昨晚， 有“世界最性感秀場”之稱的維密秀落戶上海， 亞洲首秀拉開帷幕， 秀場首次搬到中國賺足了眼球……如果想要正式觀看， 就得等到11月29日了。
這兩天， 中國媒體、大眾眼球都聚在這場世界大秀之上——一場維密秀， 承包了半個媒體的話題：王思聰、關曉彤維密、劉雯翅膀、何穗維密、奚夢瑤摔跤、維密高管鼓勵奚夢瑤、AA最後一次維密秀……
相信在一系列話題的帶動下， 今年維密秀的收視率較去年又有一個新提升了！
據商君瞭解， 一場維密秀下來， 大概的費用在2000萬美元左右， 不菲的價格！很多人都好奇這個錢花在哪去了？
場地成本
人力成本：55位模特的出場費以及機票、住宿費；
Fantasy Bra成本
服裝、道具成本
演出嘉賓成本：
雖然舉辦一次的費用確實不少，
看點01:女性經濟的縮影
維多利亞的秘密， 從1995年開始維密首秀， 到現在已20餘年， 1個小時的娛樂節目， 在192個國家十幾億人次的播放， 粉絲遍佈全球。 其產品種類包括了女士內衣、文胸、內褲、泳裝、休閒女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等， 是全球最著名的、性感內衣品牌之一。 維密不但引領了時尚， 還成為“性感”的代名詞， 成為了女性驕傲和榮耀的載體， 更成為具有高精神附加值的品牌。
而進一步說， 維密的狂歡也是“女性經濟”崛起的縮影！而維密近幾年來維密對中國市場不斷示好， 也昭示著中國女性消費力量的崛起。 根據資料測算， 2016年我國20-44歲的女性占總人口的比重為18.96%， 約2.62億人， 內地女性經濟市場規模接近2.5萬億， 至2019年有望達到4.5萬億， 這一部分女性消費意願強烈， 且有足夠的經濟能力支撐其消費需求。 加之80、90崛起， 他們有更強的消費能力欲望將持續影響國內消費市場競爭格局， 因而價格不再是唯一的考量因素，
據預計， 中國的內衣市場明年將達到250億美元規模， 到2020年， 該數字將達到330億美元。 諮詢公司Mintel Group預測， 中國市場之大完全可以讓維密大賺一筆， 甚至在未來5年讓維密收入翻倍。 難怪各大內衣品牌都聚焦在這塊香餑餑上了！
這樣一場秀展示的不僅是產品本身， 深挖背後還有一系列產業價值！比如說， 在維密秀上出現的贊助商， 比如施華洛世奇、富士膠片等， 秀場上可能是一個不經意的露出的場景， 那都是廠商拿金錢白銀換來的。
（出現在維密秀現場的富士拍立得）
過去 22 年中，“維多利亞的秘密”喚醒了一個沉睡的行業，做大了整個行業的蛋糕，帶動了其他品牌的發展。
看點02:品牌價值
眾所周知，維多利亞的秘密是美國內衣頂尖品牌，擁有超過1000家店鋪和網店，佔據內衣行業35%的市場份額。“維多利亞的秘密”最早就是方便男人們為妻子、情人選購內衣採用郵購手冊的形式，現在這些郵購手冊的印刷量已達到每年5億本。 蕾絲、薄紗、黑絲吊帶襪、情趣羽毛，層出不窮的性感元素，挑逗著雄性荷爾蒙，讓男人買單。
同時維秘用強大的廣告攻勢和事件行銷，讓女人們以穿著“維多利亞的秘密”內衣為時尚標誌，也將其作為富有女性吸引力的必要元素。其影響力甚至滲透到了十幾歲的未成年女孩，在年輕女孩的心中種下“維秘=成熟魅力”的欲望種子。不過維秘雖然迎來了不少歐美家長熱罵，但依然擋不住少女系內衣的熱銷，以及銷售業績的大幅成長。
