導讀
CBNData最新資料顯示， 線上上面膜消費這件事上， 90後佔領了半壁江山， “叔伯嬸子們”也不落後。 小鮮肉在戰痘， 中老年人在舒緩肌膚；男士更支持國貨面膜， 女士則喜好日韓面膜。
CBO網訊
中國人的面子工程， 橫跨老、中、青各個年齡階層， 豎又包含糙漢子、萌妹子、美男子、女漢子等各類標籤人群， 從來就不是件小事。
近些年， 隨著科技改善和麵膜功效的細化， “一年四季都離不開面膜”已經成為當下中國消費者的常態。
從線上面膜月銷售額來看， 受雙十一線上大促影響， 面膜銷售的峰值出現在11月。 此外， 還有兩個比較突出的銷售高峰則出現在3月和6月。 3月和6月是冬春、春夏季節交替的時期， 消費者皮膚敏感加劇， 外加各個電商平臺“38婦女節”和“6.18年中大促”的相關動銷活動， 使面膜線上銷售在這兩月出現“小高峰”。
從消費人群來看， CBNData資料顯示， 下至19歲、上至70歲， 各個年齡都有敷面膜人群。 其中， 口口聲聲稱自己為“老阿姨”的90後妹子， 對線上面膜消費貢獻最大。 90後可謂承包了線上面膜銷售的“半壁江山”。 看來， 90後已經在care “中年危機”這件事了。
值得注意的是， 男性消費者在各個年齡階層的線上面膜消費中的占比趨於穩定， 其中23-28歲的男士中更“好面子”。
從地域來看， 北上廣或許真的不相信“眼淚”， 更相信“面膜”。 從線上面膜銷售額占比TOP10來看， 一線城市名列前茅， 北上廣深名列前四。
在面膜質地的選擇上， 貼片式面膜作為最常用的面膜產品， 以銷售額占比75.80%的“驕人”成績將其他質地的面膜遠遠甩在身後。
從面膜品牌產地來看， CBNData資料顯示， 線上面膜按國別銷售額來看， TOP3分別是中國、韓國和日本。 而從不同年齡、性別的消費者的面膜偏好來看， 男性更支持國貨， 偏愛國產面膜；年輕女性則更偏好日韓面膜。
從線上面膜消費者各年齡段男女複購率來看， 女性複購率整體高於男性。 具體來看， 19-22歲女性面膜複購率最高， 其次是23-28歲。 值得注意的是， 男性消費者中， 複購率最高的是51-70歲的群體。
從線上面膜按功效銷售額分佈來看， CBNData的研究顯示， 補水保濕面膜依舊是一枝獨秀， 占比達六成。 同時， 美白功效的面膜也是各個年齡層的心頭好， 占比達10%。此外，滋潤、清潔祛痘、舒緩肌膚、提拉緊致也不同程度地受到線上消費者關注。
從細分人群來看，祛痘功效的面膜在19-22歲的“小鮮肉、小仙女”中最受歡迎。而51-70歲的“叔伯嬸子們”，則最青睞舒緩肌膚功效的面膜。
占比達10%。此外，滋潤、清潔祛痘、舒緩肌膚、提拉緊致也不同程度地受到線上消費者關注。
從細分人群來看，祛痘功效的面膜在19-22歲的“小鮮肉、小仙女”中最受歡迎。而51-70歲的“叔伯嬸子們”，則最青睞舒緩肌膚功效的面膜。