編者按：
小程式開發如火如荼， 每天都有成千上萬的小程式發佈上線。 如何才能在眾多的小程式中脫穎而出， 打造出爆款？
好閨蜜 Nancy 馬上就要生日了，
Maggie 突然想起前陣子大家都在玩的 Dior 禮品卡微信小程式 —— 在微信上給閨蜜來一張禮品卡， 好像還不錯的樣子。 於是她打開微信小程式介面， 搜索了 “Dior”， 一個名為 “ Dior 迪奧禮品卡” 的小程式就自動跳了出來， 點擊進入小程式， 不同面值和樣式的 Dior 禮品卡讓人眼花繚亂， 最後， Maggie 選了卡面上寫著 “愛你， 麼麼噠” 的 Dior 烈焰藍金唇膏作為 Nancy的生日禮物， 微信支付後便發送到 Nancy 的微信。
想著 Nancy 打開微信就能看見自己發送的 “驚喜”， Maggie 心裡很是高興。
“微信之父” 張小龍在 2017 微信公開課 Pro 上曾介紹， “小程式是一種不需要下載、安裝即可使用的應用， 它實現了觸手可及的夢想， 用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用， 也實現了用完即走的理念， 用戶不用安裝太多應用， 應用隨處可用， 但又無需安裝卸載。 ”
雖然看起來是以程式的狀態存在， 但小程式卻不同於過去 APP 的形式， 而是擁有更靈活的應用組織形態， 被稱為 “移動互聯網的下一站”。
2017 年 1 季度微信的活躍用戶已經達到 9.38 億， 微信成了彙集龐大流量的大窪地。 而新工具 —— 小程式的誕生， 則成了人們眼中快速獲取巨大流量的新途徑。 無數的線下商家、眾多的創業者、上千個原來的 APP 都瞄準了小程式這塊香餑餑。
那麼， 如何才能在眾多的小程式中脫穎而出， 打造出爆款小程式？
作為首批上線小程式的原生 APP， 摩拜單車的成功有目共睹。 其首席執行官王曉峰稱， 目前「摩拜」的新增註冊用戶超過 50% 都是來自於微信小程式。
相對於其他 APP 看重線上的產品思路，
觀察目前市面上優質的品牌小程式， 更多地承擔起了提升用戶忠誠度、增強個性化體驗、優化互動環節的作用， 而非直接用於拉動移動端銷售、提升轉化率、品牌認知、內容傳播、拉粉等功能， 品牌將這些更為 “傳統” 的目的留給了原有、較為成熟且功能更全的 APP 等管道， 與小程式的定位區分開， 各司其職。 在這點上， 「星巴克」的小程式堪稱典範。
星巴克用星說小程式一經上線就獲得消費者的 “萬千寵愛”， 在小程式資料統計平臺阿拉丁發佈的 2017 年 9 月小程式排行榜單中， 占得第 12 名的高位 —— 現在同事間、朋友間說一句 “請你喝咖啡”，再也不是脆弱的口頭承諾，用小程式就能直接用微信給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡。有特殊需求的話，還能捎帶一、兩句 “心意”。
在無數消費類品牌都紛紛向流量巨頭微信靠攏的今天，先後在「微信公眾號」、「微信朋友圈」廣告中嘗到甜頭的奢侈品牌再也不怕 “洩露仙氣”，也很快加入了微信小程式的開發佇列。
MICHAEL KORS 近日正式開通奢侈品行業首個服務類小程式，進一步推進品牌數位化進程。通過推出微信小程式，MICHAEL KORS 希望借助更高的會員粘度，以及貼近消費者的行銷活動和在平臺上所收集的大資料，更直接地為線上線下的銷售服務。
沒有任何奢侈品牌敢於輕視微信背後的 9 億名活躍用戶。不過，奢侈品牌在微信平臺進行推廣的初期，依然主要停留在品牌的曝光上，推廣方式也比較單一，就是在時尚類「公眾號」投放軟硬廣告、借力時尚意見領袖以及明星類人物進行推廣。
小程式的出現，則成為奢侈品牌從品牌曝光到連結服務和零售場景的新機會。今年，包括 Longchamp 和 Dior 在內的奢侈品牌都在小程式上大做文章，後者於七夕推出禮品卡功能，更進一步釋放了小程式與線上銷售的關聯潛力，而此次 MICHAEL KORS 也強調了該功能。
業內人士認為，微信流量大，目前力推的小程式前途難以估量。對於奢侈品牌來說，趕早，流量優勢大，被關注的機會更多；晚了，有跟風之嫌，還不好做創新。奢侈品牌沒有理由不重視這種不可逆轉的趨勢。
占得第 12 名的高位 —— 現在同事間、朋友間說一句 “請你喝咖啡”，再也不是脆弱的口頭承諾，用小程式就能直接用微信給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡。有特殊需求的話，還能捎帶一、兩句 “心意”。
在無數消費類品牌都紛紛向流量巨頭微信靠攏的今天，先後在「微信公眾號」、「微信朋友圈」廣告中嘗到甜頭的奢侈品牌再也不怕 “洩露仙氣”，也很快加入了微信小程式的開發佇列。
MICHAEL KORS 近日正式開通奢侈品行業首個服務類小程式，進一步推進品牌數位化進程。通過推出微信小程式，MICHAEL KORS 希望借助更高的會員粘度，以及貼近消費者的行銷活動和在平臺上所收集的大資料，更直接地為線上線下的銷售服務。
沒有任何奢侈品牌敢於輕視微信背後的 9 億名活躍用戶。不過，奢侈品牌在微信平臺進行推廣的初期，依然主要停留在品牌的曝光上，推廣方式也比較單一，就是在時尚類「公眾號」投放軟硬廣告、借力時尚意見領袖以及明星類人物進行推廣。
小程式的出現，則成為奢侈品牌從品牌曝光到連結服務和零售場景的新機會。今年，包括 Longchamp 和 Dior 在內的奢侈品牌都在小程式上大做文章，後者於七夕推出禮品卡功能，更進一步釋放了小程式與線上銷售的關聯潛力，而此次 MICHAEL KORS 也強調了該功能。
業內人士認為，微信流量大，目前力推的小程式前途難以估量。對於奢侈品牌來說，趕早，流量優勢大，被關注的機會更多；晚了，有跟風之嫌，還不好做創新。奢侈品牌沒有理由不重視這種不可逆轉的趨勢。