作為一年能賣出幾百億人民幣的內衣品牌，維秘的行銷策略概括起來一句話就是“看上去特別貴，買起來一點也不貴”。想像一下，前一秒鐘你還在電視上看米蘭達可兒在耗資2000萬美元的秀上穿著百萬美元的內衣，下一秒鐘你就能觸手可得一件幾十美元的同品牌內衣。這種“可負擔的奢侈體驗”使維密成功撩動了女性消費者的購物欲，逐步成長為全球銷售規模最大的內衣品牌，也帶動了內衣行業的成長。
看點03:大IP下的商業延伸
大家都知道，模特在參加維密秀，尤其是成為維密天使之後，身價和知名度都會提高。（維密天使每年的合約金為500萬美元，非簽約模特每場秀有至少1萬美元的酬勞）
下面我們先來看看維密天使財富經。在福布斯雜誌公佈的全球賺錢最多的超模榜單中，每個人都是以百萬美元計算，其中“吉娘娘”吉賽爾·邦辰 （Gisele Bundchen） 更是十度蟬聯榜首。
“最賺錢超模”吉賽爾-邦辰：創辦個人品牌，擁有眾多不動產
作為全球身價最高的模特，“吉娘娘”出場走秀的費用是按步計費的，曾有媒體指“吉娘娘”在T臺上每走一米就能賺到45萬美元。去年“吉娘娘”雖總收入仍占榜首，但比起2014年頂峰期的4700萬美元來說呈遞減趨勢，這與她減少工作、回歸家庭的選擇不無關係，雖然退出T台，“吉娘娘”吉賽爾·邦辰仍以3050萬美元十度蟬聯榜首，並繼續遠超第二名（1050萬美元），被稱為“G”神。
不過，超模圈普遍的觀點是，隨著名氣累積，超模的收入將越來越少依靠走秀，“吉娘娘”的廣告代言、片約依然不斷，其一直是各大奢侈品牌
“從超模到大IP”劉雯：去年以700萬美元位列福布斯第八
近年來，“大表姐”劉雯的發展勢頭很猛，2016年，她名列榜單第八，年收入從2015年的450萬美元提升到700萬美元，超過米蘭達·可兒。自從2013年開始，劉雯就以唯一的亞洲超模的身份登上福布斯排行榜。
她的主要收入來源也並非來自走秀費，翻看劉雯的Instagram頁面，現在已經沒有多少秀場照片了，但她的名氣和賺錢能力越來越大。去年為她帶來巨額收入的主要是與鄂爾多斯、雅詩蘭黛及La Perla的合約。
根據阿裡發佈的資料，對近一個月超模在全網相關商品的搜索人氣和搜索熱度進行統計盤點，奚夢瑤拔得頭籌，力壓第二名的大表姐劉雯，何穗則排在了第三名。
眼紅的不止是現場的觀眾！「維密秀」也逐漸成為全世界姑娘的夢想。每年維密會收到約500個面試申請，可最後只有300人可以進入面試。面試過後，僅有40個左右的人最終登上舞臺（天使是不用參加面試的）。維密的面試一共有兩輪，第一輪的面試Casting Director會選擇可以有資格進入下一輪的模特。然後造型師，還有兩個維密的高層，會進一步篩選。
一場維密秀火的並不止產品本身，聯動的能給其他行業帶來相當大的價值。無論是我們文章中沒有細談的產品的設計還是行銷，對於當下的中國企業來說，維密提供了很好的品牌行銷路徑，從聚焦商品本身到挖掘商品所具有的深層象徵意義，從賣商品到賣夢想、賣場景，維密實現了短時間的華麗出位。
想瞭解更多關於商業價值和行銷專業知識，可在時代華商商學院下方評論留言！
（出現在維密秀現場的富士拍立得）
過去 22 年中，“維多利亞的秘密”喚醒了一個沉睡的行業，做大了整個行業的蛋糕，帶動了其他品牌的發展。
看點02:品牌價值
眾所周知，維多利亞的秘密是美國內衣頂尖品牌，擁有超過1000家店鋪和網店，佔據內衣行業35%的市場份額。“維多利亞的秘密”最早就是方便男人們為妻子、情人選購內衣採用郵購手冊的形式，現在這些郵購手冊的印刷量已達到每年5億本。 蕾絲、薄紗、黑絲吊帶襪、情趣羽毛，層出不窮的性感元素，挑逗著雄性荷爾蒙，讓男人買單。
