遊與其他行業之間的跨界合作， 已經成為不少實力廠商在產品推廣時的常規手段。 兩個不同領域之間的碰撞與融合， 似乎更容易產生不一樣的火花。 除了大家熟悉的“影遊聯動”、“異業合作”以外， 手遊與超級APP的合作， 似乎成為了跨界合作中新方向。 創夢天地旗下國內知名手游發行商樂逗遊戲與百度外賣進行跨界合作便是典型了例子之一。
點外賣送遊戲角色， 樂逗遊戲與百度外賣開展深度合作
近期， 樂逗遊戲與百度外賣開展了一次“美食+遊戲道具雙重優惠”的跨界合作， 玩家可以在《地鐵跑酷》、《快樂點點消》兩款遊戲的社區中獲取百度外賣的消費紅包；而玩家在百度外賣中下單並完成訂單後，
其實， 此次樂逗遊戲與百度遊戲的合作並不是手遊與超級APP之間第一次“聯姻”。
遊戲與超級App之間的“聯姻”是一次雙贏的合作
不論何種方式， 跨界合作的最終目的是希望通過雙方資源分享達到1+1＞2的效果。 這當中要考慮的既包括雙方用戶的數量、匹配度以及付費能力， 又包含合作的方式、效果等方方面面。 但無論從哪個角度進行分析， 遊戲與超級APP的“聯姻”都是一次雙贏的合作。
一方面超級APP與遊戲在用戶年齡的一致性， 使得雙方的用戶群體中都存在著大量對方的潛在目標使用者。
另一方面， 無論是超級APP還是手遊的用戶， 他們的付費習慣及能力無疑會高於通過其他方式獲取的使用者的能力。 這裡的付費能力既包括支付手段的多樣性， 也包括對於價格的承受能力。 作為全球第一大遊戲市場中的中國玩家， 他們的氪金能力自然不用懷疑；而無論是百度外賣還是滴滴打車， 大部分用戶都有過線上支付的經歷。
而令傳統異業合作無法比及的是， 超級APP與遊戲的跨界合作是建立在大資料分析上的合作。 雙方可以通過對各自用戶的年齡、性別、支付能力等多個維度的資料進行分析， 選擇更為精准的用戶群體進行推送， 既降低了成本， 又提高轉化率，
遊戲企業變現模式多樣化， 未來更具想像空間
此次合作也體現出遊戲未來在推廣甚至發展方向上更多的可能性。 如果說過去的異業合作還是以為遊戲導量為主的話， 此次樂逗遊戲可以說已經把流量反向推到超級APP之上。
這也反映了當下遊戲市場的一種現象：當廠商通過運營知名遊戲積攢了海量用戶以後， 獲得收入的方式不再是簡單的通過銷售遊戲道具變現， 而是已經開始進行商業模式的多元化發展， 深度挖掘遊戲的價值。
其實在騰訊、網易佔據越來越多市場份額的情況下， 不少有實力的廠商已經主動求變。 例如昆侖萬維在2016年一年投資20家公司， 佈局直播、醫療、人工智慧等多個領域；三七互娛不斷佈局影視、音樂、動漫、VR等領域， 加快泛娛樂發展的腳步。而以世界級休閒遊戲發行業務起家的樂逗遊戲，也在積極地拓展自己的業務範疇。
打開創夢天地的官網可以發現，其公司介紹已經變成“圍繞著手遊主業，創夢天地裂變出IP運營、廣告、使用者增值服務、線下娛樂等業務，並且在AR/VR/AI等下一代計算平臺上也有佈局和創新，努力打造一個連接人和娛樂的平臺”。本次樂逗遊戲與百度外賣的合作既可以視為遊戲跨界推廣的一次嘗試，也可以說是創夢天地未來多元化發展的一次嘗試。而未來創夢天地還會怎麼利用自身的海量用戶再實現多元化的商業模式拓展，也更值得行業的期待。
加快泛娛樂發展的腳步。而以世界級休閒遊戲發行業務起家的樂逗遊戲，也在積極地拓展自己的業務範疇。打開創夢天地的官網可以發現，其公司介紹已經變成“圍繞著手遊主業，創夢天地裂變出IP運營、廣告、使用者增值服務、線下娛樂等業務，並且在AR/VR/AI等下一代計算平臺上也有佈局和創新，努力打造一個連接人和娛樂的平臺”。本次樂逗遊戲與百度外賣的合作既可以視為遊戲跨界推廣的一次嘗試，也可以說是創夢天地未來多元化發展的一次嘗試。而未來創夢天地還會怎麼利用自身的海量用戶再實現多元化的商業模式拓展，也更值得行業的期待。