地方性棋牌遊戲以其用戶粘性高、進入門檻低、推廣費用低、收入毛利高等諸多優勢， 火速成為資本市場關注的遊戲細分領域。 例如成立僅八個月營收破四億的閑徠互娛， 其主營業務正是特色棋牌遊戲。 地方棋牌遊戲超高的吸金能力甚至有“榮耀歸於王者， 利潤歸於棋牌”的說法。 極光大資料發佈《2017年中國地方性特色棋牌遊戲研究報告》， 從地方棋牌遊戲的發展歷程、滲透率、地域分佈、DAU、用戶畫像等角度來解析這個暴利的行業未來的路到底有多長。
10月， 地方性棋牌手遊整體使用者規模達3654.3萬， 同比增長22.7%
廣電總局過審手遊中地方性棋牌手遊比例不斷攀升
週二週三是棋牌類用戶活躍度達週期頂峰， 週末回到低谷
近一年來， 微樂貴陽捉雞滲透率持續攀升， 10月底達到0.35%
主要地方性棋牌手遊新增用戶30天留存率均高於50%
四川、貴州、廣東為地方性棋牌手遊用戶聚集地
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行業介紹
地方性棋牌手游定義
地方性棋牌手遊指具有地方特色的棋牌類型或玩法的棋牌手游
作為一類休閒益智遊戲， 棋牌遊戲在中國有源遠流長的歷史， 除了象棋、鬥地主等有固定玩法外， 各地人民逐漸形成具有地方特色的棋牌玩法
根據極光大資料統計， 在棋牌手遊中， 地方性棋牌手遊的占比不斷攀升， 今年3月達到高峰， 占比19.6%；地方性棋牌手游的開發受到越來越多的關注
地方性棋牌手遊整體滲透率
截止10月份， 地方性棋牌手遊滲透率為3.7%， 使用者規模達3654.3萬， 同比增長22.7%
今年3月份， 地方性棋牌手遊整體滲透率達到一個峰值4.6%， 使用者規模達4121.1萬
過審手遊中地方性棋牌手遊占比趨勢
更多遊戲廠商湧入賽道， 地方性棋牌手遊比例不斷攀升
今年以來， 地方棋牌手遊app在廣電總局過審手遊的占比不斷攀升；8月有365個地方性棋牌手遊過審， 占比38.6%， 而該比例在1月僅為13.6%
從過審的地方性棋牌遊戲名單來看， 邊鋒、博雅、網易遊戲、QQ遊戲也紛紛推出地方性棋牌手遊，
地方性棋牌遊戲的發展歷程
移動互聯網的興起， 帶動地方性棋牌手遊的發展
棋牌遊戲在1998年由聯眾遊戲率先進行線上開發， 隨後有博雅互動、邊鋒等公司入局， 開發了一系列全國性棋牌遊戲；在2003年，
2004年， 暢唐網路開發地方性棋牌遊戲——同城遊， 使得其在巨頭林立的棋牌市場找到突破口， 隨後不少同類公司繼續深耕
近年來手遊的崛起， 帶動地方性棋牌手游的開發；2016年昆侖萬維收購閑徠互娛， 地方性棋牌遊戲強悍的盈利能力曝光， 受到各方資本的關注
地方性棋牌創新盈利模式
房卡模式滿足了熟人約局需求，成為地方性棋牌手遊的賣點
房卡模式以熟人關係進行線下推廣的方式，巧妙地貼合地方性棋牌遊戲區域性的特徵，相當於把線下棋牌室搬到線上，充分滿足了熟人利用碎片時間約局的需求，提高了遊戲的可玩性；因此地方性棋牌推廣更側重於線下管道的資源積累
地方棋牌遊戲的潛在風險
警惕棋牌遊戲涉賭、涉傳銷風險
地方性棋牌手遊上網運行需取得行政許可和相關資質，包括虛擬貨幣發行、交易服務許可和手遊版號等
不可進行遊戲幣反向兌換和從遊戲中抽成等涉賭行為；同時，地方性棋牌遊戲通過層層代理銷售房卡的模式需嚴防從中非法謀利行為，以免行銷行為被認定為傳銷的法律風險