同時維秘用強大的廣告攻勢和事件行銷，讓女人們以穿著“維多利亞的秘密”內衣為時尚標誌，也將其作為富有女性吸引力的必要元素。其影響力甚至滲透到了十幾歲的未成年女孩，在年輕女孩的心中種下“維秘=成熟魅力”的欲望種子。不過維秘雖然迎來了不少歐美家長熱罵，但依然擋不住少女系內衣的熱銷，以及銷售業績的大幅成長。
作為一年能賣出幾百億人民幣的內衣品牌，維秘的行銷策略概括起來一句話就是“看上去特別貴，買起來一點也不貴”。想像一下，前一秒鐘你還在電視上看米蘭達可兒在耗資2000萬美元的秀上穿著百萬美元的內衣，下一秒鐘你就能觸手可得一件幾十美元的同品牌內衣。這種“可負擔的奢侈體驗”使維密成功撩動了女性消費者的購物欲，逐步成長為全球銷售規模最大的內衣品牌，也帶動了內衣行業的成長。
看點03:大IP下的商業延伸
大家都知道，模特在參加維密秀，尤其是成為維密天使之後，身價和知名度都會提高。（維密天使每年的合約金為500萬美元，非簽約模特每場秀有至少1萬美元的酬勞）
下面我們先來看看維密天使財富經。在福布斯雜誌公佈的全球賺錢最多的超模榜單中，每個人都是以百萬美元計算，其中“吉娘娘”吉賽爾·邦辰 （Gisele Bundchen） 更是十度蟬聯榜首。
“最賺錢超模”吉賽爾-邦辰：創辦個人品牌，擁有眾多不動產
作為全球身價最高的模特，“吉娘娘”出場走秀的費用是按步計費的，曾有媒體指“吉娘娘”在T臺上每走一米就能賺到45萬美元。去年“吉娘娘”雖總收入仍占榜首，但比起2014年頂峰期的4700萬美元來說呈遞減趨勢，這與她減少工作、回歸家庭的選擇不無關係，雖然退出T台，“吉娘娘”吉賽爾·邦辰仍以3050萬美元十度蟬聯榜首，並繼續遠超第二名（1050萬美元），被稱為“G”神。
不過，超模圈普遍的觀點是，隨著名氣累積，超模的收入將越來越少依靠走秀，“吉娘娘”的廣告代言、片約依然不斷，其一直是各大奢侈品牌
“從超模到大IP”劉雯：去年以700萬美元位列福布斯第八
近年來，“大表姐”劉雯的發展勢頭很猛，2016年，她名列榜單第八，年收入從2015年的450萬美元提升到700萬美元，超過米蘭達·可兒。自從2013年開始，劉雯就以唯一的亞洲超模的身份登上福布斯排行榜。
她的主要收入來源也並非來自走秀費，翻看劉雯的Instagram頁面，現在已經沒有多少秀場照片了，但她的名氣和賺錢能力越來越大。去年為她帶來巨額收入的主要是與鄂爾多斯、雅詩蘭黛及La Perla的合約。
根據阿裡發佈的資料，對近一個月超模在全網相關商品的搜索人氣和搜索熱度進行統計盤點，奚夢瑤拔得頭籌，力壓第二名的大表姐劉雯，何穗則排在了第三名。
眼紅的不止是現場的觀眾！「維密秀」也逐漸成為全世界姑娘的夢想。每年維密會收到約500個面試申請，可最後只有300人可以進入面試。面試過後，僅有40個左右的人最終登上舞臺（天使是不用參加面試的）。維密的面試一共有兩輪，第一輪的面試Casting Director會選擇可以有資格進入下一輪的模特。然後造型師，還有兩個維密的高層，會進一步篩選。
一場維密秀火的並不止產品本身，聯動的能給其他行業帶來相當大的價值。無論是我們文章中沒有細談的產品的設計還是行銷，對於當下的中國企業來說，維密提供了很好的品牌行銷路徑，從聚焦商品本身到挖掘商品所具有的深層象徵意義，從賣商品到賣夢想、賣場景，維密實現了短時間的華麗出位。
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