新管道, 大家當然都紛紛摩拳擦掌, 既想做那個先入場搶紅利的人, 又害怕沒有經驗借鑒, 效果不好不敢冒險, 猶豫躊躇間, 大半年過去了。
也許你看過一些百度資訊流廣告的相關文章, 或者瞄了幾眼商務發給你的PPT, 心裡有個大致的輪廓, 現在我們來把百度資訊流這個輪廓勾勒清楚!
第一、廣告在哪兒?三大平臺
百度首頁(手機百度APP+百度首頁WAP端)
百度貼吧(APP+WAP+PC)
百度流覽器(APP)
第二、有沒有量?有!
僅僅手機百度APP的月使用者規模4億(注意下表資料:4萬萬台哦!), 月度用戶線上時長14.86億小時。 所以在使用者積累上資料量, 是很難撼動的。
百度曾在季度財報中透露兩點:“①核心業務方面, 百度稱傳統搜索廣告和資訊流組成的雙引擎正在迅猛發展;②手機百度資訊流日活用戶已達到8300萬。 ”這裡有一個資訊很關鍵, 對於百度, 資訊流和搜索同等重要, 以及資訊流8300萬的量。
第三、廣告模式如何?
百度資訊流廣告, 分為競價廣告與合約廣告兩類。
競價廣告:CPC競價廣告, 即按點擊計費廣告。 多維度定向, 即時競價, 精准捕捉潛在人群。 後臺操作靈活,
合約廣告:GD廣告(全稱:Guaranteed Delivery):指原生商業推廣合約產品, 保證交付量的廣告。 即按照提前約定的廣告展示量, 來進行售賣的固定位廣告形式, GD廣告可以幫助廣告主按照約定的曝光量進行投放, 適合追求曝光的品牌客戶。
第四、展現形式有哪些?
百度資訊流廣告創意的物料形式, 主要有單圖、三圖、視頻、大圖等形式。
展現規則:每次載入新聞的第7位為廣告位置
第五、計費模式是什麼呢?
基本名詞解釋:
CPT:Cost Per Time, 即按時長計費廣告, 是包時段包位置投放的一種形式。
CPM:Cost Per Mille, 千次展示成本, 即按千次展示付費;
CPC: Cost Per Click, 每個點擊成本, 即按點擊付費。
第六、廣告怎麼投放
登陸百度推廣後臺, 通過簡單的3個步驟就可以進行投放:設置推廣計畫、設置推廣單元、設置創意。
1.設置推廣計畫(流量類型、推廣物件、預算、時段等)
選擇流量類型:手機百度、百度貼吧、百度流覽器
選擇推廣物件:網站連結、APP下載(iOS)、APP下載(Android)。
2.設置推廣單元(定向方式、投放出價等)
定向方式主要是對推廣受眾進行篩選,主要有基本資訊定向、使用者意圖定向、用戶環境定向、APP行為定向等。
資訊流廣告,一般優先選擇CPC的方式進行投放。
3.設置創意(創意樣式、創意撰寫及製作)
創意根據投放需求進行製作,主要有單圖、三圖、視頻、大圖等樣式。
創意製作完成後,預覽確認,基本投放操作大致就算完成。實戰投放中,我們會花較多時間構思帳戶,然後再進行具體的搭建投放設置。
第七、投放效果如何呢?
我們來看下投放案例:
案例一:某社交APP
投放效果:CTR 9.04%
案例二:某旅遊APP
投放效果:CTR 9.72%
案例三:某電商網站
投放效果:CTR 8.01%
案例四:某金融APP
投放效果:CTR 4%+
案例五:某教育網站
投放效果:CTR 2.15%
案例六:某汽車品牌
投放效果:CTR 19.87%
案例七:某遊戲
投放效果:CTR 8.36%
第八、適合哪些行業呢?
從上面的案例和資料來看,某些行業在百度資訊流廣告這個管道的表現優勢非常明顯,比如汽車、電商、旅遊、教育、社交,CTR高,點擊的平均成本也較低。
細想一下,對於這些投放效果好的行業來說,用戶的搜索習慣也更為明顯,比如在百度上搜索汽車的價格型號,搜索旅遊目的地、機票等,這些固定的用戶習慣同樣體現在了對資訊流廣告內容的偏好上。
那麼現在回到我們文章開頭的問題,百度資訊流廣告值不值投?6億+的使用者規模,8300萬資訊流日活使用者,億級大資料沉澱,以及半年市場驗證的投放資料,不妨一試?
最後,歡迎關注科技園廣告部,點擊頁面頂部文章標題下方的藍色字體“科技園廣告部”關注我們,或者長按文章底部圖片,識別圖中二維碼關注我們!關注後可以查看更多行業內部資訊,做新媒體付費廣告我們是專業的,相信您能收穫良多!
選擇推廣物件:網站連結、APP下載(iOS)、APP下載(Android)。
2.設置推廣單元(定向方式、投放出價等)
定向方式主要是對推廣受眾進行篩選,主要有基本資訊定向、使用者意圖定向、用戶環境定向、APP行為定向等。
資訊流廣告,一般優先選擇CPC的方式進行投放。
3.設置創意(創意樣式、創意撰寫及製作)
創意根據投放需求進行製作,主要有單圖、三圖、視頻、大圖等樣式。
創意製作完成後,預覽確認,基本投放操作大致就算完成。實戰投放中,我們會花較多時間構思帳戶,然後再進行具體的搭建投放設置。
第七、投放效果如何呢?
我們來看下投放案例:
案例一:某社交APP
投放效果:CTR 9.04%
案例二:某旅遊APP
投放效果:CTR 9.72%
案例三:某電商網站
投放效果:CTR 8.01%
案例四:某金融APP
投放效果:CTR 4%+
案例五:某教育網站
投放效果:CTR 2.15%
案例六:某汽車品牌
投放效果:CTR 19.87%
案例七:某遊戲
投放效果:CTR 8.36%
第八、適合哪些行業呢?
從上面的案例和資料來看,某些行業在百度資訊流廣告這個管道的表現優勢非常明顯,比如汽車、電商、旅遊、教育、社交,CTR高,點擊的平均成本也較低。
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