作者：葛維屏
“創新是一個民族進步的靈魂”，
這句話，
可謂人所共知。
如果說“創新”是靈魂的話，
那麼，
“創意”則是靈魂中的靈魂，
核心中的核心。
於是，
“IP”概念應運而生。
從本質上講，
“IP”是一種創意型的產品。
作者高德在《超級IP：互聯網時代的跨界行銷》這本書中，
緊扣時代需求，
以“IP”為綱，
提拎起互聯網時代的創意方向。
始于3萬字的小說
《超級IP：互聯網時代的跨界行銷》的核心內容，
是如何適應互聯網時代的創新要求，
創造與推廣自己的創意設想。
在書中，
作者特別強調，
“2015年是中國的IP元年，
正是從2015年開始，
以優質作品改編為基礎的文化IP的產業鏈條正式形成。
可以看出， 這是引發作者著述這本書的源頭能量。 在具體的闡述過程中， 作者談到他的朋友弗裡斯的故事。 弗裡斯的創業奇跡， 正是通過營造超級IP並最終制勝的實體案例。
弗裡斯原來是一名銀行的高管， 後來受金融危機影響， 乾脆辭職不幹了， 無聊之際， 寫了一部只有3萬字的小說， 講述了一個希臘銀行的信貸主管從輝煌到落魄， 最終跳樓自殺的真實故事， 揭露了很多金融業的內幕。 他給這部小說起名為《神的死亡》， 以“政經諷刺”小說的形式刊發于《金融時報》美國版上， 用黑色幽默的風格向美國人展示了一個冷酷的時代。
小說一經發表， 很快被好萊塢福克斯影業看中， 正如作者所說，
因此， 本書以超級IP為“綱”， 以弗裡斯的創業奇跡為“目”， 綱舉目張， 撐開了一個超級IP的打造過程， 展開了作者對打造超級IP的理論求證。
從跨界到無界
很多人問， 當我們談論IP時， 我們到底在談論什麼， 這是個高深莫測的文化概念， 還是高風險、高回報的商業項目？其實， 都不是。 如今， 你參加一些論壇， 到處都有人提到IP， 好像任何人都可以輕易地拿出一個IP去圈錢、眾籌， 但多數人並不懂真正的IP是什麼。
簡單來說， IP的核心內涵是“跨媒介創意及內容行銷”， 興起於上世紀90年代美國的動漫產業， 例如《超人》《蝙蝠俠》等改編於漫畫的電影， 就是全球範圍內的第一代IP。
這些都是最基本的IP， 也是最簡單的創意。 而超級IP是一個“思維聚合體”， 它打破了思維之牆， 讓市場與行業的邊界變成無界， 實現了全自由度的跨界。 這種“跨界模式”的商業價值是驚人的。 比如在全球的電影票房中， 累計票房最高的均是IP系列作品。 像好萊塢的超級英雄系列電影， 雖然只占其電影數量的10%不到， 卻創造了超過82%的利潤。 在票房最高的電影中， 動漫改編的“IP創意”占到了70%以上， 其中當然包括《冰雪奇緣》《冰河時代》 等這些年影響了一代人的經典作品。
在本書中， 作者不僅提到了超級IP是什麼， 闡釋了它的概念， 更重要的是， 它帶領讀者經歷了一場從IP到商業模式的旅行。 如果你有一個偉大的創意， 卻缺少將創意IP化、將品牌系列化的方法， 可以根據書中超級IP的“跨界路線圖”， 去一步步地實現自己的商業構想。 你要經歷很多工序， 要像工匠一樣對待它， 才能實現高品質的創造和跨界整合， 最終實現從跨界到無界的突破。
更為殘酷的淘汰機制
此書細細讀來， 你會發現無論是超級IP的具體要求， 還是弗裡斯的成功實踐， 都述說了一個本質核心：內容為王。 這個內容， 不能是平庸的內容， 必須是有創意的內容。
很多資料顯示， 在中國， 互聯網真正普及是在2002年， 很多人都是在那時才涉足互聯網，
作者說2015年是中國IP的元年， 其實， 這僅僅是互聯網發展十年多來的一個結果， 是十多年前那些萌芽， 在今天到了收成的時候。 互聯網帶來的平民性， 讓無數的創意， 繞過了主流表達管道， 脫穎而出。 像《鬼吹燈》《盜墓筆記》這類今日的大IP， 如果按照傳統的流程， 或許無法進入出版社與正規書刊的法眼，不一定有出世的機會，但網路給予了普通民眾表達想像的機會，這些作品在互聯網提供的平臺上，展示自己的想像力，迅速贏得了網友的回應。
可見，“內容為王”與互聯網密切相關，正因為互聯網的平等屬性，它不講究資歷，可以容納各種想像的汪洋恣肆，所以，各種各樣的內容，才能遍地生成，最終又由互聯網進行一次公平的抉擇，經過殘酷淘汰，才保留出最終的超級IP。
