當這種混雜了短視頻、內容創業和新型內容的高概念產品再次席捲市場， 一部分人響應了這種號召。
作者 | 黃雲騰
像劉豔這樣的內容創業者並不是個例。 “我認為這是一個成長起點。 ”穿過四處堆積的拍攝道具和用作拍攝背景的幕布， 劉豔向我們示意這個三居室就是《美女的煩惱》的主要拍攝現場， “我們也試著上來就做一個大的項目， 覺得不太做得動， 因為人力、物力都達不到。 我們後來發現迷你劇的體量以及規格都比較合適， 它能讓你去驗證市場， 而且你做完它是有觀眾給你回饋的。 ”
“風口就是短視頻”
在進入《美女的煩惱》的世界以前， 你首先需要穿過一條幽暗的走廊， 然後再敲開某間三居室的大門。 拍攝現場放滿了各式各樣的拍攝道具。 如果是《美女的煩惱》的忠實觀眾， 可以在裡面發現各種熟悉的元素， 比如作為拍攝背景的油畫、和女主角在某集拍攝時使用過的芭比娃娃。
大部分《美女的煩惱》的內容其實就在這樣一個狹小的空間裡攝製完成。 按照傳統影視的拍攝條件， 很難想像這裡的空間足夠誕生完整的、帶有故事主線的視頻內容。 “我們的美術自己有畫室， 他自己也帶學生， 本身是一個職業畫家。 ”除此以外， 根據劉豔介紹， 《美女的煩惱》團隊也並不是全員全職， 比如劇組的美術就是兼職。 出現在某一集的背景由這位工作人員繪製完成， 花費時間則只有一晚。
在拍攝《美女的煩惱》以前， 劉豔有過話劇和舞臺喜劇的投資經驗， 對影視行業有著較強的進入熱情。 “我自己構思了一個路徑， 我覺得它不是一下成功的， 因為你沒有兵、沒有糧草， 你什麼都沒有。
在劉豔眼中， 迷你劇的形式比較特殊。 它的製作成本相對較低， 但劇本和拍攝的要求已經基本靠攏傳統影視的拍攝手法， 可以為團隊提供充足的鍛煉機會。
傳統的視頻內容仍然以影視劇為代表的長內容為主， 在敘事上偏好複雜和可供咀嚼的故事情節， 也意味著能夠與使用者之間保持較高頻率的互動關係。 短視頻時代下， 劇情向短視頻在初期承載著行業的樂觀判斷：比如劇情向的內容更有利於實現流量最大化， 從而解決變現問題；而短視頻也將獲得更強的用戶粘性成為IP。
而當這種混雜了短視頻、內容創業和新型內容的高概念產品再次席捲市場，
迷你劇也不止吸引了對影視行業有信心的創業者。 《一人小館》的負責人沈棟就是在此時入場。 在此之前， 他在影視行業的工作經驗基本為零。 為了孵化這部迷你劇， 沈棟找來了《失戀33天》的創作團隊打磨故事內核，
這樣的要求則源自他對迷你劇的某種判斷。 “現在的風口就是短視頻。 ”沈棟認為短視頻“有自己的一些規律”。 更重要的是， 因為內容上具備連續性， 迷你劇或劇情類短視頻更存在可能憑藉較強的內容粘性聚攏使用者， “用視頻認識我。 ”
“好的內容也要好的平臺去推”
和多數網生內容一樣，迷你劇的興起也在於此輪互聯網環境的快速變化。
在移動互聯網時代，碎片化是視頻內容發展的重要趨勢。與視頻網站從UGC到PGC的升級邏輯相似，在短視頻時代要找到鮮明的產品屬性，提高內容規格或加重產出模式，是大多數行業玩家實現降維打擊的必選項。
作為《屌絲男士》的主演和製片，大鵬是目前最成功的迷你劇IP
突破瓶頸
但沈棟並沒有因此感到特別樂觀。在採訪過程中，沈棟一直沒有刻意將迷你劇和劇情短視頻區別開來。這也意味著他的視角仍然建立在最基本的需求之上。
“短視頻變現就幾種方式，第一靠平臺補貼，第二靠廣告，這是占絕大多數。”直到現在，變現依然是沈棟認為迷你劇作為短視頻最難突破的天花板，“平臺補貼太少了，迷你劇你必須要把品質做好。但如果你要做到日更，會影響你的品質；接下來是電商，電商很不好轉，它沒法轉電商。”
即使是《愛情碎碎念》這樣的團隊，在連續開發兩季後也沒有找到穩定的變現方式。“既然這個劇的形式是一個新的形式，廣告商那邊肯定會比較慎重，這也是比較正常的。”雖然對市場的慎重表示理解，但董文也強調接下來的專案拍攝一定會有同步的招商計畫。
與《一人小館》、《美女的煩惱》不同，《愛情碎碎念》的主演常子、Arnie是幕後製作方糾糾娛樂的簽約演員，作為導演趙寶剛的持股公司，《愛情碎碎念》的製作成本也要遠超出大部分的迷你劇。
而所有這些都進一步提高了迷你劇的變現難度。目前對《愛情碎碎念》來說，比較穩妥的計畫是繼續放大內容影響力。“現在迷你劇畢竟還沒有出像網劇那麼標杆的東西。在這個小的領域裡，我們已經做的還不錯，但是接下來還是要再繼續往更大的體量走。”按照董文介紹，糾糾接下來會考慮開發全明星參與的迷你劇專案，以此拉高在迷你劇領域出現《盜墓筆記》、《白夜追凶》等網劇爆款的可能性。
