「快樂男聲」十年後轉戰互聯網，圍觀超級IP背後新玩法！

隨著「2016超級女聲」、「爸爸去哪兒第四季」、「黃金單身漢」等一系列芒果TV優秀自製綜藝的持續湧現，從用戶口碑到業內評價，從內容製作到廣告運營，

芒果TV的超級IP之超級運營的金漆招牌業內矚目。如今，「2017快樂男聲」已經開始了，陪伴一代人走過了他們的青春十年。這一次，它轉由優酷、芒果TV聯合出品、聯合打造一款全網唯一全民造星式歌唱類選拔真人秀。

「快樂男聲」舉辦至今，已經整整十年，先後打造出陳楚生、蘇醒、張傑、魏晨、華晨宇、陳翔、歐豪等全民娛樂偶像。最讓人驚喜的是，今年「2017快樂男聲」將是一場富含青春、音樂PK、競技元素的一個真人秀，而非簡單的舞臺賽事。此外，在音樂編排呈現、舞美等方面均有全新突破，通過佈景、燈光等技術的配合更好地詮釋音樂，將舞臺秀做到極致，打造一個火熱到爆炸的夏季。

轉型網綜宣發注入新玩法

對於「2017快樂男聲」這樣的超級網綜，優酷獨步江湖的阿裡文娛大宣發勢能如何神助攻則更加讓人期待。根據節目屬性，大宣發將定制與之相匹配的阿裡大平臺資源，將節目嵌入到音樂、購物、旅行等不同的應用場景中提高曝光和宣發聲量，同時聯動製作方、選手、粉絲、品牌主等組局玩創意，

從內容消費到體驗消費，讓節目與使用者對話互動起來，打破人群次元壁締造節目整體影響力。

而今年全面開放的「2017快樂男聲」在行銷上對廣告主也有獨特吸引力。首先，作為為數不多擁有線下活動與品牌共建的真人秀，它能活躍企業的終端人氣。尤其是快消品，可以通過打造品牌報名點、拉票會、演唱會等直接啟動線下氛圍，帶來最大化聲量。其次，「2017快樂男聲」的投票機制可與品牌銷售綁定，帶來可觀的銷售轉化。

此外，在四個月前，優酷更換了全新的品牌標識，「這世界很酷」的品牌主張也投射出少年看世界的年輕心態。「2017快樂男聲」正是其大搞網綜的代表動作，此番必然集中優質資源進行強推。此外，優酷將產業鏈上的各方都拉來，包括片方、明星、廣告主，根據節目屬性匹配合適的資源合理推廣，實現從內容消費到體驗消費，讓節目與使用者對話互動起來，打破人群次元壁締造節目整體影響力。

十年IP 品牌行銷面臨新挑戰

作為一個十年之久的超級IP，

「快樂男聲」的觀眾基礎無疑是深厚的，但也因此面臨品牌革新的挑戰。當廣告自然而然成為節目內容的一部分，品牌、內容、粉絲便同天色一樣渾然，品牌於潛移默化中撬動年輕市場。超級IP與品牌行銷是共生共榮的親密關係。幾乎每出一款超級綜藝節目，必定就會有一個或者多個品牌成為中國行銷歷史上的案例經典。擁有國內最頂尖內容製作團隊的芒果人用創新一次又一次豐富了爆款綜藝的模樣，也一次一次重新定義了品牌內容行銷的正確打開方式。

芒果TV「2017快樂男聲」節目調性可以無縫融合各行業品牌，是品牌內容行銷的最佳選擇。快男情懷的芒果忠粉沉澱、綜藝全網領跑的最大年輕用戶基數以及對超級網綜內容玩法的深度把握，搭配與品牌線下管道聯合創造大型活動，粉絲至上的定制互動產品，最大化發酵粉絲效應，深度場景植入、最強系列原創貼、全程互動等多元化行銷方式強力加持。

當下，年輕人喜歡的內容就是品牌行銷的最佳入口，「2017快樂男聲」如何抓住年輕潮流？如果說，觀眾已經有些疲于各個消費明星真人秀的娛樂賣場，那麼「2017快樂男聲」正好讓受眾眼前一亮，芒果TV給品牌內容行銷帶來一塊全新綜藝新大陸。當然，從電視臺選秀綜藝到超級網路綜藝，「2017快樂男聲」的轉變代表的是一種全新的選秀模式，是在互聯網環境成熟下，適應「互聯網原住民」偶像需求的創新。

節目組賽制等層面帶來的更多的突破，技術革命帶來的驚喜和深度互動的成熟創新。它的主題是一句個性張揚的「隨我」，希望成為一個佔領95後認知的「潮牌」；代言人是90後黃子韜；賽制是以95後左右的年輕男生為主力選手，而他們必須獲得同齡人的支持方可脫穎而出。面對年輕人，節目組把姿態放得非常低。同時，今年「音樂召喚師」和「快樂男聲」們的命運是相關聯的，這就促使「音樂召喚師」和「快樂男聲」將共同努力，為他們的未來一起來進行博弈。

我們不難看出，這個IP誕生於地面頻道，成熟于衛視平臺，也是近兩年才開始轉戰互聯網。選秀、造星，這個原本是電視臺的專屬，如今隨著互聯網技術的發展，已經開始大舉轉移。「2017快樂男聲」能否煥發出新的蓬勃生機，以及能否誕生新一代的全民偶像，我們拭目以待。

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