同是資訊流廣告， 有些廣告能很好地抓住用戶眼球， 而有些卻讓人無動於衷。 我們不禁要問（pao）問（xiao）， 這到底是為什麼啊！
今天， 從廣告素材的基本構成的角度與大家分享， 高點擊的廣告素材到底有什麼共同點， 以及在廣告素材設計時要避開哪些坑。
構成元素
一般來說， 廣告素材的構成主要包括：商品主體圖、背景圖、文案、品牌logo和引導按鈕。
當然， 一個廣告不一定需要用到以上所有的元素， 廣告主可根據廣告目標和特性自行選擇。
廣告主體
廣告主體既可以是人物也可以是商品圖， 主體的選擇要注意以下幾點：
1.1 突出品質
選用高精度商品圖， 彰顯商品品質。 避免圖片精度低、摳圖有毛邊、比例失真。
而這個案例中的商品圖因為比例失真， 看起來很不精緻。
1.2突出商品特點和質感
這個案例中的黑色褲子顯得很笨重， 完全沒有體現桑蠶絲的清爽。
下面案例中棉麻褲的質感體現得不錯。
兩個案例中的賣點一樣， 但是不同的展現形式和擺放角度體現衣服的品質是不同的。
背景圖
- 背景圖的選擇和處理都應與商品主體風格保持一致；主要起輔助的作用， 應簡潔， 切忌喧賓奪主。
- 背景圖主要有兩種類型：圖片類和色彩類。
2.1用場景圖作為背景：營造真實的使用場景， 渲染氛圍， 提高用戶的代入感。
用的場景圖關聯性要強， 避免簡單粗暴地使用藍天白雲綠草地，
2.2 用大面積色塊做背景：色調的選擇應與商品氣質相匹配， 顏色搭配不超過三種。
- 高冷大牌：色彩上偏向於灰色調， 飽和度偏低；
- 年輕活力：色彩較豐富， 飽和度偏高；
- 成熟穩重：色彩用深色和灰色調。
背景色選擇時要避免：
（1）太扎眼的顏色， 如飽和度、明度很高的亮紅、亮黃。
（2）避免背景色和商品主體太接近看不清。
2.3 使用視覺裝飾元素以更好地來傳達和豐滿商品品質
視覺元素要與商品風格相匹配， 避免使用裝飾過度的背景搶佔商品主體的視覺重心。
文案
素材中的文案需言簡意賅， 可以用促銷、活動、產品特點作為切入點來吸引用戶。 要具備設計感， 視覺感官舒適。
3.1 強調利益點：以折扣、促銷、優惠作為切入點， 避免資訊太隱晦。
沒有具體的優惠內容， 資訊太隱晦， 吸引力大打折扣
3.2 內容言簡意賅， 面積不超過畫面的2/3。
該廣告中的文案實在太搶鏡了， 而用戶並不是很買帳。
3.3 具備設計感：
配色：要避免大面積使用反差過大、飽和度和明度過高的搭配，
字體：建議使用常規字體， 如微軟雅黑、方正黑體系列， 避免濫用藝術字體， 易導致與商品氣質背離和可讀性差。
大紅大黃的文案太雜亂， 資訊沒有重點， 更降低了產品的質感。
圖中用的字體類型太多， 顯得很亂。
交互引導
常見為：按鈕、箭頭等指示性視覺元素， 緊跟在文案資訊後形成情感遞進關係， 啟動轉化。
要注意：交互引導需言之有物， 避免交互引導文案空洞、表意模糊。
“點擊發現更多”文案具有可優化空間， 如“走近男神生活”、“傾聽真情告白” 。
常見的“點擊進入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊， 最好能關聯性更強一點， 如上述案例中的“點我發現更多優惠”。
說在最後
在資訊流廣告中，
以下分享一些優秀的原生型廣告。
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