遊戲，用戶逐漸流失本來就屬於正常現象。特別是在營收KPI的壓力下，運營團隊也只能進一步壓榨遊戲內容和深挖消費坑，讓本來存在的隱患被光鮮的營收報告掩蓋。故此，當魔獸、DNF等老遊戲出現大量懷念“香草時代”的聲音時，我們發現當前的遊戲內容已經和所懷念的截然不同了，甚至稱之為兩個遊戲也不為過。
如今的《魔獸世界》人氣逐年下降，早已不在全球遊戲年度收入榜前十中，而《地下城與勇士》與《魔獸世界》相比，還依然是非常堅挺的頭部熱賣大作。因此《地下城與勇士》不可能放棄既有的巨額營收，邀請玩家們去玩懷舊服，而且即便是以主打60級版本的《地下城與勇士》手游，騰訊也是慎之又慎地反復測試不敢輕易拿出來。對此，《地下城與勇士》端游選擇了一個折中的辦法，就是預告在接下來的年度版本將推出“經典地圖和NPC的回歸”，讓玩家們在最新的版本中去回味一下當年的經典元素。
總結來說就是，官方開懷舊服的前提至少需要三點：
1. 官方意識到老版本對部分玩家的吸引力，能產生讓自己動心的經濟價值；
2. 開放懷舊服後，基於當前的消費水準和當年的遊戲內容，需要建立一套全新的商業模式；
3. 懷舊服不能過度引起玩家的消費對比，從而影響當前正常版本的營收。
《魔獸世界》作為時間收費制的遊戲，在開放懷舊服上還能比較痛快，因為賺的都是玩家的線上時間——即便這樣，官方最近也隱晦地提到打算推出付費升級的消費模式。而像《地下城與勇士》等免費遊戲，在新版本營收資料越來越高的情況下，開懷舊服把付費坑挖深一點會被噴“吃相難看”，維持以前狀態又會拉低營收。這樣的尷尬處境，只能讓廠商暫且放棄。
當然，要是像《劍網三》、《最終幻想14》等先低迷幾年，再低開高走迎來逆襲的勵志產品，開懷舊服更是不存在的。
這一群體不僅在社交網路上不會分享自己的遊戲經歷，甚至連遊戲中也很少與其他玩家交流，只是沉默地開著“4弓箭手+1牧師”的陣容，一個人進行著自己的升級流程。
和當今被各大遊戲廠商所重視的“社交屬性”截然不同，沉默玩家在懷舊一系的遊戲中充當著主力，他們的遊戲需求比正常玩家更難獲悉，他們的線上時間也陰晴不定。唯一可以肯定的是，這是一群很難接受新一代遊戲或者新版本內容的使用者，將自己定格在了以前的某個遊戲時間裡。有次出差的時候，我在網吧遇到一位同樣出差的中年大叔，隨便找了一個176版本的傳奇私服，充了200元後砍了一通宵的怪。通過與這位大叔聊天獲知，他偶爾無聊時就會這樣隨便找個私服或者頁遊，回味一下當初通宵砍怪練級的感覺，之後就把這個帳號扔掉了。
至於為什麼不玩玩現在熱門的吃雞或者農藥，大叔的回答是：“感覺沒勁，都是打發時間還不如選一個自己有感情的。”
| 官方很少開懷舊服，還有一個尷尬的理由
前面提到的《魔力寶貝》如今依然在國內運營，但需要注意的是，它早已摒棄了4.0之後的版本內容。3.0以前的懷舊服，被老玩家普遍認為是最令人稱讚的精華，可以說當初《魔力寶貝》國服從輝煌走向衰敗，版本反覆運算導致的大量玩家流失占了很大一頭。
可以說，勇於承認自己在開發和運營過程中出現過的錯誤，既要有莫大的勇氣，更需要廠商高層有足夠的重視。一款熱門的遊戲人氣滑坡，往往是諸多問題在積累了很長一段時間後，再由某導火索事件觸發而徹底引爆的。而更困難的是，人數越多的熱門遊戲，越難在問題徹底浮出水面後收回，只能做補救式的更新推動。比如《地下城與勇士》在2013年一度陷入人氣狂跌的困境，開發方此時能做的是半年內就推出新的等級版本，將前一個版本的問題覆蓋——而等到《地下城與勇士》人氣真正拉回巔峰，還得再花足足3年的時間。
“新版本不如老版本好玩”這種非常主觀的評價，很難通過資料直接體現，作為征戰市場多年的老遊戲，用戶逐漸流失本來就屬於正常現象。特別是在營收KPI的壓力下，運營團隊也只能進一步壓榨遊戲內容和深挖消費坑，讓本來存在的隱患被光鮮的營收報告掩蓋。故此，當魔獸、DNF等老遊戲出現大量懷念“香草時代”的聲音時，我們發現當前的遊戲內容已經和所懷念的截然不同了，甚至稱之為兩個遊戲也不為過。
如今的《魔獸世界》人氣逐年下降，早已不在全球遊戲年度收入榜前十中，而《地下城與勇士》與《魔獸世界》相比，還依然是非常堅挺的頭部熱賣大作。因此《地下城與勇士》不可能放棄既有的巨額營收，邀請玩家們去玩懷舊服，而且即便是以主打60級版本的《地下城與勇士》手游，騰訊也是慎之又慎地反復測試不敢輕易拿出來。對此，《地下城與勇士》端游選擇了一個折中的辦法，就是預告在接下來的年度版本將推出“經典地圖和NPC的回歸”，讓玩家們在最新的版本中去回味一下當年的經典元素。
總結來說就是，官方開懷舊服的前提至少需要三點：
1. 官方意識到老版本對部分玩家的吸引力，能產生讓自己動心的經濟價值；
2. 開放懷舊服後，基於當前的消費水準和當年的遊戲內容，需要建立一套全新的商業模式；
3. 懷舊服不能過度引起玩家的消費對比，從而影響當前正常版本的營收。
《魔獸世界》作為時間收費制的遊戲，在開放懷舊服上還能比較痛快，因為賺的都是玩家的線上時間——即便這樣，官方最近也隱晦地提到打算推出付費升級的消費模式。而像《地下城與勇士》等免費遊戲，在新版本營收資料越來越高的情況下，開懷舊服把付費坑挖深一點會被噴“吃相難看”，維持以前狀態又會拉低營收。這樣的尷尬處境，只能讓廠商暫且放棄。
當然，要是像《劍網三》、《最終幻想14》等先低迷幾年，再低開高走迎來逆襲的勵志產品，開懷舊服更是不存在的。