我們必須看到，互聯網的平等性，帶來了極大的機遇，但它同時也帶來了新的殘酷。因為沒有什麼權力因素的加盟，一切依靠的是內容本身的魅力與力量。所以，它的淘汰性是驚人的，比高考錄取率低得多，或者說比走出版社管道更為艱辛。從這個意義上講，超級IP的產生，因為互聯網的屬性而降低了門檻，但是也由此引發了更為殘酷的物競天擇的淘汰機制。互聯網是一片汪洋，這個汪洋裡可以養出大魚，但同時，無法出頭的小魚，比走按部就班的途徑更為艱難。
沒有超級IP是一蹴而就的
這本書沒有把過多的筆墨放在如何打造超級IP這個絕對沒有竅門的核心技術上。就像書中提到的弗裡斯，他能夠通過一部3萬字的小說一舉成名，是因為他之前的長期積累，他過去一直在金融界工作，對金融的業態可謂瞭若指掌，這才使他撰寫的小說在金融題材中脫穎而出。
可見，長期的知識積累，是一個超級IP打造中必不可少的因素。今天累累湧出的超級IP，其實都有著曾經的創業艱難，我們不能只看見這些大IP風光無限，就以為它們是一蹴而就的。創新產生出的創意，需要長時間的醞釀、積累與耐心，才能在萬事俱備的時候，壯大成長。
《超級IP：互聯網時代的跨界行銷》一書，沿用了文化界的超級IP的概念，但作者更多的敘述指向，是針對商業、生產領域如何運用這些技術，使自己生存下去，因此，本書涉及社會的各個層面，提供了各行各業的共性必殺技，雖然面面俱到，但也因為作者在書中標題裡所定性的“跨界”特徵，而顯得多宏觀指導，而無具體策劃，道理誰都懂，但如何真正地轉化為生產力，這是最困難的。
但不管怎麼說，《超級IP：互聯網時代的跨界行銷》可以幫助我們瞭解當今互聯網技術帶來的革命性影響，以及我們該如何使用這個平臺，依仗它實現自己的理想。
互聯網提供了無限的可能，只要我們的想像力有著無限的擴散空間，那麼，總有一個機會與互聯網的無限產生共振，那麼，一個無限的機遇便會展現在自己的面前，那時，或許有一個新的超級IP會再次誕生，並迎來它的璀璨與豔麗。（葛維屏） 或許無法進入出版社與正規書刊的法眼，不一定有出世的機會，但網路給予了普通民眾表達想像的機會，這些作品在互聯網提供的平臺上，展示自己的想像力，迅速贏得了網友的回應。
可見，“內容為王”與互聯網密切相關，正因為互聯網的平等屬性，它不講究資歷，可以容納各種想像的汪洋恣肆，所以，各種各樣的內容，才能遍地生成，最終又由互聯網進行一次公平的抉擇，經過殘酷淘汰，才保留出最終的超級IP。
我們必須看到，互聯網的平等性，帶來了極大的機遇，但它同時也帶來了新的殘酷。因為沒有什麼權力因素的加盟，一切依靠的是內容本身的魅力與力量。所以，它的淘汰性是驚人的，比高考錄取率低得多，或者說比走出版社管道更為艱辛。從這個意義上講，超級IP的產生，因為互聯網的屬性而降低了門檻，但是也由此引發了更為殘酷的物競天擇的淘汰機制。互聯網是一片汪洋，這個汪洋裡可以養出大魚，但同時，無法出頭的小魚，比走按部就班的途徑更為艱難。
沒有超級IP是一蹴而就的
這本書沒有把過多的筆墨放在如何打造超級IP這個絕對沒有竅門的核心技術上。就像書中提到的弗裡斯，他能夠通過一部3萬字的小說一舉成名，是因為他之前的長期積累，他過去一直在金融界工作，對金融的業態可謂瞭若指掌，這才使他撰寫的小說在金融題材中脫穎而出。
可見，長期的知識積累，是一個超級IP打造中必不可少的因素。今天累累湧出的超級IP，其實都有著曾經的創業艱難，我們不能只看見這些大IP風光無限，就以為它們是一蹴而就的。創新產生出的創意，需要長時間的醞釀、積累與耐心，才能在萬事俱備的時候，壯大成長。
《超級IP：互聯網時代的跨界行銷》一書，沿用了文化界的超級IP的概念，但作者更多的敘述指向，是針對商業、生產領域如何運用這些技術，使自己生存下去，因此，本書涉及社會的各個層面，提供了各行各業的共性必殺技，雖然面面俱到，但也因為作者在書中標題裡所定性的“跨界”特徵，而顯得多宏觀指導，而無具體策劃，道理誰都懂，但如何真正地轉化為生產力，這是最困難的。
但不管怎麼說，《超級IP：互聯網時代的跨界行銷》可以幫助我們瞭解當今互聯網技術帶來的革命性影響，以及我們該如何使用這個平臺，依仗它實現自己的理想。
互聯網提供了無限的可能，只要我們的想像力有著無限的擴散空間，那麼，總有一個機會與互聯網的無限產生共振，那麼，一個無限的機遇便會展現在自己的面前，那時，或許有一個新的超級IP會再次誕生，並迎來它的璀璨與豔麗。（葛維屏）