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運營分析
主要地方性棋牌手遊app滲透率
10月，熊貓四川麻將以0.39%滲透率位居第一
近一年來，微樂貴陽捉雞滲透率持續攀升，10月底達到0.35%；多款地方性棋牌手遊從今年3月份開始有下滑趨勢
主要地方性棋牌手遊app地域分佈
地方性棋牌手游地域分佈集中度高
熊貓四川麻將用戶四川省占比達54.1%，重慶市占比19.9%
微樂貴陽捉雞用戶貴州省占比71.5%，浙江省占比8.9%
吉祥棋牌用戶吉林省占比83.0%，遼寧省占比3.2%
主要地方性棋牌手遊app DAU
10月，熊貓四川麻將DAU達50萬左右，微樂貴陽捉雞達約40萬
過去一年間，微樂貴陽捉雞DAU不斷攀升，從16年11月初的16萬達10月底的40萬
兩款麻將類地方性棋牌存在類似的週期性趨勢，每週週二週三用戶活躍度達週期頂峰，週末回到低谷
地方性棋牌手遊月均日新增用戶數
微樂貴陽捉雞日新增用戶數最高，約2.5萬
10月份，吉祥棋牌日新增用戶數均值達1.5萬排名第二，熊貓四川麻將約1萬；多款手遊近一年日新增用戶數呈下滑趨勢
地方性棋牌手遊日新增用戶30天留存率均值
吉祥棋牌、波克棋牌、微樂貴陽捉雞新增用戶30天留存率均值超70%
吉祥棋牌日新增用戶30天留存率達74.5%，波克棋牌達73.7%，微樂貴陽捉雞達71.3%
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用戶畫像
性別和年齡分佈
男性用戶占6成，26至35歲用戶約6成
地方性棋牌手遊app用戶，男性用戶占比61.4%，女性用戶占比38.6%
26~35歲用戶占比58.1%，16~25歲占比28.1%
地域分佈
四川、貴州、廣東為地方性棋牌手遊用戶聚集地
相比全國線民城市等級分佈，地方性棋牌手遊的一線城市用戶相對較少，僅占5.5%，三線及以下城市占比較高，達66.9%
城市分佈中，重慶市與成都市同為3.6%，或許搓麻將吃火鍋更配；長春市用戶占比3.2%，排名第三
手機品牌分佈和app偏好
OPPO品牌占比3成，應用寶需求度高
地方性棋牌手遊用戶中使用OPPO手機占比33.0%，vivo手機占比18.8%
地方性棋牌手遊用戶下載app用應用寶，上網用QQ流覽器，看新聞用騰訊新聞，社交找陌陌，購物用唯品會和拼多多，聽歌選酷狗音樂，玩遊戲用開心消消樂，拍照用美顏相機，找wifi用WiFi萬能鑰匙
熊貓四川麻將用戶畫像
男女比例平衡，25~29歲用戶占比37.2%
熊貓四川麻將用戶中，成都市占比20.6%，重慶市占比19.9%
OPPO手機用戶占比37.3%，vivo手機用戶占比26.5%
微樂貴陽捉雞用戶畫像
男性用戶占比55%，25~29歲用戶占比32.1%
OPPO手機用戶占比37.0%，vivo手機占比30.1%，金立手機進入top5
貴陽市用戶占比19.6%，畢節市用戶占比10.0%
地方性棋牌創新盈利模式
房卡模式滿足了熟人約局需求，成為地方性棋牌手遊的賣點
房卡模式以熟人關係進行線下推廣的方式，巧妙地貼合地方性棋牌遊戲區域性的特徵，相當於把線下棋牌室搬到線上，充分滿足了熟人利用碎片時間約局的需求，提高了遊戲的可玩性；因此地方性棋牌推廣更側重於線下管道的資源積累