而事實上，如果以爆款邏輯來衡量迷你劇，相較傳統的影視內容，迷你劇雖然在分發管道和內容模式上有所區別，卻一樣要面臨邏輯相似的市場考驗。
其中一項重要的標準就是能否形成IP。傳統影視劇因為體量更大，面向人群更廣，敘事上的複雜性也更助於塑造人物。但因為碎片化的分發形式，迷你劇停留在人們記憶中的時間可能要更短暫，因此只能用高頻產出和人物形象固定實現IP形象的不斷強化。“就拿美劇來舉例子，《生活大爆炸》，這麼幾個人，固定人演，讓觀眾喜歡這幾個人，以人為中心，通過把這幾個人打造出來，做成一個系列。”沈棟說。比如《一人小館》會在最後一集通過同一個角色連結起各自沒有關聯的單集故事，而《愛情碎碎念》則借由常子這樣一個普通女孩的形象貫穿全片。
但比起更早的迷你劇IP《屌絲男士》或《極品女士》，這些IP化的嘗試還處於早期階段。在《屌絲男士》的主角之外，大鵬首先是《大鵬嘚吧嘚》的主持人。規模化的內容產出和目標明確的賦能路徑，才能令主持人大鵬實現向IP形象大鵬的轉化。
也因此比起長遠規劃，現階段的生存考慮或許要對迷你劇CP更具吸引力。“做短視頻它是屬於一個自媒體的行業，它是有收入瓶頸。”沈棟告訴《三聲》（ID：tosansheng），“我們會考慮說，我們怎麼樣，才能通過什麼樣的運營，能夠突破這個瓶頸。”
和多數網生內容一樣，迷你劇的興起也在於此輪互聯網環境的快速變化。
在移動互聯網時代，碎片化是視頻內容發展的重要趨勢。與視頻網站從UGC到PGC的升級邏輯相似，在短視頻時代要找到鮮明的產品屬性，提高內容規格或加重產出模式，是大多數行業玩家實現降維打擊的必選項。
作為《屌絲男士》的主演和製片，大鵬是目前最成功的迷你劇IP
突破瓶頸
但沈棟並沒有因此感到特別樂觀。在採訪過程中，沈棟一直沒有刻意將迷你劇和劇情短視頻區別開來。這也意味著他的視角仍然建立在最基本的需求之上。
“短視頻變現就幾種方式，第一靠平臺補貼，第二靠廣告，這是占絕大多數。”直到現在，變現依然是沈棟認為迷你劇作為短視頻最難突破的天花板，“平臺補貼太少了，迷你劇你必須要把品質做好。但如果你要做到日更，會影響你的品質；接下來是電商，電商很不好轉，它沒法轉電商。”
即使是《愛情碎碎念》這樣的團隊，在連續開發兩季後也沒有找到穩定的變現方式。“既然這個劇的形式是一個新的形式，廣告商那邊肯定會比較慎重，這也是比較正常的。”雖然對市場的慎重表示理解，但董文也強調接下來的專案拍攝一定會有同步的招商計畫。
與《一人小館》、《美女的煩惱》不同，《愛情碎碎念》的主演常子、Arnie是幕後製作方糾糾娛樂的簽約演員，作為導演趙寶剛的持股公司，《愛情碎碎念》的製作成本也要遠超出大部分的迷你劇。
而所有這些都進一步提高了迷你劇的變現難度。目前對《愛情碎碎念》來說，比較穩妥的計畫是繼續放大內容影響力。“現在迷你劇畢竟還沒有出像網劇那麼標杆的東西。在這個小的領域裡，我們已經做的還不錯，但是接下來還是要再繼續往更大的體量走。”按照董文介紹，糾糾接下來會考慮開發全明星參與的迷你劇專案，以此拉高在迷你劇領域出現《盜墓筆記》、《白夜追凶》等網劇爆款的可能性。
而事實上，如果以爆款邏輯來衡量迷你劇，相較傳統的影視內容，迷你劇雖然在分發管道和內容模式上有所區別，卻一樣要面臨邏輯相似的市場考驗。
其中一項重要的標準就是能否形成IP。傳統影視劇因為體量更大，面向人群更廣，敘事上的複雜性也更助於塑造人物。但因為碎片化的分發形式，迷你劇停留在人們記憶中的時間可能要更短暫，因此只能用高頻產出和人物形象固定實現IP形象的不斷強化。“就拿美劇來舉例子，《生活大爆炸》，這麼幾個人，固定人演，讓觀眾喜歡這幾個人，以人為中心，通過把這幾個人打造出來，做成一個系列。”沈棟說。比如《一人小館》會在最後一集通過同一個角色連結起各自沒有關聯的單集故事，而《愛情碎碎念》則借由常子這樣一個普通女孩的形象貫穿全片。
但比起更早的迷你劇IP《屌絲男士》或《極品女士》，這些IP化的嘗試還處於早期階段。在《屌絲男士》的主角之外，大鵬首先是《大鵬嘚吧嘚》的主持人。規模化的內容產出和目標明確的賦能路徑，才能令主持人大鵬實現向IP形象大鵬的轉化。
也因此比起長遠規劃，現階段的生存考慮或許要對迷你劇CP更具吸引力。“做短視頻它是屬於一個自媒體的行業，它是有收入瓶頸。”沈棟告訴《三聲》（ID：tosansheng），“我們會考慮說，我們怎麼樣，才能通過什麼樣的運營，能夠突破這個瓶頸。”