地方棋牌遊戲的潛在風險
警惕棋牌遊戲涉賭、涉傳銷風險
地方性棋牌手遊上網運行需取得行政許可和相關資質，包括虛擬貨幣發行、交易服務許可和手遊版號等
不可進行遊戲幣反向兌換和從遊戲中抽成等涉賭行為；同時，地方性棋牌遊戲通過層層代理銷售房卡的模式需嚴防從中非法謀利行為，以免行銷行為被認定為傳銷的法律風險
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運營分析
主要地方性棋牌手遊app滲透率
10月，熊貓四川麻將以0.39%滲透率位居第一
近一年來，微樂貴陽捉雞滲透率持續攀升，10月底達到0.35%；多款地方性棋牌手遊從今年3月份開始有下滑趨勢
主要地方性棋牌手遊app地域分佈
地方性棋牌手游地域分佈集中度高
熊貓四川麻將用戶四川省占比達54.1%，重慶市占比19.9%
微樂貴陽捉雞用戶貴州省占比71.5%，浙江省占比8.9%
吉祥棋牌用戶吉林省占比83.0%，遼寧省占比3.2%
主要地方性棋牌手遊app DAU
10月，熊貓四川麻將DAU達50萬左右，微樂貴陽捉雞達約40萬
過去一年間，微樂貴陽捉雞DAU不斷攀升，從16年11月初的16萬達10月底的40萬
兩款麻將類地方性棋牌存在類似的週期性趨勢，每週週二週三用戶活躍度達週期頂峰，週末回到低谷
地方性棋牌手遊月均日新增用戶數
微樂貴陽捉雞日新增用戶數最高，約2.5萬
10月份，吉祥棋牌日新增用戶數均值達1.5萬排名第二，熊貓四川麻將約1萬；多款手遊近一年日新增用戶數呈下滑趨勢
地方性棋牌手遊日新增用戶30天留存率均值
吉祥棋牌、波克棋牌、微樂貴陽捉雞新增用戶30天留存率均值超70%
吉祥棋牌日新增用戶30天留存率達74.5%，波克棋牌達73.7%，微樂貴陽捉雞達71.3%
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用戶畫像
性別和年齡分佈
男性用戶占6成，26至35歲用戶約6成
地方性棋牌手遊app用戶，男性用戶占比61.4%，女性用戶占比38.6%
26~35歲用戶占比58.1%，16~25歲占比28.1%
地域分佈
四川、貴州、廣東為地方性棋牌手遊用戶聚集地
相比全國線民城市等級分佈，地方性棋牌手遊的一線城市用戶相對較少，僅占5.5%，三線及以下城市占比較高，達66.9%
城市分佈中，重慶市與成都市同為3.6%，或許搓麻將吃火鍋更配；長春市用戶占比3.2%，排名第三
手機品牌分佈和app偏好
OPPO品牌占比3成，應用寶需求度高
地方性棋牌手遊用戶中使用OPPO手機占比33.0%，vivo手機占比18.8%
地方性棋牌手遊用戶下載app用應用寶，上網用QQ流覽器，看新聞用騰訊新聞，社交找陌陌，購物用唯品會和拼多多，聽歌選酷狗音樂，玩遊戲用開心消消樂，拍照用美顏相機，找wifi用WiFi萬能鑰匙
熊貓四川麻將用戶畫像
男女比例平衡，25~29歲用戶占比37.2%
熊貓四川麻將用戶中，成都市占比20.6%，重慶市占比19.9%
OPPO手機用戶占比37.3%，vivo手機用戶占比26.5%
微樂貴陽捉雞用戶畫像
男性用戶占比55%，25~29歲用戶占比32.1%
OPPO手機用戶占比37.0%，vivo手機占比30.1%，金立手機進入top5
貴陽市用戶占比19.6%，畢節市用戶占比10.0%